以甲骨文为媒：塑造安阳文化IP的背后故事

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作为国家级系列纪念活动之一，清华同衡规划设计研究院城市营销研究所有幸承担了10月中旬在安阳举办的“纪念甲骨文发现120周年国际学术研讨会”的创意、设计、开幕式策划与整体统筹实施工作，并从培育安阳文化IP考虑，大胆建议在原本单纯的学术性研讨会中，策划增加一场有关甲骨文文化传播发展的主题论坛，为安阳的未来发展奠定向文化产业转型基础。

11月1日，纪念甲骨文发现120周年座谈会在北京人民大会堂举行，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平致信祝贺。

习近平在贺信中指出，殷墟甲骨文的重大发现在中华文明乃至人类文明发展史上具有划时代的意义。甲骨文是迄今为止中国发现的年代最早的成熟文字系统，是汉字的源头和中华优秀传统文化的根脉，值得倍加珍视、更好传承发展。

这是自甲骨文发现以来，首次在国家层面举办的纪念活动，也是国家最高领导人首次对甲骨文这个“绝学冷门”发出的贺信。这一刻，无论是甲骨文的发现者与研究者，还是甲骨文故乡的安阳人民都已经期待得太久太久。

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活化，缘起于内心热爱

城市营销研究所拜访国家级甲骨文系列纪念活动形象LOGO设计者陈楠（右二）取得巨大收获。

作为国家级系列纪念活动之一，清华同衡规划设计研究院城市营销研究所有幸承担了10月中旬在安阳举办的“纪念甲骨文发现120周年国际学术研讨会”的创意、设计、开幕式策划与整体统筹实施工作，并从培育安阳文化IP考虑，大胆建议在原本单纯的学术性研讨会中，策划增加一场有关甲骨文文化传播发展的主题论坛，为安阳的未来发展奠定向文化产业转型基础。

“‘活化·传播·创新——甲骨文文化传播与发展主题论坛’不仅很好地衬托了甲骨文发现120周年的纪念活动，更是推进甲骨文和汉字文化传承、普及、走向公众的积极尝试。”研讨会闭幕式上，中国文字学会会长、中国文字博物馆馆长、清华大学教授黄德宽如是评价。

“这场主题论坛从开始创意策划，到最终落地实施，前后经过近5个月的时间。我们从城市品牌塑造、城市转型发展的角度出发，主动建议安阳市抓住承办国家级纪念活动的机遇，将甲骨文作为安阳城市独有的文化象征，培育推广甲骨文文化IP，搭建产学研用一体化的平台，扩大安阳‘文字故乡’的城市影响力。并通过城市文化的广泛传播，加强国内外友好城市的沟通与往来，增强城市文化自信，促进安阳城市经济的发展。”回顾整个策划实施过程，清华同衡规划设计研究院城市营销研究所所长康进仍然沉浸其中，倍感自豪。

确实，要想顺利地策划举办这场主题论坛，还需要跨过数道难关。

难关一

“纪念甲骨文发现120周年国际学术研讨会”主办单位涉及中共中央宣传部、教育部、中国社会科学院等八家国家部委及省部级单位，他们是否同意增加一场主题论坛至关重要。

难关二

主办方为筹备本次国际学术研讨会专门成立了学术工作委员会，中国社会科学院学部委员、中国社会科学院甲骨学殷商史研究中心主任宋镇豪及十余位国内顶尖的甲骨学专家领衔负责。年逾古稀的老先生们是否愿意在专业的学术研讨中增加一场非专业的活动也是一个问号。

难关三

作为承办协办单位，安阳市人民政府、安阳市文物局能否特别认知甲骨文在此关键时期多角度联动传播与城市发展的关系？是否能够认识到这是城市品牌塑造的重要时机？未来的说服工作存在疑问。

难关四

内容过硬才是最关键的。提出建议后，能够邀请到哪些重量嘉宾，他们会讲什么接地气的内容？能为甲骨文的文化传播和安阳的未来发展留下哪些伏笔？这其实是对策划组织者的最大挑战，更将考验组织者对跨界资源的整合驾驭能力。

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传播，共识为中华基因

现实中，难关是一个一个被攻破的，貌似惊涛骇浪的险滩反倒波澜不惊，遥不可及的庙堂之高也能触手可及。因为，传承中华基因的使命感深藏在每个人的内心深处。

一个偶然的机会，城市营销研究所的工作人员发现清华大学中国古文字艺术研究中心常务副主任、清华大学美术学院博士生导师陈楠教授曾经做过甲骨文表情包的设计，也举办过相关展览。几经辗转找到他的联系方式后，约定了拜访时间。结果，见面后才知道，他就是这次国家级甲骨文系列纪念活动形象LOGO的设计者。彼此的想法经过碰撞，借此良机举办主题论坛的思路更加清晰，而且陈楠还立刻就论坛的主题、嘉宾、话题等提出详尽建议。

应该说，对陈楠的拜访取得了巨大的收获。不仅在论坛原有初步策划的基础上明确了主题、确定了拟邀嘉宾，更扩大了论坛影响力，获得清华大学中国古文字艺术研究中心的强有力支持，让甲骨文文化传播与发展的跨界愈加广泛。

随后，城市营销研究所继续与合作伙伴——中国传媒大学亚洲传媒研究中心、安阳师范学院甲骨文信息处理教育部重点实验室密切沟通，同样得到积极响应，进而确定主题论坛由上述三家单位特别协办。

