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出色的文案给人的感觉是需要研读, 究竟我们应该如何对产品的文案负责呢? 什么样的产品文案才是好的产品文案? 今天分享的是干货丨如何写出好文案?把握8大要素写出打动人心的电商店铺文案。 一.分析产品文案 1.我的产品有哪些值得关注的细节? 2.我的产品能解决什么问题,为何能解决这些问题? 3.我的产品对比其他产品有何显著特点与不同? 4.竞争对手存在哪些弱点是我们能做的更好的? 5.有哪些设计生产中的细节,过程可以体现我们的好? 6.有哪些实际发生的结果和行为体现产品的好? 7.有哪些人物,事物,品牌的背书可以体现产品的好 二.文案的用户画像 三.文案吸引秘诀 利益引诱、稀缺感、竞争与攀比、猎奇与炫耀、营造强烈情绪、尊崇感与重视感、超值期待、低成本与单线程、趣味性反差。 四.内页逻辑关系背后的营销原理 1.引发兴趣; 2.激发潜在需求; 3.从信任到信赖; 4.从信赖到强烈想“占有”; 5.替客户做决定。 五.引发需求模块 1.品牌介绍; 2.焦点图(引发兴趣); 3.目标客户群场景设计(买给谁用); 4.产品总体图; 5.拥有后的感觉塑造; 6.购买理由。 六.激发潜在需求模块 1.场景图; 2.商品详情(逐步信赖); 3.为什么购买(商品有什么好处); 4.为什么购买(避免痛苦点 避免痛苦点PK追求快乐 应该是4:1); 5.用户非使用价值文案和图形设计; 6.拥有后的感觉塑造; 7.购买理由——送恋人、送父母、送领导、送朋友。 七.文案技巧 1.要有明确的对象感 1)这是最重要的一点。对象决定我们的写作风格,写作要点,以及在文案中应该交代的背景知识。 2)建议在写作文案前,可以在心中,模拟想象顾客的典型形象:年龄、外貌、衣着,甚至是房间的摆设.模拟的越到位,会发现写出来的文案,也越贴近目标受众。 2.尽量使用短句子 1)不要吝惜你的“,”与“。” 2)充满长句子的文案,让人读着非常累。 3)这些可爱的小标题会把我们的文案分解成简短丶有力的要点,用户扫一眼,就能明白你想表述的基本要点。 3.少用形容词,多用祈使动词 1)我知道你很爱你的产品,也知道你很自豪团队所做出来的一切。 2)但是,你没必要把这些溢美之词随时随地挂在嘴边,滥用形容词,只会让文案看起来辞藻华丽,华而不实,而且显得非常的虚! 3)请多使用祈使动词,简短明确的告诉用户,可以做什么,可以不做什么? 4.不要滥用专业名词 1)专业名词,很好,它会让我们的文案看起来很专业,并且在很多时候节省我们的沟通成本,避免歧义。 2)但是,仔细想想,顾客真的就那么明白你通篇所用的这些名词么? 5.图文并茂 1)一图值千字,产品文案,尤其如此。 2)在写作一些帮助和活动文档时,使用准确的截图和插图,能让你的意图传达得更清晰。 6.适当 |
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