幸福养老，从“家”开始｜2023中国居家养老空间消费趋势洞察

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近些年来，我国65岁及以上老年人口持续增加，2021年老年人口规模已超2亿。预计2035年，我国将迈入重度老龄化社会。

我国养老金体系过度依赖于第一支柱，政府承担较重的养老负担。与此同时，我国老年人口抚养比持续走高，年轻人养老负担加重，当代年轻人养老焦虑日益增加。目前，居家养老是我国的主流养老方式。居家养老空间改造成为新的流行趋势。

近日，淘宝天猫家装家居联合智篆GI、清渠数据联合发布《2023中国居家养老空间消费趋势洞察》。报告聚焦居家养老空间行业，就目前的发展现状、消费人群以及商品趋势进行了全面的分析与洞察，为商家提供了更多新的机会点。

根据国家卫健委数据，我国90%左右的老年人都在居家养老，7%左右的老年人依托社区支持养老，3%的老年人入住机构养老。从老年人居住房屋建造年代来看，近六成老年人住宅建成时间在2000年以前，房龄超过20年。

上下楼不方便、缺乏警报装置、扶手等必要安全设施是老年人自住房主要的不适老问题。超七成受访者倾向小规模改造或购买适老化家具/家电等居家产品进行改善，大规模翻新改造意向人群不足两成。

如今，积极应对人口老龄化上升为国家战略，政府提出发展老年用品产业，鼓励开发适老化家电、家具等居家日用产品。居家适老化改造市场规模巨大，总市场份额约15万亿，直接份额高达3万亿。由于我国适老化居家用品市场发展较慢，缺乏有效引导，目前市场供给存 在供需错配、杂乱、同质化的特点。

目前，淘系居家养老家装家居市场发展迅猛，2020年至2022年，淘系居家养老空间市场销售金额复合增长率近20%，2022年整体市场规模已超百亿。

淘系居家养老空间市场动销商品数持续增长，相比2021年增长了近80%，目前总数已超40万，形成了覆盖厨房、卫生间、卧室、客厅、阳台等居家全空间的适老商品矩阵。

另外，淘系居家养老空间相关商品需求搜索热度不断上涨，人均消费贡献持续增长。供需双向增长驱动，淘系居家养老空间市场未来增势强劲。

淘系居家养老空间相关商品消费群体以25-49岁为主，人群占比达75%；除子女消费外，近两年来，中老年自我改善消费心智日渐养成，50+人群规模复合增长超10%，60+人群规模复合增长超16%。

子女普遍担心由于自身工作、家庭原因导致照顾老人的时间和人手不够，43%受访子女认为，改善居住环境是保障爸妈老年生活质量的重要途径之一。

当前家居空间适老化的认知度较高，但行动率偏低。子女更多是在发现衰老给爸妈带来的各项问题后进行改善；中老年人则是在发生安全意外情况、感受到居家生活的诸多不便后，选择适老化改造来提升居家养老体验。

不论是子女为长辈消费还是中老年自我改善消费，安全、便利、健康、悦己、照护均为核心关注因素，相较于子女购买，中老年更在意居家悦己感，购买商品时也更加注重性价比，追求用最合适的价格购买最心怡的品牌。

不同空间所承载的需求存在差异，安全需求在各个空间均较为重要，其中卫生间、厨房、阳台安全需求等级相对更高；便捷诉求更多在入户/玄关、卫生间和餐厨空间；享乐悦己需求更多集中在客厅和阳台，照护需求则更多集中在卧室空间。

目前，居家养老空间产品有五大流行趋势，分别是安全、便利、健康、照护、悦己。

消费者对居家养老空间安全保障方式选择一般有三种，分别是：加装安全保护措施、加强安全监护措施、隐患区域空间改造。

其中，浴室安全颇受重视。浴室安全相关产品多集中在浴室扶手、防滑垫、防滑拖鞋等防护产品，随着适老无障碍认知普及，长条形地漏提升排水速度，配合折叠浴帘打造 无障碍浴室空间，考虑到老人生理机能退化，坐式淋浴器需求迎来快速增长，此外，淋浴椅、防滑涂料当前市场热度上升，但商品供给数量偏少。

