å†...容营é"€ï¼ˆcontent marketing）是一把匕é¦

ç¬"è€...一直认为，优秀的å†...容是äº'è"ç½'çš„æ ¹æœ¬ã€‚è®¸å¤šä¼ ç»Ÿåª'ä½"的朋友讲：相对于许多web2.0平台，æˆ'们杂å¿-，报纸的竞争优势是ä»-们的ç¼-è¾'å›¢é˜Ÿã€‚ä¸å¯å¦è®¤è¿™ä¸ªæ˜¯ä¼ ç»Ÿåª'ä½"剩下为数不多的资本。æˆ'们可以看到ç½'æ°'自身ç"Ÿå­˜çš„å†...容（UGC）å'ˆçŽ°çš„业态是：1.碎片åŒ-，零碎åŒ-，许多å†...容需要ç»"合上下æ-‡æ-¹èƒ½ç†è§£ï¼Œæ›´æœ‰ç"šè€...只有ç½'æ°'自己明白，ç½'友戏称"火星æ-‡"ï¼›2.自ç"±åº¦å¤§ï¼Œå¾ˆå°'çš„ç½'æ°'ä¼šä¸¥æ ¼åŽ»ç¼-è¾'自己的å†...容，UGCçš„å†...容缺å°'系统，连贯性；å†...容形式上杂乱，å†...容的逻è¾'性，系统性也很å-考验；3.ä¸"业性不足，ç½'æ°'通过äº'è"ç½'来表达自己对事物的认识，对工作的反馈这些å†...容对æ¯"ä¼ ç»Ÿåª'ä½"，缺乏ä¸"业性。也许这就是web2.0çš„ç²¾é«"，基于æƒ...感纽带的自æˆ'表达。

å"å...´é€šè®¤ä¸ºï¼šç½'æ°'可以随意，可以自ç"±ï¼Œå¯ä»¥å'ˆçŽ°ç¢Žç‰‡åŒ-的提供å†...容，但是作为企业，æˆ'们需要ç"¨å¿ƒèŠ±æ-¶é-´æ¥åˆ¶ä½œæœ‰ä»·å€¼çš„å†...容。例如：一个ç½'站，如果拥有优秀的å†...容，那么ç½'æ°'è¿Ÿæ-©æœ‰ä¸€å¤©ä¼šåˆ°è¾¾å¹³å°ï¼Œæœ€ç»ˆåœç•™ä¸‹æ¥ï¼›åä¹‹ç½'站上面å†...容很糟糕，æˆ-è€...是简单的拼å‡'，ç½'æ°'会流失。优秀的å†...容值å¾-æˆ'们花费æ-¶é-´åŽ»åˆ¶ä½œã€‚æ¯"如è¯'言，通过提供优秀的翻è¯'æ-‡ç« ，满足许多英语不是很好ç"¨æˆ·å¯¹å›½å¤-资讯的需求，获å¾-许多ç"¨æˆ·è®¤å¯ã€‚

这个观点å¾-到许多朋友的认可，之前å'Œæ ¡å†...ç½'（现在人人ç½'）的创始人王æ...§æ-‡èŠç¤¾äº¤åª'ä½"的运营，æˆ'们一致认为SNSä»...é å...³ç³»ï¼Œæœ‹å‹åœˆæ˜¯ä¸æŒç»­çš„，社交åª'ä½"平台能够持续运营，提供优秀的å†...容，满足ç"¨æˆ·éœ€æ±‚才是灵魂。在äº'è"ç½'广å'Šåœˆå¤§å®¶ä¹Ÿè®¤è¯†åˆ°å†...容的重要性，纷纷邀请高质量的ä¸"家开设ä¸"æ ï¼Œå¦‚è‰¾ç'žç½'ç­‰åª'ä½"。æˆ'们也看到类似中海äº'åŠ¨è¿™æ ·çš„æ•°å­-广å'Šå...¬å¸ä¹Ÿåœ¨æä¾›ä¼˜ç§€çš„å†...容，æ¯"如ä»-们最è¿'正整理social media一些资讯，供ç"¨æˆ·å...è´¹ä¸‹è½½ã€‚

