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行业报告解读：2015年
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用微信扫码二维码 分享至好友和朋友圈 2021年12月，艺恩出具了一份有关动画电影类型研究的报告。今天卫星就给各位深度研读这份报告。 本文总计3567字，需要快速阅读的朋友可以只读每一段的加粗结论文字。 完整报告请到艺恩官方网站下载。本文仅为报告的深度研读。 目录 动画电影市场分析国产动画电影制作分析动画电影档期分析 2019年上映《哪吒之魔童降世》 动画电影在整个电影市场发展进程中都能占据稳固的地位。、 从2013年开始，国内文创产业飞速发展，到2015年左右已经进入白热化。受到文创产业的影响，国内的动画产业也在这个时间段突破式发展。2015年《西游记之大圣归来》、2019年《哪吒之魔童降世》……多款国产动画爆款破圈，网络大众“国漫崛起”的声音越来越大。 然而单一案例的成功不能代表整个产业的发展情况，不能说因为某个动画电影大获成功，就说这个产业大获成功……一方面，国产动画产量上仍以亲子向为主，成人向赛道仍处蓝海；另一方面，良性的国漫产业发展依靠多元化创新内容输出。近年爆款国产动画普遍出自有广泛受众基础的传统神话改编，表明观众对于全新内容的接受度仍待培养。
2015年《西游记之大圣归来》 一、动画市场分析 萌芽阶段【~1995年】 国产动画经历萌芽期、黄金时代，曾取得辉煌成就。该阶段传承民族化创作风格，水墨、木偶、剪纸、皮影等创作形式多样化，有“中国动画学派”的美誉。 代表作品：《大闹天宫》《哪吒闹海》《金猴降妖》
1985年上海美术制片厂《金猴降妖》 国产低谷期【1995年~2008年】 随着对外开放的进一步发展，好莱坞、日本动画传入中国，人才流失，国产动画陷入低谷期，偶有《宝莲灯》等国产商业动画昙花一现。 代表作品：《狮子王》《马达加斯加》《宝莲灯》
1999年上海美术制片厂《宝莲灯》 国产IP发力期【2009年~2014年】 基于大IP的国产动画搬上银幕，系列国产动画取得阶段性成功，但依然未摆脱幼稚、低劣的标签。优质作品依然还是由以迪士尼为主的国外公司发行。 代表作品：《喜羊羊系列》《熊出没系列》《功夫熊猫系列》
2012年深圳华强数字动漫有限公司《熊出没》 投拍热潮期【2015年~2018年】 《西游记之大圣归来》取得商业成功，摆脱了观众对国产动画低幼、劣质的刻板印象，带动国产动画电影投拍热潮频现。但该阶段并未带来国产动画整体票房质的飞跃。 代表作品：《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》《疯狂动物城》
2016年热映电影《大鱼海棠》 发展崛起期【2019年~至今】 《哪吒之魔童降世》大获成功，成为国产动画电影的里程碑事件，点燃观众对国产本土动画的热情和信心。国产动画面向全年龄受众，票房天花板实现真正意义上质的飞跃。 代表作品：《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《白蛇》系列
2020年春节档热映电影《姜子牙》 近7年动画电影市占率均值12%，受单片影响波动大 调查机构统计了2015年到2021年7年来的动画电影票房数据，并对比了全部类型的电影票房结构后得出结论： 近年动画电影年票房产出45亿左右，市场占有率10%~15%，受单片影响有所波动；2016年《疯狂动物城》《功夫熊猫3》双片贡献动画市场四成，将年度动画电影票房拉升至70.7亿；2019年，里程碑式国漫《哪吒之魔童降世》带动全年动画电影产出达117.7亿。 数据来源：艺恩电影智库、艺恩娱数，数据截止2021年11月，票房包含服务费 动画电影头部效应凸显，过亿票房动画数量约15~20% 机构统计了2015年到2021年的动画电影数据，除2020年疫情外，每年上映动画电影55-65部。其中，过亿动画每年8-15部，数量约占15%~20%，贡献年度动画电影总票房的85~95%。
