纪实72小时，用镜头寻找麦当劳的时代触点

让品牌成为原生内容，将IP信任转化为品牌信任

1990年，麦当劳在深圳开设了第一家快餐店，随后的4年间又在北京、广州、天津、上海等城市开设了第一批快餐店，迄今为止，麦当劳进入中国已近30年，和几代消费者都形成了共同的回忆。

年逾八旬的老人从二十多年前开始喜欢麦当劳，如今也要一周来两次，吃一个带走一个。作为独生子女一代，从小关系亲密却分散各国工作生活的表兄弟，选择来麦当劳相聚重温儿时记忆。在北师大读本科的大学生，麦当劳里充满了她和好友的回忆，但如今，好友都毕业了，她选择留在这里二战考研。他们在《纪实72小时》里与2.3亿观众重温着和麦当劳相关联的回忆，同时也唤醒了更多人的品牌记忆。

作为《纪实72小时》的出品方，腾讯将麦当劳的品牌理念与节目进行了内容价值观方面的有机整合。随着节目播出内容的深入，更多人对麦当劳建立起认同感、归属感，麦当劳“让我们好在一起”的品牌理念也得到了更好的诠释，从而引发更多消费者将对《纪实72小时》的IP信任转化为对麦当劳的品牌信任。

以“价值”为导向，直接引发用户忠诚度和情感共鸣

随着《舌尖》系列、《蓝色星球》系列、《二十二》等纪录片受到了广泛关注，纪录片这个曾经小众的行业也开始逐渐展现出其蕴含的巨大商业价值。

数据显示，2017年，我国纪录片产业全年总投入39亿，同比增长14%；纪录片产业全年总产值60亿，同比增长15%；新媒体纪录片总投资6亿，同比增长58%。同时，根据腾讯视频的用户人群分析，2017年，腾讯视频纪录片频道30岁以下用户数量较2016年增长370%，远超行业平均水平，纪录片IP受到年轻人的热烈追捧。

随着“价值营销”理念的落地，腾讯视频纪录片IP营销也开启了以“价值”为导向的全新商业模式。通过《纪实72小时》，腾讯在潜移默化间传递出麦当劳的品牌调性与价值观，提升受众对品牌的好感度，并将营销从传统的吸引眼球升级为直接引发用户忠诚度的情感共鸣，转化受众IP信任为品牌信任，从而影响购买决策。

在纪录片IP营销开发方面，腾讯视频早在2015年就陆续与14家国际知名纪录片厂牌、机构开展合作，先后引进了《地球脉动2》、《蓝色星球2》等优秀作品，并与陈晓卿团队联手打造重磅自制IP《风味人间》等，全面探索纪录片IP商业价值开发。

在《纪实72小时》与麦当劳的合作中，腾讯视频用镜头找到了麦当劳与消费者的情感触点，以及带有时代印记的品牌价值，摒弃传统广告植入，最终实现了内容与商业价值的共赢。返回搜狐，查看更多