人造板行业出台Eɴғ甲醛释放新国标，万华禾香板推动无醛竞争再升级！

所以说，不管是上游的木材供给端，还是中游的家具生产端，整个产业链都需要思考新的更加可持续的发展模式，来解决未来可能会面对的问题，当然，标准的建立和执行也是方式之一，最起码让行业朝着规范化的方向发展，也让消费者也对甲醛释放量有了一些认知和甄别参考。

室内用人造板及其制品甲醛释放量分级

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相比较已经被确定的存量市场，等待被激发的增量市场更值得期待。前者意味着「从有到优」，后者则意味着「从无到有」。

这次主要聊聊「万华禾香板」，也是此次国家标准的重要起草单位和推动单位之一。

禾香为万华生态板业主打品牌，一提到万华禾香板，大家都觉得很有名气和影响力，无醛企业的代表嘛。那句「屋顶之下，本该无醛」深入人心。

但是今天的影响力背后，是万华生态过去长达15年的「布道」，严格意义上讲，15年前，万华生态创始人郭兴田跟家居装修产业没多大直接关系，主要在化学领域深耕，是市值超3300亿的万华化学的重要创办者之一。因为装修公司甲醛超标被起诉的新闻，在行业引起热议。万华生态尝试想从化学视角思考解决行业问题。所以就有了2006年成立的万华生态，也是国内首家无醛刨花板企业，同时也是规模最大的秸秆生态板材供应商。

万华生态解决行业问题的思路和打法，与同行相比，存在不小的差异，它的切入点是「寻找增量市场」。为什么说增量？因为它改变了原有的人造板取材方式，不是通过非可持续的方式来砍伐木材来加工获取，而是来源于「一根秸秆」，并掀起了一场“人造板革命”，这张人造板被命名为“禾香板”。

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时至今日，万华禾香板已经走进千家万户，成为消费者青睐的环保板材。前面之所以说是「布道」，是因为2008年，禾香板刚刚推向市场时，却遭遇到异常的不顺利，虽然绿色环保、无甲醛添加，优势明显，但是其制造加工成本高很多，家具厂商并不认可。好产品得不到市场接纳，这的确是预期之外的结果，也给团队泼了一大盆冷水。

禾香板遭遇家具厂商的闭门羹，消费者心智很难建立，好的价值始终无法传递到终端，家居装修消费中的甲醛超标问题始终没被得到解决。但是方向确定没错的，需要时间让市场接受，所以在从创业至今，有长达十几年、超过22亿的资金投入在研发、检测、环保标志认证以及扩大规模上。经过相关机构的鉴定，万华禾香板的甲醛释放量为≤0.020mg/m³，优于日本F★★★★级标准和ENF级标准，获得美国EPA-NAF无醛豁免认证。

图：万华禾香板

真正对消费者有价值的产品，能够经受得起市场考验的。禾香板也得到家具厂商慢慢接受，万华禾香板也在逐渐扩大生产规模。目前已经在湖北荆门、湖北公安、安徽怀远、河南兰考、安徽铜陵、山东阳信、广东韶关、湖南郴州8地建立分布式绿色大家居产业集群，预计到2022年，万华无醛添加环保板材产能将超过300万m³/年，成为国内领先的人造板集团。

在万华生态体系下，2019年正式布局司空新家装，赋能定制家具企业做家装，目前已在多个城市筹备落地业务。在万华生态体系下，已经形成绿色化学、绿色板材、绿色材料、绿色产业园、绿色家装等多元化的业务，不断提升为产业端、消费者提供绿色环保的整体解决方案能力。

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2020年，经历过疫情的我们，都正在重新审视我们的居家生活水平。尤其是，消费者逐渐意识到环保居家的重要性，这也给了家居厂商很大的提醒。

最近一段时间，恰逢赶上家居企业发布年报，细分的朋友会发现一个明显的信号：后疫情时期将加速家居行业变革，其中存在一个共同点是，各家企业都把“环保”、“无醛”作为一个亮点词汇重点突出。

