化妆品行业盈利能力分析的意义?

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根据Euromonitor的数据显示，近几年，我国化妆品市场销售额不断扩大，但行业增长率波动明显，呈现先下降后上升的趋势。2012年，我国化妆品行业销售额增长率为9.7%，随后波动下降，2016年达到近年来最低值5.6%，但随着经济稳定发展，居民收入与消费水平提高，消费信心提高，2019年我国化妆品行业销售收入增长率提升至14%。2020年，我国化妆品行业销售收入增长率由于新冠肺炎疫情的影响下跌至9.5%，但仍保持较高速成长。

从上游议价能力来看，化妆品原材料行业生产能力高度集中，生产与技术被一些大公司高度垄断，因此，化妆品行业在对钛白粉和氧化铁产品进行议价的时候处于弱势地位。而在下游市场，化妆品行业普遍存在着一种经销商“造反”的现象，生产商较大程度上反受渠道商的牵制，因此化妆品行业对商品流通行业的议价能力较弱。不仅如此，化妆品行业还面临着药企（以中药材作为原料而制作的化妆品）和外企的威胁；随着民众对化妆品品质和原材料的要求，民众偏向于药企和海外品牌的几率较大。由此可以看出，化妆品行业的竞争激烈；虽然大环境增速有所放缓，但伴随着“口红效应”的渗透，民众对化妆品的需求也在日趋增长。

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