数据来源：艺恩电影智库、艺恩娱数，数据截止2021年11月，票房包含服务费 进口动画票房贡献主要来自美国、日本；引进数量和票房份额上，美国动画保持稳定、日本动画有所提升 进口动画票房主要来自美国和日本动画。 美国动画以好莱坞分账片为主，除近两年受疫情影响外，引进数量和票房份额保持稳定；日本动画主要以买断形式，近年引进数量大幅激增，市场票房份额有所提高。 数据来源：艺恩电影智库、艺恩娱数，数据截止2021年11月，票房包含服务费 国产动画数量上仍以低幼亲子为主；美国动画的成功源自合家欢属性及精品制作；日本动画引进无亲子类 国产动画呈现亲子、全龄化、年轻向三足鼎立发展态势，但数量上仍以低幼亲子类动画为主，内容变现能力偏低。除《熊出没》系列外，其他亲子类国产动画票房均在2亿以下；美国动画的成功主要源自合家欢类属性及精品化制作；日本动画在引进上以年轻向成人动画为主，全年龄/合家欢动画为辅，无亲子类动画。*国产全龄化/合家欢动画片均票房不含《哪吒之魔童降世》，含《哪吒之魔童降世》片均7.0亿
数据来源：艺恩电影智库、艺恩娱数 迪士尼、皮克斯、照明娱乐是美国引进动画的重要出品厂商 2015-2019年票房过亿美国动画共计33部，其中迪士尼占8部，其次是皮克斯、照明娱乐，分别占6部、5部；迪士尼出品的动画票房占过亿美国动画36%，占比最高；其次是皮克斯、照明娱乐。三家累计占比72%。其他厂商出品的动画国内票房均在5亿及以下。 数据来源：艺恩电影智库、艺恩娱数 二、国产动画电影的制作分析 IP改编动画市场优势突出——漫改是国产IP改编主流形式；传统神话改编具备更广泛的受众基础、票房优势明显 IP改编动画市场优势突出。2015年-2021年，有IP改编基础的国产动画共计上映96部，占国产动画上映数量40%，票房贡献占国产动画总票房81%（剔除《哪吒》贡献75%）；漫改是国产IP改编动画的主流形式。 近７年漫改国产动画45部，《熊出没》系列票房最高；传统神话改编具备更广泛的受众基础、票房优势明显。《哪吒》、《姜子牙》、《西游之大圣归来》均由中国传统神话改编。*本章节统计包含中外合资动画
数据来源：艺恩电影智库、艺恩娱数 国产系列动画以亲子向为主；全龄化系列动画数量偏少，但票房爆发力强、影响力高 国产系列动画以亲子向为主。2015-2021年系列动画占国产动画总量27%，其中亲子系列动画数量近九成；国产亲子动画中，系列动画优势明显。国产亲子系列动画及非系列动画数量和票房倒挂明显。亲子系列动画以24%的数量占比贡献27%的票房，非亲子系列动画以65%的数量占比贡献仅有10%的票房；国产全龄化系列动画数量偏少，但票房爆发力强、影响力高。如封神宇宙系列、白蛇系列。*封神宇宙系列动画指《哪吒之魔童降世》和《姜子牙》
数据来源：艺恩电影智库、艺恩娱数 封神宇宙系列开启国产动画新的里程碑，全年龄系列化成国漫新机会 2019年《哪吒之魔童降世》开启全龄化国产系列动画新篇章，但国产系列动画仍以亲子向为主。亲子系列动画中，除“熊出没”“新大头儿子和小头爸爸”“贝肯熊”系列外，其他票房均未过亿；2015-2021年国产系列动画票房TOP15中，仅“封神宇宙”“白蛇”“功夫熊猫”3个系列为全年龄化动画；“十万个冷笑话”１个系列为年轻向动画。
