首推“水防晒”，碧柔打出技术牌！

右为花王（上海）产品服务有限公司总经理住谷敦

从效果来看，使用“水磁膜防晒技术”的碧柔水膜轻透防晒液的流动性很强，能够在涂抹时快速延展开。因此，防晒成分可以迅速覆盖皮肤表面形成一层致密的“水膜”，实现微米级覆盖、全面抵御紫外线，从而实现高倍防晒效果。

另外，因为产品质地像水一样轻薄，所以不会油腻、粘腻，在保持好肤感的同时，后续上妆也会更服帖。这项技术可以很好地兼顾“高倍防晒力”、“清爽肤感”、“底妆服帖”——这些中国消费者挑选防晒产品时的关注点。

此外，青眼还注意到，此次上新的碧柔水膜沁感防晒水喷雾，有别于市场上主流的气雾罐的包装，采用的是水喷雾的形式。据住谷敦介绍，这款水喷雾防晒可以带上高铁和飞机，更好地满足了消费者随时随地、方便补涂的需求。

碧柔水膜沁感防晒水喷雾

事实上，随着现代生活节奏的加快、消费者心智的养成，消费者已然形成了补涂防晒的习惯。据青眼情报数据显示，36.77%的消费者会在4-6小时补涂防晒化妆品，31.29%的消费者会在2-4小时补涂一次防晒化妆品。

此外，住谷敦进一步表示，传统的防晒喷雾大多配方中都含有粉末，消费者也担心会存在吸入粉末、不易携带等缺点。而小蓝喷则不存在这些问题，它是透明液体质地，喷出的水雾非常细密，没有粉感，能够快速贴合肌肤均匀无缝成膜。还可以倒喷，即使是对于背部脚踝这些不易喷涂的部位也能轻松使用。

产品升级、技术突破非一日之功，碧柔能够不断推出创新产品的背后离不开花王集团在界面活性技术、紫外线防护剂运用方面的前沿研究，以此构建了自有先进技术，也离不开其对消费者需求的深入洞察。

携手代言人，新品上线即出圈

如果说产品创新是碧柔在激烈的市场竞争中屹立不倒的核心要素，那么，官宣艺人范丞丞为品牌代言人，无疑又为碧柔添了一把火。

碧柔品牌代言人范丞丞

不可否认的是，品牌代言人对于品牌的推广和销量有着不可忽视的作用。5月11日上午，青眼走访了成都大悦城屈臣氏门店，在进店的半小时内，络绎不绝有人进店选购防晒产品，碧柔展柜前更是持续不断有消费者成交购买。据现场销售表示，在碧柔所有防晒产品中，新品防晒的销售情况最好，不少粉丝会因为代言人而直接购买碧柔的相关产品。

消费者正在试用小蓝盖，青眼摄于成都大悦城屈臣氏门店

此外，碧柔相关工作人员也告诉青眼，明星效应很好地提高了品牌的销售额，仅以成都大悦城屈臣氏门店来看，结合品牌路演活动，该店碧柔防晒系列产品三天的销售额就已经比肩去年1至4月全部的销售额。

而从消费者反馈来看，为了代言人买单是一方面，更重要的是基于碧柔品牌的安全性、高倍防晒力以及亲民的定价。截至发稿时，小蓝喷和小蓝盖在电商渠道也广受消费者喜爱，并且小蓝喷还入选了天猫防晒霜V榜。

此外，作为专业的防晒品牌，碧柔也一直在抢占消费者心智方面不遗余力。青眼了解到，除了携手代言人范丞丞开展快闪活动外，碧柔品牌还通过“中国大学生广告艺术节学院奖”的方式，向大学生群体发出创意邀约，进一步拉近与以大学生群体为核心的Z世代消费者的距离。

据住谷敦透露，碧柔还计划牵手“草莓音乐节”，贴近人们的生活场景，进一步提高广泛人群对品牌及产品的认知。在多类型的活动中，通过设置观察实验、派发试用等多样化的形式，让更多人实际体验产品的使用感和性能特点。

顺应中国市场发展，打造代表品牌和产品

青眼了解到，住谷敦自1991年入职花王株式会社，在中国市场工作了25年。在谈及中国市场变化时，他也感慨道：“中国消费品市场规模巨大且发展迅猛。近年来，消费者需求变得更加多元化和个性化。”

他认为，在年轻一代消费者的推动下，防晒市场呈现出品类细分化、重视技术成分、需求多效合一等趋势。并且，随着数字化发展，消费者的购买行为和场景也在实时发生变化。

确实，近年来，中国防晒市场发展迅猛。据艾媒咨询数据，2023年中国防晒化妆品行业市场规模为148亿元，同比增长12.3%，预计2028年中国防晒化妆品市场规模有望达到224亿元。

在此背景下，中国市场上出现了越来越多的防晒品牌，防晒市场的竞争也愈发激烈，但住谷敦认为这是一个好现象。

“这为消费者提供了更多的防晒产品选择。同时，也推动花王密切关注中国消费者需求不断开发和提供多样化产品。”他强调。

不仅如此，在采访过程中，住谷敦多次提到中国消费者防晒意识越来越强，对于防晒产品的要求也越来越高。事实上，中国市场始终是花王集团最重要的海外市场之一，而碧柔也是花王中国最早推出的品牌之一，是花王与中国消费者接触的起点。

青眼了解到，本次的碧柔水磁膜防晒系列均是在中国生产的。其实，早在2004年，花王就成立了中国研究开发中心，不仅在花王全球性研究开发中扮演重要角色，也为花王开发适合中国消费者的产品提供技术支撑。

在本土化方面，住谷敦也向青眼表示，基于花王集团在界面活性技术、紫外线防护领域的基础研发成果和先进技术凝聚品牌核心，由花王在中国的研发中心和工厂推进本地化研究开发和生产，也能够帮助旗下更好地适应中国市场需求。

与此同时，他还表示，立足花王中国，将致力于打造在特定领域遥遥领先的代表品牌和独特产品。

花王已经在中国走过了三十年，碧柔也即将迈入其进入中国市场的第三十年。在过去的二十年里，从研发到产品，再到营销，碧柔的每一步都走得坚实有力，稳扎稳打的碧柔正走向下一个三十年。

（青眼：向世界讲好中国化妆品故事）返回搜狐，查看更多