近两年，安全监护类产品火热，人均消费支出复合增长超8%，当前市场份额集中在智能可视门铃上，结合当前市场供给和需求趋势来看，老人看护摄像头、 燃气报警器、老人呼叫报警器需求增长超30%，且当前供给量相对较少，仍存在供给缺口。

提升老人居家便利性选择上，消费者更倾向选择具备助行/助起/助取物等功能辅助类产品。2020年至2022年，淘系居家养老空间生活便利辅助类相关产品消费金额复合增长率超18%，淘系居家养老空间功能集成类相关产品搜索人数复合增长率超60%。

基于老年人生理机能退化现状，助取物、助支撑、助视、助起均有较大消费诉求。适老助起用具、电动升降拉篮当前购买需求快速增长，但现有商品数量偏少，供给机会相对更大。

近三年来，消费者对于家庭健康管理需求迫切上升，健康检测、睡眠健康、健康护理类产品搜索需求快速增长，其中居家健康监测相关产品搜索需求复合增长超50%。

科技智能化的发展，为居家检测提供更多可能。健康检测与家居产品的融合，实现了便捷与健康的高效合一。智能尿液检测马桶帮助老人实现居家常规检测和疾病预警，3000-5000元、8000元以上科技产品需求显著。

老年人对于睡眠质量消费关注度日益高涨，助眠枕、空气纤维床垫消费热度较高，从需求侧来看，助眠枕需求持续增长，可重点关注，其次空气 纤维床垫商品市场规模较大，但供给仍然偏少，老人颈椎枕需求快速增长，供给侧缺口显著。

健康护理类商品兼具理疗和保健功能，能有效提升老年人的生活质量，针对老年人高发的膝关节炎，护膝用品能有效缓解老寒腿的疼痛，200- 500元自带加热、按摩的护膝用品消费需求增长显著。

居家悦己需求下的人均消费支出金额远高于其他需求，花钱意愿强烈，但当前市场供给更多集中在安全类、便捷类产品，老年人的悦己需求和情感需求值得关注。

当前悦己市场供给品类相对单一，市场份额多集中在躺椅/摇椅品类，近两年来，智能恒温花洒、智能床/智能床垫、助起功能沙发需求暴涨，当前市场供给数量偏低，商家仍有较大进驻潜力。

结合老年人的兴趣娱乐，能够让老年人以更低的学习门槛获取智能娱乐体验、并且能够和远方亲戚朋友实时互动的老人陪伴机器人需求暴涨240%，围绕老年人生理、心理定制的需求产品迅速获得消费者的一致好评。

老龄化背景下，我国失能老人数持续增加，受访者中，97%失能老人都在家中被照护。助行/助移位、助浴、助厕是受访者反馈的TOP3功能诉求。

近三年淘系失能照护类居家产品供需均在提升，其中主打综合性的适老电动床销售体量最大，助浴床、老人重力球防呛杯购买人数增速较为突出，当前供给数量较少。

适老电动床呈现智能与多功能升级，4000元以上价格带商品增速相对突出;老人重力球防呛杯兼具保温、防呛、防漏功能，50-100元是当前主流价位段;便收纳的充气式助浴床需求显著，可关注100-200元价位段。

如今，养老已经成为全民议题，居家养老作为我国的主流养老方式。作为实现居家养老服务的重要空间载体，既有住宅的居住环境适老化水平在很大程度上决定了老年人晚年的生活质量，因此居家空间的适老化改造已成为新的流行趋势。适老化改造不一定单纯的为了升级而升级，更多的是为了满足老年人个性化、多层次、升级化的需求。居家适老化改造概念普及率略有提升，但是行动力偏低，未来，居家养老空间行业仍有更多发力点。

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