品类监测帮助文档

通过品类趋势总览、细分市场洞察、消费需求洞察、微博与抖音人群画像的多维度分析助力品牌找到定位和战略规划。

声量质量

通过社媒营销广告算法将所有的社媒声量分为内容营销广告、自发创作、追星文、垃圾广告、新闻公关、促销团购、其它，详细定义参见指标维度说明。

声量类型

将所有的社媒声量分类PGC/BGC/UGC三个类型，详细定义参见指标维度说明。

品牌档次

在该品类下，品牌销量、品牌热度、产品价位三个方面的综合表现，详细定义参见指标维度说明。

消费者需求分布

通过算法识别出不同品类下引起消费者热议的品类/品牌/产品的一级维度。

需求属性

通过算法识别出不同品类下引起消费者热议的品类/品牌/产品的三级维度，详细定义参见指标维度说明。

人群

用户发帖中提及品类相关关键词则定义为品类人群。

含义

声量

分析对象被提及的文本数量，若在同一条文本被提及多次，声量记1

互动量

针对分析对象被提及文本的所有互动指标之和，包括转发数/评论数/点赞数/收藏数等，阅读数、观看数及播放数等为浅层互动或曝光，不纳入标准互动量计算范围。

SOV(Share of Voice,声量份额)

当前品类声量/所评估品类总声量*100%

SOE(Share Of Engagement,互动量份额)

当前品类互动量/所评估品类总互动量*100%

NSR(Net Sentiment Rate,净情感度)

NSR=(正面情感值-负面情感值)/(正面情感值+负面情感值)*100%。 通过计算品类在网上正面与负面评价比例来分析品牌在网上口碑。

同比相关指标

同比=（本期指标值-去年同期指标值）/去年同期指标值 * 100% 比如：声量同比=（本期声量值-去年同期声量值）/去年同期声量值* 100%

环比相关指标

环比=（本期指标值-上期指标值）/上期指标值* 100% 比如：声量环比=（本期声量值-上期声量值）/上期声量值* 100%

TGI(Target Group Index,目标群体指数)

[关注品类的用户中具有某一特征的群体所占比例/总用户中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100。反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势,其中TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平。

维度

定义

阵地

同一类数据源的总称，例如：新浪新闻、搜狐新闻、腾讯新闻等均属于“新闻阵地”。

声量质量

1.内容营销广告:

内容以营销为目的、通过多方面正面评价和推广品牌/产品来吸引消费者购买，一般由品牌方、合作明星及KOL发布。

数据示例:

2.自发创作:

消费者客观描述品牌感知、产品体验、分享知识点等，用词表达口语化较多。

数据示例:

3.追星文:

由粉丝发起，为提升明星知名度或表达对明星喜爱。可借助追星文的声量比例评估代言人的社媒影响力。

数据示例:

4.新闻公关:

内容多与企业的公益慈善、经营管理、形象危机相关，目的在于品牌形象管理，常见的形式包括新闻通稿、公关文等。

数据示例:

5.促销团购:

文本内容虽然提及品牌/产品，但是内容并不能提高品牌/产品的影响力。常见的数据特征有团购信息、返利平台推广信息、优惠券发放等。

数据示例:

6.其它:

算法暂时无法进行归类识别的文本数据。

声量类型

通过作者的粉丝数和认证类型，将声量分成了BGC、PGC、UGC三类。不同阵地有不同的条件，具体见下方介绍。

品牌档次

超高端：

迪奥、汤姆福特、希思黎、阿玛尼、纪梵希、圣罗兰、香奈儿、海蓝之谜、华伦天奴、古驰、肌肤之钥、赫莲娜、娇兰、爱马仕、莱伯妮、博柏利、法尔曼、香缇卡、蒂普提克、依萃苓、百瑞德、香水实验室、潘海利根、克里斯提·鲁布托、伊菲丹、悦碧施、思琳、路易·威登、瑞妍、馥马尔、信仰、欧微泉萨、利维肤、奥古斯汀巴德、蓓欧菲、葆蝶家、梵克雅宝、瑞斐时、柏菲妮、茶灵、twany、3lab、弗朗西斯·库尔吉安、viicode、雅蔓兰、科丽妍、MZ skin、111skin、Dr.barbara Sturm、哲碧卡狄

