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来源:广告狗是怎样炼成的(微信号:ADog-go)作者:黎鸣原标题:NIKE最燃文案,有没有让你想起曾经的篮球梦?数英对内容有所编辑 对于詹姆斯和欧文来说,在经历上一场破釜沉舟式的克利夫兰保卫战之后,win or go home的局面再一次被摊开。最终,勇士以4:1的大比分击败骑士队,赢下这赛季NBA总冠军。而Nike以最快的时间发布最新短片接着吵(Debate This)致敬FMVP杜兰特! 也许没有一支NBA球队可以让杜兰特、詹姆斯、欧文聚在一起,但NIKE可以,旗下三位签约球星再一次为球迷们奉献史诗级的对决。NIKE的总决赛,没有对手。 在运动品牌的项目细分领域,NIKE从来都是篮球的王者。抛开其研发能力、科技运用不谈,对于爱打球的孩子来说,唯一能媲美NIKE文案煽动性的,大概只有那一句“教练,我想打篮球”吧。 1 |在2017NBA总决赛期间,NIKE的主文案为“无视流言,实力回击。” G4,詹姆斯+欧文打出历史表现拒绝横扫。NIKE带来文案:他们说“没戏了。” G3,杜兰特打出强硬表现,carry全场。于是有:他们说“他无法一锤定音。” 勇士用团队篮球赢下G2时,NIKE用他们说“超巨只会单打独斗。”为其正名 2 |NBA总决赛赛场上的篮球,是全世界的焦点。而高中联赛赛场上的篮球,是来自未来的力量。NIKE的新口号#下个我上# ,鼓舞越来越多的孩子走上球场。 [ 不知道我的名字?我会让你记住我的样子!]"耐克高中篮球联赛”开战 [ 我们的三分线里就是你的紫禁城 ]耐克高中篮球联赛「北京赛区」,全面开战 [ 管你什么来头没有我们啃不下的硬骨头 ] 北京四中夺得2017耐克高中联赛北京赛区冠军! [ 不想晚上做噩梦就别轻易来我们的魔鬼主场 ] 耐克高中篮球联赛「广州赛区」,激战正酣 [ 卫冕冠军 就是学不会手下留情 ] 广东实验中学夺得2017耐克高中联赛广州赛区冠军! 3 |我不知道热爱是否就能回答大多数“你为什么成功”,但懒惰一定会种下恶果。所以,就算爱到百分百,也需要鞭策啊!NIKE在2017寒假期间推出一组海报文案,你是否因为假期就放松了自己? [ 你把假期转化为实力了吗? 让比赛来见证 ] [ 天气太冷,就用控球热热手。花式暖手,你有几成功力? ] [ 财神无法帮你赢球。用苦练,打动战神。今天你的训练计划是什么? ] [ 走亲访友时,不妨练练运球过人。心中有篮球,哪里都是你的训练场。 ] [ 红包都抢不到? 还不快来练反应速度。无论场上场下都去夺得头彩。 ] [ 把你对美食的热情,投入到敏捷训练中去。用大帽火锅去喂饱那些没吃够的家伙。 ] [ 躲被窝做梦,还是去练梦幻脚步,你决定。别让逆天招术只活在梦里。 ] 4 |我的私心,留给这个让我爱上篮球的男人。 当科比在NBA赛场拿到自己的第30000分时,NIKE说: 科比的起点 不是28000分 不是15000分 而是和每个人一样 从零开始 跟腱断裂,几乎毁了科比的职业生涯末期。当他归来之时,NIKE代替球迷喊话:让我们再见识一次。 我不知道有多少跟我一样,在科比退役那天,被这段话掏空了思绪。2016.4.14 MAMBA DAY,最后一天了,你要爱我,还是恨我。 你爱我 你爱我… 因为我是科比 因为我的总冠军戒指能戴满一只手 因为我的高度无人能及 但是你不该爱我 你应该恨我 因为我从凌晨四点开始磨练你 因为只有我会逼你迎战极限 因为我要你渴望伟大 而伟大,需要不惜一切代价 爱我 等你变强了再说 -"how do you spell sports?" -"S-P-O-R-T-S" -"No,we spell it M-O-N-E-Y" 也许这就是体育商业世界的规则。冲着这些文案,我依然相信,NIKE在用体育的原则践行商业。毕竟,在场上的那些时刻,它都懂。情绪只用说给有共同经历的人听,不是吗? |
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