网易云音乐中秋节：把乐评写在月亮上

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这个中秋，网易云音乐在宁波象山海边的一轮圆月上，用云村的乐评写下了关于人生的“不圆满”。

说起中秋和中秋的月亮，我们都会想到“圆满”二字，同时也会想到，“月有阴晴圆缺”这一名句。这种思辨写在书本上，记在人心里，也使得我们自小就朦胧地懂得“求而不得是遗憾，失而复得是圆满”，也懂得“没有遗憾哪来圆满？”

于是这一次，我们把那些曾在云村乐评里写下的遗憾都托付给了月亮。

那年风好大，吹散了好多人，包括你和我。——壮壮驼_在《在这覆盖了命运的夜里》歌曲下方的评论

好幸运，茫茫人海里唯独我们相遇，好遗憾，我们最后还是弄丢了对方，从此散落在天涯。

如果知道那是最后一面，我一定会多看你几眼。——XXINYLINN在《红》歌曲下方的评论

原来毕业快乐是句谎话。那年夏天大家说着“有空再聚”，遗憾是我们这群人再也没能凑齐过。

有些人坐飞机就能见到，有些人坐时光机才可以。——咕噜咕噜你完了在《不散，不见》歌曲下方的评论

遗憾是外婆的离去。从此就只能去记忆里再看看她的样子，原来世界上最远的距离不是用公里做单位，而是隔着一段无法倒带的时光。

再也追不上那个发光的自己了……——colorful-you在《回到夏天》歌曲下方的评论

遗憾是我最后没能变成自己想要的样子。如果曾经那个为了梦想奋斗、闪闪发光的自己，看到现在的我，会不会很失望？

对不起奶奶，我欠你蒲扇和花露水。——十和十六在《在冬天和奶奶一起晒太阳》歌曲下方的评论

遗憾是还没来得及好好陪奶奶说话，她就先走了。从此的夏天，再也没有熟悉的蒲扇和花露水味道。

大海很美，但是我们的船靠岸了。——账号已注销在《我很好》歌曲下方的评论

遗憾是大海很美，但是我们的船靠岸了。

通讯录不一定都是朋友，黑名单却总有故人。——VG南雀在《感谢你曾来过》歌曲下方的评论

遗憾是越长大，真朋友就越少。

有些遗憾，也是圆满。——熬过异地我们结婚吧在《你？好不好》歌曲下方的评论

人生可以去的地方很多，可以回的地方却很少。——Han-E在《异乡人》歌曲下方的评论

偷走我妈青春的不是时间，而是我。——小万要认清形势啊在《妈妈》歌曲下方的评论

外婆一定在月亮上为我种下了一片森林。——Renaissancerosy在《离人的月亮》歌曲下方的评论

……

在中秋当晚，用户可以在网易云音乐的活动页面发送乐评，优质乐评会被现场投上月亮。线上与线下同步展开双线互动，让月亮见证所有悲欢离合的故事。

网易云音乐还进行了一场慢直播，和线上的观众一起欣赏月亮慢慢升起，乐评逐步显现其上的过程。4小时的慢直播里，直播间成为大型许愿打卡现场，数万名云村村民在弹幕上写下了他们的遗憾和心愿。

扫描二维码，观看直播回放（数英App用户需点击放大二维码后，长按识别）

此前，网易云音乐曾相继推出了“云村乐评地铁”、复旦大学“前路有光”乐评路灯项目、“网易云音乐×连心里乐评词典特别策划”等一系列从用户乐评出发的品牌营销活动。这次活动也延续了网易云音乐长久以来“以乐评见人心”的内容策划方向，通过乐评 + 时间地点 + 情绪的思路做事件，让用户被最真实的情绪所打动。

当这些承载着遗憾、不甘和残念的乐评，闪现在中秋的月亮上时，一种中国式的圆满，便闪现在了每个人的心里。

我们当然明白，在中秋月圆之夜谈遗憾，些许会有点扫兴之感，但这其中的祈愿、寄予和深意，我想你也能懂，对吧？

创作人员名单

出品人：张栋总监制：王玉强、吴恺、邵广宇总制片人：邵广宇、吴恺项目策划：王凤仪、冯媛媛文案：王玉强、吴恺美术 / 技术指导：邵广宇项目助理：严忠杏、姚沈妤导演：郑艳婧平面设计师：骆彬彬、赵滢公关媒介：王梓辉、张易申、褚笑笑后期内容制作：何睿、黄健舞美支持：杭州铭典传播-姚婷、屠潼灿

