清华体育产业研究

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导语

6月23日是国际奥林匹克日。近年来，随着科学技术的快速发展与广泛应用，体育虚拟化得到了越来越多的关注与重视。2020年4月，国际奥委会主席巴赫指出，新冠肺炎疫情之下，国际奥委会更加鼓励所有利益相关方更急切地“考虑如何管理他们的电子、虚拟形式的体育运动”。2021年3月，作为未来国际奥林匹克运动新的改革路线图，《奥林匹克2020+5议程》中明确，鼓励虚拟运动的发展并进一步与电子游戏社区互动。从上述表态与政策可以看出，未来体育虚拟化发展大有可为。

本文将帮助读者对体育虚拟化的概念、特点、发展环境、场景应用、机遇挑战与未来展望等有比较详细的了解，同时为体育爱好者和产业从业者更加深入地认识体育虚拟化、更好地参与相关体育运动、进行产业布局提供帮助与支持。

一、体育虚拟化的概念和特点是什么

（一）体育虚拟化的概念

根据国内外相关概念研究的概括与总结，本文认为所有通过硬件、软件实现用户与体育运动项目互联，实现用户与用户之间互联，实现用户与品牌之间互联的产品或方法均可以被称为体育虚拟化。

（二）体育虚拟化的特点

虚拟技术的强大功能显著提升了虚拟体育运动体验，体育虚拟化的特点主要体现在其人性化、沉浸式、交互性、可视化等方面。

以模拟体育游戏为例，从空间维度上，虚拟游戏空间可以抽象到极限；在时间维度上，虚拟游戏超越传统时间限制，克服白天或夜晚的障碍；从玩家的心理层面，能够做出不可思议的、梦幻般的动作；从游戏角色层面，屏幕上的角色是自我的延伸，并且可以在不同环境中模拟不同角色。

二、当前体育虚拟化的发展状况如何

（一）新冠肺炎疫情促进体育虚拟化加速

新冠肺炎疫情的出现，使得电子竞技及虚拟体育产品加速发展。根据普华永道2020体育行业调查报告显示，疫情期间体育模拟运动成为受访者爱好项目的第一名，电子竞技赛事的收视率也达到了平时的三倍，电竞市场在2020年估计为1590亿美元[1]。总的来说，随着全球智能互联、数字化的进程的加速，以及VR/AR等技术的广泛应用，可虚拟化、线上化的体育运动场景都将向着积极的方向发展。

另外，由于疫情迫使人们限制出行和户外交流，客观上拓展了虚拟体育服务市场，丰富了相关服务内容。例如，在制造业端，有品牌推出了AR虚拟试衣、试鞋服务；在组织机构端，赛事及体育项目IP持有方开发了虚拟选秀、模拟运动类游戏产品；在个人用户端，人们选择了远程教练来辅助运动健身。

（二）青少年成为体育虚拟化发展的重要力量

作为虚拟体育的重要代表，电子竞技已成为青少年最喜爱的娱乐活动之一。2018年5月，共青团中央网络影视中心、中国青年电子竞技大赛组委会、腾讯电竞、腾讯英雄联盟项目联合发布了《2017中国高校校园电竞状况研究报告》，报告显示，2017年中国电竞用户（包括电竞赛事观众及电竞类游戏玩家）规模达2.6亿，以青年电竞用户为主，占据总体用户规模的2/3[2]。

有发展较为成熟的电子竞技运动作为良好基础，青少年对于体育虚拟化的认可度更高，接受度更好，更加愿意尝试各类新兴虚拟体育运动项目，已成为体育虚拟化发展的重要力量。

（三）国际奥委会积极鼓励体育虚拟化发展

国际奥委会对于体育虚拟化发展保持鼓励发展与积极合作的态度。在《2020+5奥林匹克议程》中提出，“鼓励虚拟体育的发展，并进一步与视频游戏社区互动”[3]。紧接着在2021年4月，国际奥委会宣布，将分别同棒球、自行车、赛艇、帆船和赛车等五家单项国际体育联合会以及游戏发行商合作，举办奥林匹克虚拟系列赛。另外，国际奥委会还任命了有二十多年电竞活动运营经验的电竞公司DreamHack Sports Games来负责赛事的营销和制作，为虚拟系列赛的成功举办开拓思路。