于是，一份由清华同衡城市营销研究所特别承办、跨界嘉宾阵容强大的“活化·传播·创新——甲骨文文化传播与发展主题论坛”策划方案首次提交给安阳市文物局，并得到局领导的赞赏和支持。

在这份方案中，论坛的邀约嘉宾包括2008年北京奥运会吉祥物“福娃”设计者之一，首款甲骨文设计字库设计者，带动中国古老文字融入当下设计潮流的陈楠；专门从事汉语国际推广与中国文化传播工作，北京市教委语言资源高精尖创新中心“中华汉字文化体验园”项目负责人、北京国际汉语学院常务副院长桂帆；主持国家社科基金重大委托项目子课题《大数据、云平台支持下的甲骨文考释研究》的安阳师范学院计算机与信息工程学院院长刘永革；2012年“知识中国”年度人物、汉字字源网站创办者斯睿德（汉字叔叔）；人民日报海外版“世界遗产”周刊主编、高级编辑齐欣；从事甲骨文特色儿童文字课程及艺术课程教学实践、课程开发及相关推广工作的中华字课研究院副秘书长石高超；从事甲骨文研究及汉字教育产品研发十余年的小象汉字创始人刘良鹏。

带着这份方案，城市营销研究所又先后两次登门拜访宋镇豪先生，进行了充分沟通。为甲骨文研究与发展忧思数十年的宋老十分开明，也很关注学术研究领域之外的甲骨文发展，愿意有更多的新鲜元素注入，让“绝学”成为“显学”，让甲骨文从“象牙塔”走进大众，并主动表示将极力促成此事。

至此，一路攻关顺利，只待国际学术研讨会的举办东风。

城市营销研究所先后两次拜访宋镇豪先生（左三），

主题论坛的策划与举办得到他的认可支持。

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创新，相约在文字故乡

甲骨文是历史的记忆，更是文化的遗产。进入新时代，对甲骨文的传承与探索亟待吸引更多有识之士的参与，从不同视角、不同学科领域为甲骨文的活化利用、传播推广、创新发展贡献力量。

在这次主题论坛上，安阳市文物局局长李晓阳表示，尽管在座的大多数人对艰深的甲骨学研究都是门外汉，但是对汉字的感情都很深，对甲骨文的活化利用都有深刻的思考和独特的见解。文化的传播、文明的传播，文字一定是先导。把甲骨文或者汉字原生态的东西活化起来，在全世界的接受度都会非常高。这不仅是对世界的意义，对国内也是如此。

陈楠坦言，过去对传统文字的传播有些刻板严肃，让人望而生畏，在创作甲骨文作品之初，他们就考虑到普通人的需求，注重活泼现代的设计语境。“甲骨文既是优秀的传统文化符号，又是符合当今潮流的创意字符，将它融入现代设计中，是历史文明的传承，更是人类精神的进步，远远超越文字和字体本身的意义。”

“甲骨文的活化与传播可以通过体验形式进行。”桂帆认为，甲骨文的活化不能脱离现在的简体字去单纯地做，而是要借助对简体字的认知来追溯这个字本身的来源，了解每一个甲骨文所表达的含义、讲述的道理和呈现的文化。

“甲骨文实验室的重要职责就是为大众服务。”据刘永革介绍，大数据平台面向全球甲骨学研究者、爱好者免费开放，搜索引擎输入法支持部首输入和手写输入，由部首组字或画出甲骨字时都充分考虑了使用者的不同需求，便于查询和使用。

“许多人学汉字是死记硬背，其实每个构件都有象形文字的来源，我想找到这个象形的本意和逻辑。这样，每一个汉字都会有一个故事。”汉字叔叔斯睿德痴迷汉字数十年，将创办的汉字字源网站免费提供给全世界爱好汉字的人查阅。

“文化遗产传播方法分为不同的阶段。以甲骨文来说，目前仍处于对真实性的巩固和价值科普过程中。全新的传播目标，肯定会着眼于加大公共文化产品和商业文化产品的应用。对于安阳这个老资格的历史文化名城来说，主动的、持续的、与当代社会和人的生活行为关联起来的甲骨文活化传播，无疑会再次加大其‘名’的分量。”齐欣表示。

“安阳作为甲骨文的故乡，我们深刻认识到以甲骨文、殷墟为代表的丰厚历史文化资源是助力经济社会发展和产业转型升级的突出优势。我们将持续深入开展传统文化保护、研究、交流及研学创意活动，将甲骨文文化、殷墟文化作为延续城市文脉、塑造城市文化景观的核心要素，使其融入城市建设，融入群众生活，在普及传播中坚定文化自信，在交流互鉴中让安阳更加出彩！”安阳市人民政府副市长李长治称。

“让更多人学汉字可以从甲骨文开始。一朝重见天日，代代文脉相传！”或许，刘良鹏、石高超的寄语也代表了大多数人的心声。

10月18日晚，特别策划举办的主题论坛吸引了各界嘉宾积极参加。

后记：纪念甲骨文发现120周年的系列纪念活动暂时告一段落，但是，随着习近平总书记贺信的发表，推动甲骨文研究与文化传播已掀起巨大浪潮。作为甲骨文的故乡，安阳幸运地成为文化宠儿，在城市文化品牌、文化产业的发展上必将大展宏图。清华同衡城市营销研究所也将与之相伴，结合各项城市规划的编制与实施，深入研究安阳城市发展需求，从空间联动到产业联动、从影响力塑造到软实力提升，为新时期的安阳塑造更加有活力、更加有未来的城市品牌。

编辑/排版｜余婷婷

封面图/图片｜清华同衡 城市营销研究所

供稿｜清华同衡 城市营销研究所

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