抖音、快手短视频为什么会火，三大底层思维揭秘短视频真正红利

用这种方式来降低用户和内容之间的选择成本。那么谁最喜欢这样的内容呢？“懒人”最喜欢。在内容呈现形式上，用户从不容易接受到容易接受的顺序是：文字、图片、语音、视频、有背景音乐的视频、短视频、有BGM和字幕的短视频。当初在抖音刚起步的时候，很多人是不愿意加字幕的，因为加字幕显得很刻意，特别像影视公司做的事情。但后来很多人发现，人性就是“懒”，短视频配上字幕，用户看起来更轻松一点。

所以，不论是抖音的算法机制，还是内容的呈现形式，都帮助“懒人”更好地消费短视频内容。

二、享乐时代

短视频之所以能火，是因为满足了用户的心理机制。有人曾对大量抖音点赞视频中进行分析，发现大火的短视频都符合以下十大特征：

1.色欲

2.猎奇

3.心理优越感

4.道德俯视

5.寻找广义同类

6.寻找狭义同类

7.求生欲

8.获得安慰性的满足

9.偶像崇拜

10.完整性的强迫症

我们把人类的心理消费机制看透以后，在讨论用户的快感来源时，我们更应该关注的是用户的痛苦。

为什么用户爱看美女？因为欲求不满是用户的长期痛苦。

为什么用户爱看别人出丑的视频？因为存在感不足也是我们的长期痛苦。

为什么用户愿意听鸡汤？因为深层焦虑也是我们的长期痛苦。

为什么我们想追星？因为没有信仰是我们的长期痛苦。

所以在创造短视频内容服务时，我们实际上是在为用户“止痛”的，我们要让用户“享乐”。

三、感官时代

短视频之所以能火，还有就是因为满足了用户的“感官享受”。

在微信和微博的时代，其实大部分的新媒体内容都是以图文的形式传达出来的，视频并不多。今天一个平台当它的内容全是视频形式，那么它对用户的感官刺激是全方位打击！五感是人的嗅觉、味觉、听觉、视觉、触觉。微信微博时代，图文形式仅仅刺激了人的视觉，而短视频时代，短视频形式比图文形式更容易刺激用户。并且，短视频除了刺激人的视觉，还会刺激听觉。抖音最好的滤镜不是任何一个滤镜，而是“音乐”。抖音花了非常大的成本，找了一批非常专业的音乐制作人，专门做网红爆款歌曲，短视频的音乐能够很好地刺激消费者的听觉。

短视频把感官刺激上升到一个新的高度，因为感官刺激的维度每增加一种，快感就增加一倍。

四、短视频带来的真正红利是什么？

那么，短视频带来的真正红利是什么呢？短视频给我们真正带来的其实是：

1.更加“懒惰”的用户

2.更加贪图“短期满足感”的用户

3.更加贪图“感官刺激”的用户

在2018年末，抖音官方披露，有30%的抖音用户手机内从未安装过淘宝，说明抖音真正的红利并不是流量红利。

抖音夺取到了错过微信和微博时代的增量群体。如果这30%的用户我们能争取到，那就可能是改变命运的机会。所以，为什么要做15块钱一瓶的红酒？因为如果我做的是150块钱的红酒，那这群用户就和我没关系了。这群用户是更加“懒惰”的，连淘宝都不用，他们更加贪图“短期快感”，他们更加看重“感官刺激”。

这就是我们的机会，这就是短视频带来的真正红利。返回搜狐，查看更多