又一知名女鞋品牌退市“自救”，女鞋生意还好做吗？

对于千百度走向式微的原因，有观点认为，一是电商的兴起，使得如千百度等传统女鞋品牌受到了冲击。同时因为低廉的品牌形象已经深入人心，因此品牌也很难进入高端市场。二是海外品牌进入中国市场以及国内潮流品牌的出现，导致传统品牌的市场份额被瓜分。三是传统女鞋品牌面对市场变化和消费者需求的转变，未能及时调整策略，因此渐渐失去了年轻人的心。

虽然千百度已经错失了一些机会，但退市也未尝不是一个好办法，因为“鞋王”百丽国际也曾在类似的情况下选择退市自救。2017年，接手百丽国际的高瓴将旗下的运动品牌滔博运动分离出来，同时将鞋履品牌命名为百丽时尚，摆脱以往的形象，重新出发。退市5年后的百丽虽然无法和市值巅峰时期的1500亿港元相比，但如今，百丽时尚近三年总营收和净利润都在上升，弗若斯特沙利文数据也显示，2020年，百丽时尚在国内时尚鞋履市场所占的市场份额为11.2%，仍旧是“鞋王”。由此来看，百丽的自救也算是成功。

不过，在国内市场上，面临这种境况的并不只有百丽国际和千百度。2019年到2022年，达芙妮国际的总营收从41.27亿港元一路降到2亿港元，虽然2021年扭亏为盈，但2022年股东应占溢利却仅有0.43亿港元。另外，达芙妮国际的门店数量也从2019年的2000多家缩减到了2020年的不到300家。

红蜻蜓近5年的归母净利润也在逐年减少，去年由盈转亏。这也是红蜻蜓自2015年上市以来，首次出现净利润亏损。除此以外，红蜻蜓的门店数量也从2015年的4400多家，减少到了2022年的不到3000家。

曾作为“女鞋第一股”的星期六，在利润连年下降之后，2017年也出现了3.47亿元的亏损，为了自救，星期六转战直播行业，并在去年更名为遥望科技。去年，星期六服饰类的营收，仅占总营收的一成，其余均来自互联网业务。

传统女鞋品牌，有的在谋求生路，有的已经转型，那么女鞋生意还好做吗？中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国女鞋行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》显示，2021年，全网女鞋品牌销量达到1732.93万件，同比增长91.7%，成交金额为29.23亿元，同比增长126.6%。

从数据来看，女鞋市场潜力不小，可见女鞋仍旧是一门好生意。不过，如何才能做好这门生意，就需要企业们“各显神通”了。

参考资料：

1、《业绩“腰斩”，千百度也要退市了！女鞋还是一桩好生意吗？》， 第一财经

2、《又一传统女鞋公司私有化，它曾是中国第二大女鞋零售商》， 界面新闻

3、《又一女鞋巨头退市：千百度市值较峰值暴跌96%、营收腰斩，全渠道自救无果》，时代周报返回搜狐，查看更多