当医生成为化妆品“硬招牌”

文｜CBO记者 郭芬

当“医生推荐”“医研共创”的品牌越来越受到市场的追捧和信赖，这背后体现的是，功效、安全仍是消费者的终极之需。

根据Euromonitor的数据，2019年，中国皮肤学级护肤品市场容量为135.51亿元，2014年-2019年，中国皮肤学级护肤品市场的年均复合增长率达到23.2%，增速远高于化妆品行业的整体增速，并且预计皮肤学级护肤品市场未来仍将继续保持高速增长。同时，据投资机构报告，2019年中国功效性护肤市场达740亿元，2025年有望破千亿。

与此同时，在后疫情时代，消费者变得更理性了，55%的消费者会更注重产品成分，解决肌肤问题成为主力诉求。

在这一背景下，成分党、科研党等类型消费者愈加兴起，加之国家对化妆品安全和功效方面的监管，功效护肤、安全护肤成为消费主流，“医生推荐”“医研共创”的品牌越来越受到消费者的追捧和信赖。

曾几何时，越来越多的“医生推荐”“医研共创”等有关“医”的字眼出现在化妆品的推荐术语中，“医”字仿佛成了当下化妆品安全、功效的代名词。

小红书平台上有关“医生 化妆品”的推荐笔记

之后，品牌营销的投放方式也从之前的硬广转向软广，合作的对象也从普通KOL转变到皮肤科医生、专业型的测评号、大v等。如薇姿品牌曾在新品发布会上表示，基于功效、成分、专业的定位，未来会将