数据来源：艺恩电影智库、艺恩娱数 光线、华强动画、追光人是国内头部动画电影出品厂商 光线在动画电影品类中影响力最高。其出品《哪吒之魔童降世》目前创下国内影史票房第4；华强动画凭借头部亲子动画“熊出没”系列居国产动画电影总票房第2；追光人开启动画创作转型。从早期《小门神》、《阿唐奇遇记》等亲子动画，近年向《白蛇·缘起》、《新神榜：哪吒重生》等成人向动画转变，居国产动画电影总票房第3。 数据来源：艺恩电影智库、艺恩娱数 光线致力于动漫IP系列化衍生布局，长线打造年轻向、全年龄化国漫新经典 光线布局“青春战略”,以动画、喜剧、青春片及现实题材为主的剧情片为四大核心产品；动画品类布局上，光线2015年成立了动漫集团“彩条屋影业”，以“快乐奇幻”为主要作品风格，并相继投资了十月文化、彼岸天、可可豆动画、玄机科技等国内知名动画制作公司，先后成功出品了《大鱼海棠》、《哪吒》、《姜子牙》等爆款动画，并通过海外影片引进业务成功宣发了《你的名字。》、《千与千寻》、《天气之子》、《崖上的波妞》等多部优秀日本动画，成为国内布局动画电影最早、最成熟的电影厂商。 数据来源：艺恩电影智库、艺恩娱数。光线产品线结构按单一主类型进行统计、统计范围为光线主投/主控国产片 三、动画电影档期分析 暑期档7、8月是动画电影上映高峰，亦是易出爆款的月份；5月、9月上映动画数量相对偏少，大盘较冷 动画电影因其大多面向亲子、年轻群体的受众特性，在档期选择上向7、8月暑期档倾斜。该档期亦是易出爆款的月份，如《哪吒之魔童降世》、《白蛇2》、《神偷奶爸3》等；2月春节档合家观影属性强，“熊出没”系列带动春节动画大盘攀升；11月、12月年末贺岁档上映动画电影数量仅次于暑期档，动画大盘体量仅次于暑期、春节；5月、9月动画大盘较冷，上映动画电影数量相对较少。
数据来源：艺恩电影智库、艺恩娱数 暑期档：动画大盘均值17亿，头部以全年龄向为主 历年暑期档上映动画约20-25部，受默认7月国产片保护月影响，国产动画数量超进口；除2019年受《哪吒》带动及2020年受疫情影响外，暑期档动画大盘体量均值为17亿，占暑期档总票房14%左右；档期动画市场集中度高，票房TOP3动画贡献动画大盘超五成，且头部动画以全年龄向为主。 数据来源：艺恩电影智库、艺恩娱数 六一档：动画大盘体量1亿左右，排名3名及以外动画单日票房不足1000万；国产动画以亲子向为主 除2020年外，“哆啦A梦”系列2017-2021年连续4年六一期间上映，档期票房5500-8500万；“潜艇总动员”系列电影8部均选择六一档上映，档期票房1200-3500万；档期排名第三及以外动画电影，档期票房均不足1000万。 数据来源：艺恩电影智库、艺恩娱数 贺岁档：近年定档贺岁动画以进口片居多，国产动画多为亲子向，市场空间较小 贺岁档动画票房贡献市场大盘15%-20%；近2年贺岁档进口动画上映数量远超国产，头部进口动画占贺岁档动画总票房超80%；国产动画以亲子向居多，市场空间较小。 数据来源：艺恩电影智库、艺恩娱数 诚然“国漫崛起”仍处于起步阶段，国产动画电影工业化之路尚待试验探索，但相信随着优秀的创作先行者入局，资本的支持、观众的国漫消费习惯培养...国产动画真正崛起只是时间问题。 附：动画电影票房TOP20一览
数据来源：艺恩电影智库、艺恩娱数 特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。 Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services. /阅读下一篇/ 返回网易首页 下载网易新闻客户端 |
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