三、不同场景下体育虚拟化的应用

（一）虚拟技术在参与型体育场景的应用

由于技术手段和参与方式的多样性，虚拟技术在体育领域中的应用种类繁多，根据对真实体育场景的还原程度进行分类，由低至高分为远程体育、模拟体育、VR/AR体育等三大类。

1.远程体育

远程体育的特点是通过基础电子设备和网络信息技术实现日常体育场景的线上化。

（1）虚拟训练营

虚拟训练营分为社区主导和品牌主导两类。

例如在城市社区主导的Proskills美国篮球虚拟技能训练营中，训练营教练员通过电子设备观看球员的情况，并提供有关表现的实时反馈。

又如在品牌方PUMA主导的线上训练营中，PUMA通过企业微信上的“跑步小助手”建立私域流量，每天为跑者解答关于训练、营养、康复等问题，并开启了线上私教计划为进行针对性服务，通过以跑友、私教、助手的多重身份，培养出第一批核心用户。

（2）线上赛事

例如由中国田径协会主办的“跑遍中国”线上马拉松系列赛，赛事覆盖全国31个省市自治区，贯穿全年，逐渐点亮中国版图，参赛者成功完赛即可点亮中国地图，集齐31座奖杯可以点亮跑者王座。除此之外，参赛者还将获得丰富的线上纪念礼品以及当地扶贫商品、景点门票等超值礼包。

（3）线上活动

例如意甲豪门AC米兰建立了云端球迷小镇，给中国球迷带来全新的数字体验。小镇设计中，延续了红黑主题色，并融入鸟巢、东方之冠等中国元素。在小镇的球迷之家，球迷可以和一线球星、球队名宿进行对话，在官方快闪店中有为本次活动定制的限量产品，同时也为官方合作伙伴PUMA、EA等预留相应功能，方便其在虚拟小镇中搭建专属建筑物并设计自己的主题活动。

2.模拟体育

模拟体育的特点是通过开发新型硬件体育器械产品和科技互联产品，尽可能的还原真实体育运动场景，使体验者在身体运动的同时通过观感刺激充分享受“身临其境”的运动体验。

（1）专项运动模拟器

以ZWIFT游戏化骑行平台为例，其为一家提供虚拟骑行游戏的公司，用户可以将自己的自行车放在骑行台上，并通过蓝牙连接自己的心率、速度以及功率计算器，再通过面前的大屏幕进入全新的骑行世界。ZWIFT在2020年底举办了第一届UCL电竞自行车世锦赛，也是第一个得到国际自行车联盟（UCI）认证的电竞自行车赛事。目前，越来越多的职业自行车俱乐部正在接受使用虚拟化平台训练和参加赛事，并且已经有车队和协会开始使用虚拟化平台发掘人才。

（2）综合运动环境模拟器

以Sports Simulator Limited开发的检测系统为例，该系统能够准确跟踪任何运动物体并将其集成到运动模拟器中。UHD运动模拟器具有全球业内最先进的图形引擎，并具有完整的编程和动作捕捉功能。用户可以在短时间内重新创建定制的体育应用程序。

该设备的特点是最大限度还原真实的体育比赛环境，保留真实运动器材，如足球、网球拍等，致力于打造家庭体育娱乐中心。

（3）VR\AR体育

以Neuro Trainer为例，Neuro Trainer基于神经元的可塑性来模拟各种类型的虚拟场景，并以第一视角来设计感知训练任务，训练运动员的感知觉能力、协调性、视野、注意力、视觉处理速度以及高心率下的决策能力，同时可以训练运动员的专项运动能力，比如预判传球、提升防守到位率，甚至测量比赛心态等。数据显示，MLB运动员使用Neuro Trainer训练后，球员保送上垒的概率提高了3.7%，而三振出局率降低了10.7%。

