国产悬疑剧进化史，剧场模式会是分众时代的新出路吗？

2003年到2004年，真实、快节奏的刑侦剧在收视率和播出数量上达到巅峰。尼尔森数据显示，《公安局长》《征服》分别以8.72和5.95的收视成绩位列2003年全国电视剧收视率TOP10中的第三、第七；《我非英雄》《红罂粟》在2004年全国电视剧收视率TOP10中位列第四和第九。此外，刑侦剧的数量也在这两年达到了高峰。据统计，刑侦剧占据全年国产剧集总量的30％。

由于此时的刑侦悬疑剧对于暴力血腥场面的拍摄过于逼真，广电总局在2004年出台规定，要求电视台在黄金档时间不得播放涉案剧。而无法上黄金档播出也意味着电视剧的投资招商面临限制。《重案六组》系列主演王茜曾表示，“第二部拍完，涉案剧却不能上黄金档了，制作成本一下就被压缩到非黄档标准”。

不可否认，2000年初的悬疑剧佳作频出，成为不少观众心目中的经典作品，但单政策限制和市场风向的变化让处于巅峰期的悬疑剧迅速衰落。随着《法证先锋》《越狱》《神探夏洛克》等TVB悬疑剧、英美悬疑剧的出现，观众对悬疑题材市场需求得到了极大的满足。至此，国产悬疑剧进入了一次低潮期。

网剧时代：悬疑题材成为网剧发展的竞争利器

悬疑题材的再度崛起离不开网剧市场的蓬勃发展。网剧市场发展的初期，悬疑剧凭借题材与尺度的优势强势崛起。而后，悬疑题材成为见证网剧市场变革的试验题材。随着头部制作公司的入局、IP改编兴起、平台对自制剧的大力投入，悬疑题材成为平台创新的首选类型。

2014年，融合灵异、悬疑、爱情等元素的《灵魂摆渡》和改编自小说《死亡通知单》的《暗黑者》先后上线，两部作品的豆瓣评分分别达到8.5分、8.1分，成为最早一批的精品悬疑网剧。值得关注的是，两部作品背后的制作方完美建信影视、慈文传媒均是电视剧行业的头部制作公司，而这也意味着网剧在制作上获得了与电视剧同样的品质保证。

第二年，《盗墓笔记》的播出让网剧市场进行了又一次的变革。IP改编与流量明星的配置、百万级的单集制作费、灵活的排播模式让视频网站的付费用户呈高速增长。以《盗墓笔记》为例，爱奇艺的会员量在该剧播出前仅500万，会员看全集的模式推出后，VIP会员增速环比增长了100%。

此后，平台纷纷加码自制剧。悬疑题材成为布局自制内容的一大类型，《无心法师》《法医秦明》《如果蜗牛有爱情》《余罪》等多部精品悬疑剧接连播出。2016年腾讯财报数据显示，腾讯视频付费用户数量超过两千万，同比增长逾两倍。年报中还表示，《如果蜗牛有爱情》《鬼吹灯之精绝古城》标志着腾讯在自制内容领域取得初步成功。

随着平台在会员拉新方面竞争的白热化，优爱腾纷纷布局自制类型剧，通过储备分众化内容留存圈层用户。2017年，优酷推出的《白夜追凶》与爱奇艺推出的《河神》《无证之罪》再一次提高悬疑网剧的制作水准。美剧风格、电影质感、演技派加盟成为网剧产业新的发展趋势。

无论是专业制作团队入局、付费会员拉新还是试水美剧制作模式，悬疑题材不仅见证了网剧发展的每一个转折点，也为国产悬疑剧带来新的生机。而持续推出精品悬疑网剧也为平台探索剧场模式打造品牌效应奠定了基础。

剧场时代：分众化时代悬疑剧场树立品牌效应

如果说三年前的暑期档优酷和爱奇艺凭借《白夜追凶》《无证之罪》进行国产悬疑剧的品质对决，那么三年后，双方的比拼从单部剧的品质直接升级为剧场之间整体质量的对决。可以肯定的是，平台早已具备持续推出精品悬疑剧的能力，剧场模式或将成为类型剧未来的运营方向。

在深度文娱（ID:shenduwenyu）看来，推进剧场化模式运营是平台对圈层内容的整合。随着平台看到垂直用户对圈层内容产生的极高忠实度和付费意愿，打造圈层爆款、开发类型化剧场、满足用户个性化观剧需求成为趋势。

2018年，爱奇艺最早推出以奇悬疑剧场为主的悬疑短剧品牌。《悍城》《原生之罪》《无主之城》等作品的推出标志着爱奇艺对于悬疑题材垂直领域的深耕。几部作品收获了较好的市场反馈，打响了剧场模式的第一枪。

而这一次的迷雾剧场因强烈的美剧风格、流量演技派兼具的强大阵容使其在官宣之初便备受关注。在剧集品质上，爱奇艺与制作过《白夜追凶》《无证之罪》的五元文化、万年影业再度合作，目前播出的《十日游戏》《隐秘的角落》豆瓣评分达到7.5分、9.0分。

与此同时，爱奇艺还借此推出了星钻会员，通过制定不同等级会员的权益来探索会员付费新模式。通过持续输出口碑好剧，爱奇艺成功树立了优质悬疑短剧品牌，以此在增强用户粘性、引导用户为优质内容付费的平台新战场上占得先机。

除了爱奇艺对悬疑题材的深耕，优酷也将目光瞄向这一市场。在推出悬疑剧场之前，优酷已经推出了港剧场、青春剧场等以题材划分的类型剧场，满足圈层用户的观剧需求。

在悬疑剧场的内容布局方面，不同于爱奇艺深耕短剧集，优酷侧重于女性向悬疑剧的储备。优酷发布的《2020追剧女孩报告》数据显示，70、80、90后女性用户对于题材喜好更加多元，对于悬疑题材内容有一定的需求。因此在已经公布的悬疑剧场片单中，优酷储备了《白色月光》《皮囊之下》等女性向悬疑内容。

无论是迷雾剧场还是悬疑剧场，平台以剧场化模式的排播迎合了分众时代下用户的喜好。此外，剧场模式所带来的品牌效应或将给网剧营销、招商带来新的机会。

纵观国产悬疑剧的发展历程，走纪实风格、快节奏的刑侦剧一度成为电视剧市场上最为火爆的类型。而网剧时代的发展，悬疑剧在题材上更为多元，成为平台自制剧发展之路上的竞争利器。如今的剧场模式更是紧跟时代发展的产物，可以预见的是，平台将会更注重用户的个性化观剧需求，悬疑题材剧场化仅仅只是开始。返回搜狐，查看更多