在ç¬"è€...给企业做å'¨è¯¢çš„过程中å'现一个误区：企业提供æˆ-åˆ¶é€ éžå¸¸æµè¡Œçš„å†...å®¹ï¼Œä»¥ä¸ºè¿™æ ·ä¼ æ'­çš„越广，那么å†...容营é"€content marketing的目的就达到了。ç¬"è€...å"å...´é€šè®¤ä¸º"流行并别意å'³ç€æœ‰æ•ˆ"。å½'ç»"到底是：å†...容能不能æ"¯æ''企业的商业战略。企业做å†...容需要从ç­-略层面把握。

ç¬"è€...服务过的一个案例：**æ-°èƒ½æºæ±½è½¦é›¶é...ä»¶ä¼ä¸šï¼Œå› 为这家企业在国å†...拥有领å...ˆçš„技术å'Œä¸"利壁åž'，ç¬"è€...给企业梳理å†...容营é"€çš„战略å'Œæ-¹æ¡ˆï¼Œæœ€ç»ˆç¡®ç«‹ï¼šæ"¾å¼ƒèµ°è‡ªå¹è‡ªæ"‚çš„å†...容提供路线，走ä¸"业的，优秀å†...容提供路线。通过ä¼-多的平台，企业将自身的优势å'Œç§'ç "成果，进行一定的讲解。一æ-¹é¢è®©æ•´è½¦åŽ‚商，ç§'ç "机构可以寻找过来，另一æ-¹é¢å¯ä»¥é€‚å½"çš„å¡'é€ ä¼ä¸šåœ¨è¡Œä¸šé¢†åŸŸçš„åœ°ä½ã€‚æ"¶åˆ°è‰¯å¥½çš„效果：多家汽车厂商找到企业，希望尝试使ç"¨ä»-们的产å"ï¼Œä½œä¸ºæ ‡é...ï¼›æ¸...华大学，同济大学等ä¼-多国家æ-°èƒ½æºç "究中心通过äº'è"ç½'找到企业，并ä¸"建立ç§'ç "合作；行业å†...的企业也知é"这种产å"ï¼Œä¸ºæ­¤ä¼ä¸šèŽ·å¾-许多潜在的商业机会。

流行的å†...å®¹ä¸èƒ½ç­‰åŒäºŽä½ å®¢æˆ·çš„ä»·å€¼ã€‚é‚£ä¹ˆæˆ'们在å...³æ³¨ç"¨æˆ·çš„è§'åº¦ï¼Œåˆèƒ½å¤Ÿåˆ¶é€ å‡ºæµè¡Œçš„å†...容å'¢ï¼Ÿä¸‹é¢æœ‰å‡ 条是ç¬"è€...çš„æ"ä½œçš„手稿，总ç»"如下：

1.å¼€å±•ä¹‹å‰ï¼Œåˆ¶å®šæ˜Žç¡®çš„å•†ä¸šç›®æ ‡ã€‚æˆ'们给ç"¨æˆ·æä¾›çš„报å'Šï¼Œç™½çš®ä¹¦æ˜¯æƒ³èŽ·å¾-什么？å½"ç"¨æˆ·è´­ä¹°å‰å½±å"ä»-们决定的å†...å®¹æ˜¯é‚£äº›ï¼Ÿåªæœ‰ç›®æ ‡æ˜Žç¡®çš„è¥é"€æ´»åŠ¨ï¼Œæ‰èƒ½èŽ·å¾-优秀的效果。

2.ç"¨å®¢æˆ·çš„ç"¨è¯­æ¥æè¿°å†...容。ç¬"è€...多次看到不å°'企业的å†...容ç"¨ç"Ÿç¡¬çš„术语表述，很å°'顾及ç"¨æˆ·æ˜¯ä½¿ç"¨ä»€ä¹ˆæ ·çš„语言来获å-信息的。更有ç"šè€...企业直接将自己产å"è®¨è®ºä¼šï¼Œæˆ-å†...éƒ¨è¡Œè¯å†™å‡ºæ¥ï¼Œè¿™æ ·çš„å†...容的效果对终端客户的影å"æ˜¯å¯æƒ³è€ŒçŸ¥çš„。

3.å...³æ³¨åž‚直领域的价值å'Œéœ€æ±‚。如果企业å'吸引垂直领域的ç"¨æˆ·ï¼Œé‚£ä¹ˆæˆ'们需要å...³æ³¨è¡Œä¸šçš„话题并ä¸"提供相å...³çš„å†...容。æ¯"å¦‚æ•°ç ç›¸æœºï¼Œæ™ºèƒ½æ‰‹æœºï¼Œæ±½è½¦ç­‰é¢†åŸŸã€‚

