达能冰淇淋市场定位及目标消费者分析,mba市场营销论文

【第1部分】法国达能冰淇淋产品在中国的营销模式研究【第2部分】达能在华冰淇淋营销组合策略探析绪论【第3部分】达能中国市场冰淇淋产品的连锁经营模式选择【第4部分】达能中国市场冰淇淋的外部环境PEST分析【第5部分】达能中国冰淇淋市场的波特竞争结构分析【第6部分】达能在华冰淇淋市场的SWOT分析【第7部分】 达能冰淇淋市场定位及目标消费者分析【第8部分】达能冰淇淋连锁营销组合策略【第9部分】达能冰淇淋营销策略实施的保障措施【第10部分】达能在中国的营销策略研究结论与参考文献

　　第四章 连锁经营模式下达能冰淇淋的营销策略

　　4.1 市场定位及目标消费者分析

　　4.1.1 市场细分

　　中国的冰淇淋连锁经营行业目前进入的企业整体数量仍然不多，行业整体还正处于一个发展时期，整体市场主要由少数企业所主导。所以，对于冰淇淋市场，进行市场细分，以帮助企业发现市场机会、确定企业进入该市场的目标市场 　　 　　（1）年龄消费者的需求随着年龄的不同而存在变化。根据问卷调查结果，冰淇淋消费者年龄段分布如图 4-1:【1】

　　 　　从结果可以看到，15~25 岁和 25~35 岁年龄段占比最高，分别达到了 40.31%和44.44%.这也说明了冰淇淋产品目前的主体消费人群仍以中青年人群为主，占比达到 8成以上。

　　经对国内的冰淇淋店市场的观测和统计分析，年轻消费者（15~25 岁）偏向于中低端的冰淇淋产品，