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萌娃主题版。 主要是通过“萌娃+”的混合形态,来进行节目垂类的探索与创新。诸如萌娃+户外森林成长的《奇妙小森林》《自然有答案》等,还有萌娃+课业主题的《亲爱的小课桌》,萌娃+运动竞技的《小巨人运动会》,当然此类节目的主要看点除了萌娃之外,还有明星嘉宾的表现和反应。
占据天时地利人和 “新型”亲子综艺迅速发展 疫情之下,为何亲子类综艺逆势而起,其实这背后有着多重原因,但总体来说此类节目占据了天时地利人和,迎来了发展的春天。 从市场层面来说,近几年亲子市场迎来人口红利,新一代的父母更注重孩子的全面发展,儿童可支配日常消费占到家庭收入近30%,亲子消费市场规模预计将达到4.5万亿元。基于此商业逻辑之下,客户广告投放自然更有底气和支撑力。事实上,疫情期间不少在线教育类APP成为了节目的主冠名或赞助商之一。而亲子类综艺,除了在线教育品类的商业客户,其更具象的客户也聚合在母婴用品行业,外加疫情的客观影响,母婴用品大都采取了线上销售的方式,而亲子类节目在带货方面,也起到了一定的加持作用。 从政策导向上来看,当下亲子教育类节目更多聚焦素人家庭或孩子,较为符合当下的政策导向,外加此类节目彰显出合家欢的整体氛围和气质,较为适宜疫情环境之下的观众收视需求,自然得到肯定和认可。 从内容创新趋势上而言,相较于音乐、喜剧、直播等大类节目创作来说,亲子类节目的创新确实相对更“小众性”一些。但事实上,一向颇具创新敏感性的湖南卫视,今年一连推出多档此类节目,其中《谁知盘中餐》《叮咚上线!老师好!》《父子对对碰》等项目更是属于其创新项目,可见此类节目也是当下主流卫视颇为看重的内容新切口。 不可否认的是,当下新型亲子类综艺确实重新焕发出新的生命力,发展势头较足。但也需要具有未雨绸缪的发展眼光来看,特别是需要注意三个落点问题,毕竟这决定了此类节目是否可以走得长远的关键。 1、萌娃类节目,需要平衡好“素人萌娃”和明星嘉宾之间的比例和关系,更多呈现真实感和情感带入,避免明星成为绝对主角的尴尬状态。 2、亲子类节目创新更容易走入同题竞争,无论是棚内的益智类节目,还是户外教育主题真人秀,对于内容创作者来说,如何在大选题相撞的情形下,做更用心且明显的创新,无疑是摆在他们面前的难题之一。 3、在传播渠道和热度增值方面,亲子类节目的热度天然地不及音乐、喜剧等类型的节目,但其自身也具有一定的垂直受众,所以此类节目除了注重内容创新以外,也可以尝试更多新社交平台的宣推打法,保证优质节目内容可以被更多人看到。 疫情之下可以做到逆势增长,对于综艺行业来说,确实不易,也希望新型亲子类节目可以一直保持住良好的发展势头,产出更多优质内容。返回搜狐,查看更多 |
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