吉林以第六届雪博会为契机加大冰雪旅游宣传力度

　　一是全方位发动，多层面报导。从前期预热到举办开幕式系列活动，面向媒体发布新闻通稿8篇，图片视频素材3篇，各家中直、省直、商业媒体直接转发200余次。据不完全统计，各类媒体发布雪博会相关新闻报道超5000条；组织新华社、央广网、凤凰网等6家媒体对开幕式进行视频直播或图文直播，200余万人次现场收看；悠游吉林新媒体矩阵平台发布图文宣传稿件48篇，累计阅读量近80万；悠游吉林短视频平台发布短视频34条，累计播放量70余万。开幕式期间，组织20家中直、省直主流媒体40人及8位旅游达人赴通化冰雪示范新城对雪博会系列活动进行全方位宣传报道，组织媒体先后采访20余位文旅部门负责人、知名专家学者、滑雪场联盟代表、三代滑雪人以及全国各地来吉林观光的游客，从不同层面展现我省冰雪产业发展状况，通过媒体的声音进一步擦亮“中国品质滑雪在吉林”的靓丽名片，深刻总结“冰雪丝路”论坛的理论成果，突出讲好吉林冰雪故事。

　　二是抓重点组织、深挖潜展示。充分分析各家中直、省直媒体的传播优势，通过提前策划、主动提供新闻线索、积极协调采访的等方式，鼓励各媒体开展深度采访、深度报道，从预热阶段到雪博会期间，各主要媒体均进行了大容量、高密度的报道，天天有亮点，时时有聚焦，社会反响强烈。突出中直媒体影响力，全力保障热点新闻。本届雪博会组织中央人民广播电视台、新华社、人民网、中国新闻社等9家中直媒体全力保障雪博会的宣传工作。其中，雪博会开幕、冰雪运动的兴起等内容先后5次登上中央电视台和中国之声新闻栏目；《人民日报》12月19日头版，采用雪博会现场照片，对吉林冰雪资源进行重点展示；新华社系列报刊、新华社客户端和新华微博等多个平台播发吉林雪博会稿件60余条，多条内容被海外媒体纷纷转载。突出省直媒体的挖掘力，展示“冰雪丝路”理论成果。联系吉林广播电视台拍摄《雪博会高端访问》专题栏目，围绕“冰雪丝路”进行深度的剖析解析，让“冰雪丝路”更广为人知；联系吉林日报发表“冰雪丝路”论坛专版，突出“冰雪丝路”是弘扬冰雪文化的重要载体，发表《创造性转化 创新性发展——从“云上雪博会”说起》等多篇深度稿件。

　　三是设专题引导，多角度解读。联系人民网客户端，开设《第六届吉林国际冰雪产业博览会》专题。跟踪报道雪博会各类活动以及吉林各地冰雪产品，回顾历年雪博会特色亮点，连续发布《吉林：整合冰雪资源 打造冰雪经济强省》《共建冰雪丝路 赋能寒地经济 2021冰雪丝路论坛在通化举行》《新雪季吉林省冰雪旅游表现强劲 预售额雄踞全国冰雪市场榜首》等5篇深度报道，1条视频报道，以及多篇雪博会相关消息发布。

　　联系新华社客户端，开设《乐享盛会 寻“吉”冰雪》专题。设计“锐·观察”、“旅·粉雪”、“我·代言”、“品·民俗”、“冰踪雪影”、“来滑雪吧”、“吉地探新、”、“共享冬奥”八个栏目，连续发布29篇原创稿件及视频，全方位解读本届雪博会特色亮点，用视频方式逐一展示全省各地的冰雪产品。其中，《乐享盛会 寻“吉”冰雪——来吉林邂逅一场冰雪奇缘》浏览量130余万，专题累计浏览量近1000万。

　　四是立话题挑战，助持续升温。雪博会开幕式期间，组织“向往的冬季在吉林”话题挑战赛，各媒体工作者积极参与，破解流量密码，为个人短视频平台账号引流。通过在雪博会期间引入“向往的冬天在吉林”话题挑战赛参与，不仅使雪博会的关注度持续提升，而且也让雪博会为话题挑战赛带来大量原创素材。开幕式当天，挑战赛话题播放量突破10亿，积累了10万+条展现冰雪吉林的短视频向全国网友“种草”；活动期间，全国知名抖音滑雪运动头部博主“乖乖”（4岁，多次被央视、人民网等主流媒体报道）受邀参加雪博会及通化万峰滑雪体验，发布相关短视频，吸引了上万网友点赞互动；悠游吉林新媒体矩阵发布相关宣传短视频34条，累计播放量72.4万，网友互动（点赞评论）7415人次。在此期间，挑战赛通过“全网站内信”、“热门话题推荐”等宣传手段，18日--21日，话题播放量增长了19亿，截止12月21日24时，话题播放量达到29亿，让吉林冰雪成为全网热点。