荷木HEMU

荷木HEMU以中国浩瀚的文化艺术为设计灵感，

坚持低调、大繁至简的设计态度，

用中国本土的织造和手作工艺，

让世界看见东方服饰之美。

让世界看见东方服饰之美。

Q

A

Q：回顾一下最新一季的秀场亮点元素。

A：这一季秀场中的主题“云冈”是个亮点，云冈石窟是世界石窟艺术史上一颗璀璨的明珠，是人类最珍貴的历史文化遗产，是中国佛教艺术的巔峰之作。云冈石窟造像气势宏伟，石刻艺术登峰造极，中西文化兼容并蓄，代表着北魏王朝的风骨和中华历史文化的缩影。这次我们把云冈的题材搬到上海时装周的舞台，通过纹样、图案、印花、绣花等中国传统元素来表达云冈，让人身临其境，为之震撼。

在这次秀场当中，我们用到了大量非遗的面料，如香云纱、莨绸、宋锦、织锦、苗绣等中国传统的面料和手工艺，这也成为秀场的一个亮点。

Q： 谈谈获得2021秋冬上海时装周最佳呈现奖的感受。

A：上海时装周作为最具影响力的时装周之一，荷木HEMU能获得“最佳呈现奖”，是上海时装周对一个中式服装品牌的支持和肯定，是对荷木HEMU莫大的认可和鼓励。民族的就是国际的，接下来我们将会一如既往地把中国最美的服饰文化用最时尚的语言去体现和表达。

人头马高级市场经理林晴为荷木HEMU品牌创始人杨凤蕊颁发最佳呈现奖（新天地）

Q：创立的契机及建立以来的成长、突破、阶段性成就等。

A：荷木创立是源于对中国文化的热爱，希望以当代的语言来表达中国服饰的美。十年来，在中国传统纹样的研究、非遗手工艺的传承与推广、世界历史文化遗产的时尚表达等方面都取得了一定的成绩。

品牌自从创立之初就确定了可持续性发展的理念，尽可能使用天然材料、尽可能使用草木染染色、尽可能用更多的手工制作，坚决不做皮革制品，十年来坚持可持续性发展，让品牌更加充满东方人文情怀。

Q：品牌的特色及优势？

A：荷木HEMU一直根植于中国传统文化及中国传统服饰元素的再创新上。中国历代的服饰文化给予了我们源源不断的设计灵感，在面料的应用上，我们使用了香云纱、莨绸、黎锦、苗绣、苏绣、缂丝、云锦等中国非遗传统的制造工艺，这些都是国家非物质文化遗产。我们通过现代的设计手法，让这些非遗的面料重归我们的日常生活之中，焕发出新的生命力。

Q：品牌的招牌单品，并简单介绍。

A：荷木HEMU丨SS2021夏一“界”系列所采用的面料为“莨绸”又名“黑胶绸”，自然且富有光泽。2008年被列入“国家级非物质文化遗产”。设计师采用一片式的设计理念，撞色的线条带出理性美学，給人洒脱率性的感受。设计手法简洁，摆脱了过多的繁琐。两面穿着的设计，使衣服有了更多的可能性。

Q： 品牌的消费者画像。

A：品牌的人群主要以崇尚內心自由、秉持人文情怀，崇尚东方生活方式的文人雅士为主。以细腻沉稳、简约现代的设计理念糅合中式服饰美学，探寻契合东方人的穿衣哲学。让服装成为自我认知、传递审美的艺术表达。由茶界人士、识香人士、艺术家、文艺爱好者、金融师、政界人士、白领等人群构成。以80后-70后为核心，辐射90后群体。

Q：最新的品牌动向？

A：荷木HEMU品牌在“夢迴雲岡”AW2020秋冬的发布会之后，正在与云冈研究院合作，推出“云冈”联名款系列作品，让中国传统文化绽放在时尚大舞台上。

Q：如何连接年轻消费者，品牌收到的反馈如何？

A：荷木HEMU品牌的作品分五大系列，其中“吾丨VAN”系列以东方先锋艺术风格为设计灵感，融合现代流行趋势，以解构、独特的设计手法，打造艺术与潮酷的着装风格。【吾】追求特立独行、自由无羁。为了与年轻消费者有更多的联接与推动，荷木HEMU把中国元素通过年轻消费者的诠释来体现时代的张力，“吾丨VAN”系列作品深受很多年轻人的青睐和喜欢。

Q：对现下市场的看法及品牌未来规划

A：中国的大国崛起，带动了中国文化的传播，“荷木HEMU”作为中国原创设计师品牌，更是以传承东方文化为己任，在文化的输出及非遗的传统手工艺方面极力的推广和传承。目前随着国风的兴起，中式服装品牌的市场稳健且良好，荷木HEMU将继续在渠道和供应链上保持多元化的渗透。传统文化需要更多与现代时尚的结合，去体现和表达，才能让更多的人去了解和探究中国的传统文化内涵，并且有机会能去推动和传播。

Q：谈谈品牌的一些跨界和明星合作？

A：荷木除了在传统渠道上继续扩张之外，将与国内顶流的艺术馆、博物馆、茶空间等各领域跨界合作，提升品牌的知名度和市场占有量。荷木HEMU丨AW2021上海时装周的发布会上丁真的出席，无论是对丁真还是对品牌都带来了很大的流量和好评，未来荷木HEMU品牌也将继续保持与明星、与艺术家的联动合作。

Q： 觉得哪些方面是品牌接下来最需要提升或加强的？哪些方面很感兴趣想要尝试的？

A：需要提升和加强的是互联网的推动和传播，比如在微博、小红书、Ins、直播平台等各大时尚主流新媒体上的传播。

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www.sh-hemu.com

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组稿/平面：希希返回搜狐，查看更多