端午节如何做话题营销？

今天的5分钟学话题营销，我们就跟大家分享一下端午节怎么进行社交营销和话题传播。

首先，我们将端午关联的元素与价值解构成10个话题方向，从文案话题，社交化产品，场景体验营销三个方向给大家进行分解和阐述。最后给大家梳理了经典品牌以端午元素和价值作为产品和品牌重要支撑的案例。

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节日，放假

关联的有：过节，放松，龙舟，疫情。

话题文案可以有：

《打开节日的方式不同，“解绑”的心情相同》（江小白）《端午节，不想在办公室吃粽子》《端午节，只吃一个粽子就够了》。

还有奔驰的：《龙身要稳，线条分明，无谓汹涌》《龙头要威，吐息之间，气吞天地》《龙爪要讯，视线所及，皆是讯影》《龙尾要绚，一骑绝尘，尾翼倾城》（这里奔驰把自己的车型比作龙舟的造型）。《朔流争渡抢吉时》（王老吉）《龙舟竞渡，洽洽安康。欢畅时嗑，不留余粒》（洽洽）。

《今年不过节，办公室里看风景》《今年不过节，电脑视频看电影》《你说以后的端午节都要陪你喝两杯，酒好》（我知道你只是想让我多陪陪你—凤王浆）。

《疫情反复，戴好口罩，不懈怠，才是最好的端午祝福》（公益）《不能团圆，但能让你“团团圆圆”。》（家居）。

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家庭，团圆

关联的有：家人，包容，呵护，陪伴。

文案可以有：

《吃过很多粽子，还是妈妈包的白粽最有味道》《怕你黏牙，也怕你觉得太甜，每一个都是你的口味》（地产）。

还有《粽叶包裹咸甜，家能包容辛酸》《不论甜咸，团圆是最好的馅儿》《没有你陪的日子，就像吃没粘糖的粽子》《真正被爱的人，不用在意吃相》《爱你，才会敞开心扉》（酒）《真正的陪伴是不需要言语，也包裹你的咸甜》。

在活动上可以做《包粽子》小活动，直播包粽子比赛，以家庭为单位pk，品牌商赞助，多余的粽子可以当作礼物分发给观众。

还可以做《猜一猜》H5小游戏，把你对端午节怎么过，吃什么，喜欢端午的哪些东西进行选择，数据处理后发到朋友圈让大家猜猜谁最了解你，是你的知心人，全答对者可以得你给的小红包。

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粽子

关联的有：馅儿，端午。

话题文案可以有：

《不用裹成粽子，也能亮白一夏》（美妆防晒）《聚米成棕，聚少成多》（理财）《换个颜色，更加出众（粽）》（美妆口红）《先剥衣，再吃米》（杜蕾斯）《粽子吃得越久，端午就过得越久》(冰箱)。

《送到嘴边的肉粽，还是热乎的》（快递）《我只想帮妈妈包粽子》《生活的馅儿，酸甜苦辣都有》《为了找到你，我从咸粽区来到了甜粽区》（旅游）。

活动上可以做《粽有一种是你喜欢的》，做黑暗料理，不同口味的馅儿，邀请大家品尝，开发新口味。

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想念，思念

关联的有：挂念，记得。

文案可以有：

《冰箱里装满了妈妈的爱》（全是妈妈包的粽子，够新鲜）《妈妈说自己采摘的叶子最有味道》（原材料制作，适用于餐饮/家居）《外婆说粽子再好吃，也不要多吃》（只给你最好的，适合地产/家居）。

可以做《你还记得吗》的一个短的纪录短片，找到不同的人，邀请其家人包好粽子，采访小时侯对节日的感受，送给嘉宾粽子，现场吃，问问感受。（付出总是默默无闻）。

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时间，变迁

关联的有：以前，现在，小时候，仪式感。

文案可以有：

《小时候想吃各种各样的粽子，长大后只想吃妈妈包的》《小时候什么也不顾只想要快乐，现在只想要安康》《五彩绳绑住了手腕，却绑不住走向远方的心》（旅游）《爸爸插过的菖蒲留在了记忆里》（画面可以是老家具）。

《小时候陪父亲喝雄黄酒，现在陪父亲喝凤王浆》（变的是酒，不变的是陪伴）《抹在额头的雄黄酒，变成了最远的牵绊》（画面可以对比生日抹在额头的蛋糕，想起了下小时候家人抹在额头的雄黄酒）。

活动上可以做《端午这样过》，地产还是商场都可以做很有端午节氛围的活动，满满的仪式感。为客户进门发五彩绳，香囊，商户（房户）插菖蒲，教大家熬制浴节汤，打造端午的仪式场景。

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致敬，崇拜

关联的有：普通人，楷模，辛劳，伟大。

文案可以有：

《外衣包裹下的他（她），也是酷的》《外衣包裹下的他（她），也是帅的》