重新认识紫荆花

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漫步于时光走廊，紫荆花40年风雨如同一幅画卷徐徐展开，从以工业涂料单核发展，到多元化发展布局；从中国香港，到祖国大陆；从叶志成、叶子涓等老一辈创业企业家，到以叶钧为代表的新生代企业掌舵人；从“实业振中华”，到中国民族涂料的佼佼者……40年紫荆花，茁壮成长中展示出旺盛的生命力，正在绽放新的未来。

紫荆花40周年时光列车

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3个力量

2023年2月9日，“融合 创新 突破”———紫荆花40周年品牌发布会暨2023年紫荆花经销商大会在广西南宁隆重举行。

叶氏化工集团行政总裁叶钧，中国涂料工业协会会长孙莲英，紫荆花新材料集团联席主席冯秉光、陈传生，紫荆花新材料集团建筑涂料事业部总经理解忠财，“软装一姐”蓝筱玉，法国美斯涂料中国区总裁程猛等领导嘉宾携全国300多位经销商，以及合作伙伴、新闻媒体等齐聚一堂，共同谋划紫荆花未来发展新蓝图。

叶氏化工集团行政总裁叶钧

活动伊始，叶氏集团化工行政总裁叶钧先生首先发表致辞，他表示，面对2023年，紫荆花在整个营销系统、品牌建设、产品升级、网络布局、服务的升级等等工作上，做好了脱颖而出的准备，并且坚信，紫荆花的2023年将会是腾飞的一年。

叶钧的底气是从哪里来的？他掷地有声地坦言，底气源于三个力量。

会议现场

第一、后盾的力量。紫荆花走过四十年，背后有母公司叶氏化工作为结实的后盾在支持紫荆花一路前行。叶氏化工成立50年，上市30多年，专注于化工行业，保持初心，从未改变。

第二、品牌的力量。紫荆花品牌的力量不可小觑，不仅是行业美誉度，紫荆花品牌的理念和初心，更是能够创造价值的力量！

第三、团队的力量。后盾、品牌都有了，更重要的是“人”，紫荆花作为一个平台，为经销商朋友们搭桥，大家相互支持、相互学习，在大家拼劲十足的努力下，一定可以“红红火火”！

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品牌升级

随后，紫荆花新材料集团联席总裁冯秉光先生讲解了紫荆花40周年品牌升级计划，他表示：2022年，紫荆花在逆境中取得了辉煌的战绩，终端渠道革新建立了更多BCG Art大店，投入更多的全彩店和旧店翻新，缔造了全彩涂装店增长率53.3%，艺术涂料馆增长率2250%，辅材形象店增长率200%的辉煌成绩。

紫荆花新材料集团联席总裁冯秉光

冯秉光指出，紫荆花将从低利润拼价格的营销理念转移至优质、有口碑及高利润的产品，针对内卷没有赢家的老市场格局，变更为与合作伙伴/持份者共赢共荣的新格局。

他还表示，过去一年，紫荆花的供应链系统性改革得到极大成效，优化营运资源，节能减排，简化管理架构，更聚焦市场发展。采购与技术联合降本，完成率达到166%，在优化管理体系汰弱留强，寻求人力资源降本10%，供应链+物流成本下降15%。

尤其是在产品创新方面，2022年，紫荆花成功申请发明专利17项，另外也获得发明专利授权4项。通过技术研发人员的努力不懈，发明专利申请量及授权量均创历史新高!

最后，冯秉光对紫荆花建筑涂料提出了三年增长的目标：2023年增长25%，2024年增长28%，2025年增长30%。

中国涂料工业协会会长孙莲英女士致辞

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全新logo

会上，全新紫荆花第四代logo正式发布。在“紫荆花40周年点亮启动仪式”上，叶钧、孙莲英、冯秉光、解忠财、蓝筱玉等领导嘉宾共同上台为紫荆花新logo点亮，《涂料经》现场了解到，充满梦幻的点亮仪式很科技、很感人、很震撼，受到了全体经销商的一致好评。

紫荆花40周年点亮仪式

据冯秉光介绍，紫荆花第四代新logo具有五大方面的寓意：

1.外形延续了紫荆花的花型，形态更有生命力，展开往前冲的感觉，展现了品牌的高性能感。

2.中间花蕊像是溅开的液体形态，专心聚焦于涂料品类的发展。

3.五种紫色渐变组成的花瓣，色彩丰富又统一，让图形更具活力性能。

4.中文字体刚强有力，英文简洁现代，诠释出效率感。

5.中英文和花型三者间的构图，整体稳定和谐。

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战略发布

在“紫荆花营销战略发布”环节，紫荆花新材料集团建筑涂料事业部总经理解忠财先生在会上正式宣布，紫荆花将打造“全场景+新生态”发展战略，缔造高性能品质涂装专家。

紫荆花新材料集团建筑涂料事业部总经理解忠财

解忠财表示，经济下行的发展趋势；复杂动荡的生存环境；地产爆雷、涂料进入存量房时期，再加上消费进入主权时代，社交化、娱乐化的购物需求，网络数字时代的迸发等多重因素，决定了紫荆花要创新全场景涂装专家，构建新生态服务系统。

随后，他从6大方面进行了系统阐述：一、以用户为中心，研发多用途，多功能场景的高性能产品；二、建成“1+1+1”多渠道组合的消费场景；三、扩张同心多元化的盈利场景；四、打造用户需求的生态服务系统；五、完善用户体验与交互性的生态传播链条；六、构建用户共创的生态营销模式。

解忠财最后总结道，抓爆品、抓深度、抓极致、抓流量、抓心智，创新多维场景、构建生态力系统，以用户为中心，以数字化洞察，共创新智产品。此外，紫荆花还引进法国美斯系列高品质艺术涂料产品，与“软装一姐”蓝筱玉老师深度战略合作，携手各经销商伙伴同心打造紫荆花高频产品与高维品牌。

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合作签约

《涂料经》注意到，本次活动，紫荆花还在现场举行了两场重磅签约仪式，紫荆花分别与法国美斯涂料、蓝筱玉软装学堂战略合作签约。

紫荆花&美斯涂料战略签约

紫荆花&蓝筱玉软装学堂战略签约

融合论坛：当下环境的共融发展之道

在随后举行的“融合论坛：当下环境的共融发展之道”环节，蓝筱玉老师、程猛总裁均表示与紫荆花的强强联合战略合作，互利共赢，将为消费者提供更高品质、高颜值、高性价比的艺术涂料产品以及家居色彩搭配解决方案。

活动大合影

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