（二）虚拟技术在其他体育场景的应用

1.模拟体育博彩

美国一些博彩公司通过计算机算法模拟真实比赛进程供用户进行实时投注，玩家可以拥有一支NFL传奇人物的球队，并且每三分钟就可以进行新一轮投注，在90秒内完成各系列剧的快节奏动作，加上使用最新的动画和动作捕捉技术创建的超逼真的模拟，使得整个博彩过程可视化并解决了疫情期间没有真实比赛进行投注的问题。

2.体育资源开发：数字形象

美国职业拳击运动员弗洛伊德·梅威瑟（Floyd Mayweather）与DTC媒体公司Furbo TV宣布了一项开创性的合作项目，将创建和管理梅威瑟的数字形象，未来将通过直播平台实现名人数字化形象的变现。在具体项目上，计划将开发虚拟拳击比赛项目，基于计算机建模实时虚拟对战的场面效果，并在FuboTV的直播平台上进行独家直播，未来甚至有望实现梅威瑟和李小龙战斗这一“关公战秦琼”的精彩场面。

四、体育虚拟化发展的机遇、挑战和未来展望

（一） 体育虚拟化发展面临的机遇与挑战

机遇方面，未来体育虚拟化发展有着巨大的人口红利和市场需求，市场上不少借助虚拟技术开发出来的产品已经从小众市场变得供不应求。从企业的角度来看，疫情下体育虚拟化为传统体育装备拓展了新的业务线，通过体育虚拟化营销上的发力将有望使得品牌迅速占领热点并带来营收。

但同时也应当看到，体育虚拟化发展也面临着一定的挑战。其中既包括虚拟技术是否达标、是否能够承载高用户量、是否有完善的配套服务等技术方面的问题，也包括虚拟技术同体育运动深度融合后可能会出现的现实与非现实难以区分的问题，如何解决好上述疑问都将成为体育虚拟化发展所必须面对的问题。

（二） 体育虚拟化发展的未来展望

体育虚拟化为体育产业发展带来了新的机会与模式，未来虚拟体育运动将成为体育产业领域巨大的增量市场，各参与方都有望凭借内容丰富、多样化的虚拟体育服务，在体育虚拟化领域取得更大的收益。

对于体育赛事来说，体育虚拟化将会影响赛事转播、观众互动、场馆运营等各个方面，在丰富比赛内容、为体育运动增加新的亮点与活力的同时，为观众带来更好的赛事观赏体验。同时，通过与电竞游戏开发公司合作，体育赛事品牌有望实现赛事的线上游戏化，通过迎合新生代青少年的电竞热情，实现体育消费群体的扩大和升级。

对于体育品牌来说，随着体育虚拟化发展，线上体育社交与互动将会得到进一步增强，通过满足用户的个性化心理和社交需求，体育品牌将能够实现更快增长。另外，体育品牌对于虚拟体育运动的赞助也有望成为体育产业领域新的亮点。

对于大众健身来说，体育虚拟化将会在AI摄像头及运动算法引擎识别系统的帮助下，实现人与运动辅助装备的人际互动，帮助用户实现科学化、个性化健身。同时，虚拟化健身也可以更好地激发运动健身的趣味性和挑战性，最终提升用户的忠诚度和保有率。

作为体育产业领域的“巨型航母”，国际奥委会已经看到了体育虚拟化未来发展的广阔前景，并已采取全面行动力争在这一领域占据领先地位并取得话语权。希望通过本期研究，为国内体育虚拟化从业者探索与开拓具有中国特色的体育虚拟化发展道路提供有益的借鉴与支持。

参考文献

[1]Cranmer EleanorE,Han Dai-In Danny,van Gisbergen Marnix,Jung T. Esports matrix: Structuring theesports research agenda[J]. Computers in Human Behavior,2021,117.

[2]中国青年电竞用户占比达三分之二 70.2%高校学生愿意参加电竞赛事［EB/ OL］．(2018－05－11)［2021－05－20］．https://bai

jiahao.baidu.com/s?id=1600171849676643257&wfr=spider&for=pc

[3]Olympic Agenda2020+5[EB/OL].[(2021-02-15)2021-03-10].

https://www.olympic.org/olympic-agenda-2020-plus-5

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