百岁山广告案例分析

广告学期末考试

——百岁山《穿越时空来爱你》分析

1

、广告信源。其品牌理念设计合理，百岁山口号为“水中贵族

百岁山”

，广告设计方面无处不体现出贵族的气质。

2

、广告信息。相较于第一部广告，百岁山第二部广告有了更明

确的主题《穿越时空来爱你》

。一语双关，简单易懂，广告有剧情性

而且延续了上一部的故事，更容易加深人的印象。

3

、广告信宿。面对矿泉水市场的多元化，百岁山这一定位很好

的找准了目标受众，同时给受众灌输贵族理念，打开了市场。

4

、

目标受众理论。

百岁山巧妙地借用爱情故事，

以“穿越时空、

年轻、爱情延续”为创意，迎合受众对感情的期待，并巧妙演绎产品

的内涵，给观众留下了深刻的印象。

5

、在选择接触方面，此广告受众定位于追求品质生活的人群。

为了突破他们的选择性接触的防御，

引起他们的注意，

使自己的诉求

重点能够顺利地为受众所接受，

产品商选择国外拍摄取景和国外明星

作为形象代言人，

因为在国人印象里国外已成为品质生活、

慢节奏生

活的代名词。

选择这样的形象代言人能够使更多的目标受众接触到此

广告。

6

、在选择性理解方面，广告策划者在进行广告信息选择时，采

取主要接近受众的理解方式，

即在少女追寻的过程，

到最后在海边找