以万华禾香板的合作伙伴之一，索菲亚为例，索菲亚环保产品在 2020 年疫情的环境下得到了爆发，截至 2020年 12 月底，索菲亚康纯板的客户占比已上升到 74%，订单占比已上升至 66%。

2020年8月，欧派家居发布无醛健康环保战略，聚焦现代家装家居容易引发室内空气污染的产业痛点，回应消费者对健康产品的深层意愿，有步骤有计划地推动无醛添加板材、无醛添加家装家居产品的普及化。

不仅是欧派家居和索菲亚这些头部公司，尚品宅配、好莱客、志邦家居、我乐家居、金牌厨柜、百得胜、诗尼曼、亚丹家居等等一批企业都打出了“无醛环保”战略，整个定制家具行业，掀起前所未有的环保浪潮。

2021年3月，国家发改委“关于“十四五”大宗固体废弃物综合利用的指导意见”中明确指出：将推广使用资源综合利用产品纳入节约型机关、绿色学校等绿色生活创建行动。加大政府绿色采购力度，鼓励党政机关和学校、医院等公共机构优先采购秸秆环保板材等资源综合利用产品，发挥公共机构示范作用。

与此同时，国家层面与消费者对环保产品的重视程度逐渐提升。2021年1月5日，商务部等 12 部门印发的《关于提振大宗消费重点消费促进释放农村消费潜力若干措施的通知》指出，促进家电家具家装消费，激活家电家具市场，鼓励有条件的地区对淘汰旧家电家具并购买绿色智能家电、环保家具给予补贴，消费升级背景下，环保、健康的消费理念逐渐深入人心。

所以，不管是政策、产业、消费趋势，各个维度的参与者都在加大对于环保的重视程度。如今万华禾香板供不应求的火热与最初只卖了18张人造板的场景形成鲜明对比，这个过程经历了分歧、混乱、抵制到主动拥抱，万华禾香板作为代表型企业，一直在推动家具产业无醛竞争进入新的阶段。

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通过这次新标准的确立，对于家具产业而言，在产业创新和发展格局上，会带来新的参考和影响，主要分为几个维度来谈谈：

人造板的各项国家标准的确立和即将全面执行，对整个产业而言，推动企业做产品有迹可循，同时标准不断提高，也意味着企业之间竞争的水位线不断被拉高，符合标准成为进入赛道竞争的入场券。

家具行业由过去长期的粗放式、野蛮式的、无标准规范的发展阶段加速向精耕细作的高质量发展阶段升级，这是各行各业升级不可逆的方向。实际上，标准规范要求越高，越是利好万华禾香板这样真正有竞争力的企业，有更大机会，获得更大的市场份额，因为市场的横切面在变大。

图：万华禾香板

产业供给端对环保板材达成真正的共识，并极力推动产业这场“变革”。以万华禾香板为代表的板材企业，以欧派家居、索菲亚、尚品宅配等一批上市公司和家具企业，都在紧锣密鼓。板材供应商、家居厂商、经销商合力推动无醛环保成为新的基础设施，未来不管大中小规模的家具企业，真的要有意识去拥抱这个共识，否则很可能不具备竞争的资格。

禾香板在今天消费升级的大趋势下，为消费者创造出新的增量价值，也带动了消费端对个性化、对环保是刚需的意识认知在快速提升，标准的普及有助于降低商家的普及解释成本，顺势助力家具企业找到更大的发展机遇和新的业绩增长点。同时，对每个厂商和终端而言，环保不能单纯作为企业的卖点和噱头来营销，而是要作为一种基础能力来实实在在给消费者交付好的环保解决方案。

从产业发展规律来看，每个细分品类都会合并同类项，市场比较分散的人造板产业也会更加条分缕析。万华禾香板把无醛的口子撕得越来越大，企业也会寻找新的发展与增长的函数，未来有机会在国内整合兼并收购，来扩充自己的规模、影响力。实际上，整个家居建材行业，无论国内外，都是朝着这个规律演变，虽然充满不确定性，但这种变化是值得期待的。返回搜狐，查看更多