网络时代下"直播带货"的营销策略分析

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作者：

张聆楚

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摘要：

2019年的"双十一"除了在销售额上再创新高,尤为值得注意的是以网红为主力的"直播带货"商业模式的兴起,2019年更被称为"直播带货元年",该现象如此火爆背后的营销策略更是值得思考和借鉴,"直播带货"是如何激发消费者的消费行为的?本文将基于传播学框架和社会学,消费心理学等相关理论视角分析"直播带货"的营销策略.

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关键词：

直播带货 意见领袖 群体传播 消费心理

年份：

2020