高端：

芭比波朗、纳斯、菲洛嘉、雅诗兰黛、欧舒丹、欧邦琪、修丽可、兰蔻、格莱魅、资生堂、馥蕾诗、帕尔马之水、科颜氏、宝格丽、黛珂、植村秀、娇韵诗、倩碧、SK-II、祖玛珑、雪花秀、德美乐嘉、玫珂菲、雅顿、罗意威、夏洛特·蒂尔伯里、毛戈平、宝丽、supergoop、梅森·马吉拉、苏酷、麦吉丽、范思哲、欧珑、伊芙兰、佳丽宝、欧缇丽、林清轩、奥伦纳素、梵蜜琳、凯文·克莱、安露莎、芦丹氏、蒂芙尼、普拉达、克洛伊、赫妍、雅萌、朵梵、晓姿

中端：

悦木之源、elixir、艾天然、魅可、茵芙莎、碧欧泉、兰芝、安热沙、博乐达、润百颜、爱茉莉、柯莱欧、蝶翠诗、hbn、羽西、澳诗茉、贝玲妃、雪肌精、安娜苏、法沫溪、衰败城市、澳尔滨、艾诗缇、赫丽尔斯、可丽金、朗仕、HABA、美帕、vidivici、优佳、伊索、传奇今生、伊肤泉、雅姿、蔚蓝之美、茱莉蔻、艾丝珀、如新、Takami、兰嘉丝汀、欧蕙、芭乐苏、肌肤哲理、艾诺碧、欧树、VDL、碧研菲、天芮、欧敏肤、秀雅韩

大众：

完美日记、欧莱雅、美氏婷、高姿、花西子、一叶子、娜丽丝、苏菲娜、韩后、妮维雅、理肤泉、自然堂、Colorkey、高丝、卡姿兰、芙清、凡士林、3ce、薇诺娜、相宜本草、美宝莲、丸美、美肤宝、怡思丁、玉兰油、珀莱雅、韩束、悠宜、尔木萄、PMPM、悦诗风吟、百雀羚、AHC、红地球、稚优泉、御泥坊、INTO YOU、蒂佳婷、珂润、逐本、玉泽、芙丽芳丝、膜法世家、多芬、城野医生、卡婷、纽西之谜、橘朵、植物医生、小奥汀、旁氏、伊贝诗、曼秀雷敦、HFP、悠珂思、潘达、花印、碧柔、梦妆、雪玲妃、水密码、绽妍、贝德玛、露得清、欧珀莱、奥兰诺、丝芙兰、阿芙、戈戈舞、香蒲丽、姿色、佰草集、大宝、春雨、ROZO、森田、欧诗漫、爱敬、The ordinary、丝塔芙、缤肌、皮可熊、米蓓尔、KIKO、玛丽黛佳、德妃、雅漾、酵色、贝印、井田、洛杉矶女孩、MISS FACE、薇姿、颐莲、奇士美、透真、佑天兰、溪木源、艾杜纱、可莱丝、范特、春纪、girlcult、完子心选、瑷尔博士、芳珂、伊蒂之屋、露华浓、Elta MD、谷雨、芭妮兰、WIS、菲诗小铺、优时颜、冰希黎、希芸、适乐肤、寻荟记、三生花、法兰琳卡、依泉、miss face、凯朵、片仔癀、泊美、兰可欣、同仁堂、byphasse、健美创研、姬芮、俪莉雅、乐敦、艾珂薇、至本、毕生之研、嘉利玛、novo、菲鹿儿、优色林、夸迪、伯特小蜜蜂、无印良品、梵贞、维维尼奥、希恩派、柏瑞美、凡茜、欣兰、花王、温碧泉、自然之名、得鲜、蝶芙兰、洗颜专科、力士、自然乐园、绽媄娅、elta md、魅丝蔻、美康粉黛、斐珞尔、hkh、卡奇色彩、强生、半亩花田、junping、SNP、高夫、colourpop、gracebabi、蒂迩肌、姬存希、VNK、花酿、Hedone、牛尔、W.Lab、乐在其中、美加净、艾维诺、美即、初夏堂、欧佩、诗佩妮、郁美净、潘婷、阿道夫、兰亭、施华蔻、花皙蔻、英树、杰威尔、美卿、谜尚、百蕾适、三草两木、可贝尔、京润珍珠、韩熙贞、秀肤生

性别

根据微博用户填写的性别信息进行统计

年龄

根据用户填写的出生年份信息进行分段统计。