【背景与目标】

背景： 网易云音乐与象山景区展开合作，结合双方特色展开事件营销。象山本地特色的开渔节恰逢中秋前后，于是网易云音乐选定中秋节在象山北纬30度海边，结合巨型月亮装置，在当地渔船的船帆上投影乐评，完成“海上生明月，天涯共此时”意向，打造乐评事件。 目标： 策划高曝光事件营销，传递网易云音乐温暖的品牌形象。提升品牌资产“乐评”的IP价值以及其在生活场景中的渗透，打造“乐评万物计划”的全新营销模式，以乐评为载体融入景区特色场景中，讲好品牌故事和人的故事，并提升品牌行业美誉度。

【洞察与策略】

洞察： 提起中秋节，除了第一时间联想到的“圆满”，也有种种关于不圆满的惆怅浮上心头。“人有悲欢离合，月有阴晴圆缺”，这种思辨写在书本上，记在人心里，也使得我们自小就朦胧地懂得“求而不得是遗憾，失而复得是圆满”，也懂得“没有遗憾，哪来圆满？”于是我们决定，这个中秋，不去讲圆满，而是通过讲遗憾的故事，获取更多用户的共鸣。 策略：乐评+时间地点+情绪 1、选取70条网易云音乐内关于遗憾的乐评，作为投影上月亮的内容来源。“对不起奶奶，我欠你蒲扇和花露水” 、“有些遗憾，也是圆满”……相信真实的力量，让来自用户的故事去打动用户。同时，用户在观看直播与视频时发送的评论，又形成新一波乐评，回流到网易云音乐站内，形成闭环。 2、抓住特殊时间地点，打造差异化中秋营销。区别于传统中秋营销讲幸福美满，网易云音乐将镜头对准人生的遗憾，让中秋的月亮自带古诗里的惆怅。同时将事件地点选在象山海边，以帆为幕布，天空大海为背景，将乐评投在由缺到圆的月亮上，完美复刻“人有悲欢离合，月有阴晴圆缺”的古诗意境。 3、悲剧往往比喜剧更能触动人心。当承载着遗憾、不甘和残念的乐评，闪现在中秋的月亮上时，一种中国式的圆满，也闪现在了每个人的心里。在中秋月圆之夜谈遗憾，些许会有点扫兴之感，但这其中的祈愿和深意，相信每个用户都能懂得。

【创意阐述】

这个中秋，网易云音乐在宁波象山海边的一轮圆月上，用云村的乐评写下了关于人生的“不圆满”。 内容创意： 从网易云音乐app内选取70条曾经打动过数百万用户的乐评，涵盖友情、亲情、爱情等人生多方面遗憾，最终回归到“有些遗憾，也是圆满”的深意，为用户的意难平画下句号。活动当天在H5页面发送乐评，也有机会登上月亮，完成实时互动。 形式创新： 装置创意全国首创，在中秋之夜，用象山石浦渔港本身的渔船做文章。选取一艘长44m的航海大船，架起14米高的桅杆升起幕布，使用3w+流明的工业投影还原出一个3层楼高的巨型月亮，再在月亮上投出代表各色人生缺憾的乐评文字。全程同时调度5艘渔船，配备3台无人机海陆空三栖作战多机位灵活调整，最终捕捉到“海上生明月”的最佳视角。当渔船载着写满遗憾的月亮驶向大海深处，烦恼也终将远去，让满月祝福一切终将圆满。除了线下投影，网易云音乐还同步开展4小时慢直播，让乐评走出云村，被更多人看到。

【结果与影响】

1、首次尝试乐评慢直播，直播间与H5活动页面变身大型打卡许愿现场，数万名用户在弹幕发送出自己的遗憾与心愿，“求歌单”“许愿”，达到全国共赏一轮明月的直播效果。活动全程用户在直播间与活动页产出近4万条优质乐评，点亮27万条站内乐评，助力宣传片BGM《离人的月亮》单日播放量增长26倍。 2、微博+抖音上140家+媒体进行新闻报道。包括大象新闻、浙江日报、宁波日报、钱江晚报、央广网、凤凰网等。截至上线第二天，累计曝光1000w+，#中秋象山把海上生明月给玩明白了#登上微博同城热搜榜第2位，#中秋夜象山石浦渔港惊艳了#登上微博同城热搜榜第18位，被用户评价为“浪漫与伤感并存的策划”。 3、开启政企合作营销模式，网易云音乐“网红”制造能力再次被验证。赋能象山渔港成为旅行热门打卡地，以乐评为载体融入大江大河的户外场景中，再次验证网易云音乐的乐评IP价值，证明了网易云音乐在打造城市景观和制造网红地标方面的能力。项目落地后获政府好评，象山发布、浙江省文化和旅游厅等发文称赞。

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