4.创意的表达。要想在å†...容å......å¡«çš„ç½'站上获å¾-ç"¨æˆ·å...³æ³¨ï¼Œåˆ›æ„çš„表达是一个明智的æ-¹æ³•ã€‚为此企业需要：1.å†™å¥½æ ‡é¢˜ï¼Œä½†æ˜¯åˆ‡è®°æˆä¸ºæ ‡é¢˜å...šï¼›2.å...³æ³¨å†...容的创意å'ˆçŽ°å½¢å¼ï¼Œå¯ä»¥æ˜¯å›¾è¡¨ï¼Œå›¾ç‰‡ï¼Œè§†é¢'等；3.å†...容的有趣，创意描述。

5.雇ç"¨ä¼˜ç§€çš„写手。此处的写手并非所说的äº"毛å...šï¼Œä¼ä¸šåœ¨æ´»åŠ¨ä¸­æœ‰æ-¶å€™éœ€è¦é›‡ä½£ä¸€å®šçš„ç½'络å†...容写手，一æ-¹é¢å¯ä»¥å€ŸåŠ©æ„è§é¢†è¢-çš„å½±å"åŠ›ï¼›å¦å¤-也可以为ç"¨æˆ·æä¾›ä¼˜ç§€çš„å†...容。可以说雇佣优秀的写手来提供优秀的å†...容是é"¦ä¸Šæ·»èŠ±ï¼Œå¹¶éžä¸»é¢˜ã€‚

6.引ç"¨ç½'æ°'的评语，论调。ç½'æ°'的话很å...·æœ‰è¯´æœåŠ›ï¼Œç...½åŠ¨åŠ›ï¼Œå...¶è®©ç"¨æˆ·ä¼šäº§ç"Ÿèº«åŒæ„Ÿå-，感觉企业更亲密。相对意见领è¢-æˆ-è€...ä¸"家的语录而言，ç½'æ°'的评论更å...·è‰æ ¹æ€§ï¼Œä¹Ÿæ›´ç"Ÿæ´»åŒ-一些。

7.让å†...容更容æ˜"被找到。企业提供的优秀å†...容å'布平台也很重要，æˆ'们可以将å†...容å'布在企业的博客上，也可以将å†...容å'布到垂直的论坛上，也可以将å†...容å'布到大ä¼-平台上去。æˆ'们在å'布å†...容的æ-¶å€™è¦é€‰æ‹©å¥½å¹³å°ï¼Œå¹³è¡¡å¥½æŠ•å...¥äº§å‡ºæ¯"çš„é-®é¢˜ã€‚另å¤-一æ-¹é¢æˆ'们需要对å'布的å†...容进行优åŒ-，让å...¶æ›´åŠ 适åº"搜索引æ"Žçˆ¬è™«çš„ç®-法。æˆ'们需要对å†...å®¹ä½œç²¾å‡†çš„æ ‡ç­¾ï¼Œæˆ-备注。

8.让å†...容分享更容æ˜"。在å†...容的å'å¸ƒä¼ æ'­æ¸ é"中，企业需要考è™'ç"¨æˆ·ä¼ æ'­çš„需求，提供类似邮件下载，RSS,分享到微博客，社交åª'ä½"等平台的按é'®ã€‚

ç»"语：

å†...容营é"€ï¼ˆcontent marketing），是一把利器，越磨越é"‹åˆ©ï¼›å¯ä»¥è¯´æ˜¯æ€äººäºŽæ- 形之中。æˆ'们看到ä¼-多的å"ç‰Œå°¤å...¶æ˜¯ 3C（ç"µå­äº§å"ï¼‰äº§å"åœ¨è¿™å-的投å...¥æ˜¯å·¨å¤§çš„，刺激了类似中å...³æ'在线，天极ç½'ç­‰ä¼-多垂直ç½'站的å'展。企业在å†...容营é"€ä¸Šéœ€è¦åšå¥½é•¿æœŸæŠ•å...¥çš„准备，夯实äº'è"ç½'ä¼ æ'­å†...å®¹çš„åŸºæœ¬åŠŸï¼Œä¹Ÿåªæœ‰è¿™æ ·å"ç‰Œæ‰å¯ä»¥é€šè¿‡äº'è"ç½'来影å"ç"¨æˆ·è´­ä¹°ï¼Œæ¶ˆè´¹è¡Œä¸ºã€‚

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