腾讯公益：创新模式做细公益捐赠 立足区域做强乡村振兴

近年来，科技不断融入农业，令生产效率大大提升，“面朝黄土背朝天”的时间正从一整年缩短到几个月或几周，但城乡差距、区域发展不平衡问题依然存在。实现农业全面发展，乡村振兴是关键。

据估算，落实《乡村振兴战略规划(2018―2022年)》确定的重点任务，总投资需要7万亿元以上。今年3月发布的2023年预算报告显示，进一步增加中央财政衔接推进乡村振兴补助资金规模，安排1750亿元、增加100亿元，重点向乡村振兴底子差的地区倾斜。

庞大的支出对于推进乡村振兴来说依然存在缺口，乡村振兴需要社会广泛参与。2021年，腾讯启动“共同富裕专项计划”，并探索出区域公益嘉年华的创新模式，将公益捐赠升级为细水长流、可持续的公益共创。简单来说，各慈善组织可借助腾讯公益平台发布公益项目，号召社会力量捐款，腾讯视公益项目总投入需要和善款额情况捐赠资金。

政府主导，全社会广泛参与的公益项目成效如何？4月，记者走进重庆市乡村振兴一线。

产业振兴稻鱼香 游子归家燃希望

山城重庆因其特殊地势，产生了一个特殊职业――“棒棒”。棒棒肩扛一根木棍，攀上跑下运送货物，以汗水浇灌了重庆的辉煌。年老后的棒棒家归何处？姜光福年过六旬后就很难靠棒棒谋生，但患有冠心病、气管炎的妻子，时而癫痫病发作的儿子又需要供养。一番纠结下，姜光福回到老家重庆潼南区古溪镇水磨村。

回来后，姜光福大受震撼。2019年，水磨村依托水资源优势，引入稻螺鱼综合种养技术，开垦500多亩荒地，发展水产特色养殖项目。以“稻螺鱼综合种养”模式，将水稻与田螺养殖有机结合在同一生态环境中，带动当地增收。

农业也是一笔经济账，仅仅开垦的花费就达到两三百万，后续种植、田间管理还需要大量资金投入，资金是产业持续发展急需解决的问题。为此，水磨村村委会与潼南区慈善会取得联系，当时该慈善会与腾讯公益达成捐赠和扶植意向。

“以前捐款形式以线下为主，一些人有捐赠想法，但不知道去哪里捐款或者捐款地点距离自己较远；如今互联网技术的发展，让人们动动手指就能献出一份爱心，甚至还能提前获知善款的流向，有利于鼓励大家捐赠的积极性，让爱心像滚雪球一样越滚越大。”重庆市潼南区慈善会副秘书长王雅薇说。

在得知家乡要发展农业产业基地后，不少水磨村村民也参与到捐赠中。“既是捐助者，又是受助者，这是捐助活动的一大创意。”王雅薇介绍，

家乡有产业，游子有归路。归乡后的姜光福来到水磨村这片农业基地工作，每月领工资，在家门口有了稳定收入来源。

由于稻田中有螺有鱼，不适合机械作业，所以姜光福还有三十多位同事一起工作。旺季时，水磨村还要单独招聘临时工，百十来人一同耕作。

▲4月，水磨村村民放水收鱼。

当地村民介绍，使用人工犁地、插秧、除草、收获的方式生产稻谷，虽然产量低了，但品质上去了，同时还有鱼和田螺的收入，整体比种田的收入多。

乡村振兴涉及产业、生态、文化等多个方面，需要长期、全面建设和投入。王雅薇介绍，除了提供互联网捐赠平台和技术支持，腾讯还一同参与到捐赠中。现金捐助之外，还了解捐助地需要，提供产业规划、农机、专家援助等，赋能乡村振兴。

农业销售直播忙 “一村一梦”遍四方

中坝村隐匿在大山深处，地理位置比水磨村更为偏远。经过脱贫攻坚战，中坝村已经摘下“市级贫困村”的帽子，进入乡村振兴的阵营。

山乡巨变从一条路说起。筹建公路，政府承担大部分投资，另外还有一部分资金需要村里自筹，钱从何而来？一次偶然的救助行动中，綦江区慈善会秘书长李益莉来到中坝村，了解到该村对基础建设、产业发展的需求后，上报到重庆市慈善会。当时，重庆市慈善会正在与腾讯接洽公益合作。

“脚下无泥，致富有望。眼前这条路打通后，当地的农产品才能运出去，产业发展路才算具备基础。”李益莉说。

在李益莉等人的牵线搭桥下，腾讯提供平台、技术帮助，组织捐赠、筹措资金。靠政府投入和腾讯等社会捐助，中坝村的水、电、气、路、网等基础设施基本完善，为乡村振兴奠定坚实基础。

公益捐助中，相当一部分用于发展当地产业，比如优质稻、雷竹、茶叶等。如今，中坝村形成100亩太平茶园、300亩蔬菜、300亩雷竹、200亩优质稻等特色产业。

农产品成熟后怎么变成钱？2021年7月，正值糯玉米和西瓜的成熟季节，靠着腾讯等资助的直播设备，綦江区融媒体中心记者张庆开启中坝村第一场直播带货。直播机器架在田间地头，现场掰玉米、砍西瓜，一个小时的时间里就卖出去100多单，震惊了当地的老百姓。在老百姓的惯有认知中，背着自家农产品，翻山越岭、汗流浃背赶大集、去市区才能换回来真金白银。

直播到底是什么？为什么坐在家里就把货卖了？这些吸引了脱贫户黄永会的注意。年轻时，黄永会在外打工，不幸腰椎受损，失去劳动力后，回到中坝村务农，供养两个孩子上学。黄永会非常勤快，自家地里种满了大米、萝卜、菌子，鱼塘有鱼，院落里有鸽子、兔子……田里没看够，在得知下场直播在室内后，黄永会小心翼翼趴在村委会的窗子外面，仔细地注视着直播这个“神奇”技术。

“你想不想直播嘛？”张庆问。

“想。”黄永会不假思索。从那时起，黄永会加入直播培训队伍，由张庆等人带头为村干部等人进行培训。第一次直播，黄永会还找不到镜头，不知道看哪里、说什么，对“发福袋”等平台规则和小游戏一窍不通，现在黄永会已经能对着镜头侃侃而谈，介绍当地农产品的特点。2021年，仅仅靠直播销售自家萝卜，黄永会就增收1万多元。

▲中坝村村民黄永会在直播间向大家推介她家种植的红苕。

像黄永会这样主动加入直播大军的村民越来愈多，除了培训当地村民直播技术，中坝村还在保证和提升农产品质量上下功夫，组织优质稻评选，号召村民科学种养。

从2021年开播至今，直播60多场，累计销售农产品100多万元，集体经济收益近20万元。

李益莉介绍，如何振兴乡村，一开始我们也是迷茫的，每个村的情况不一样，老百姓的需求也是多样的，经过走访慈善会征集到很多“梦想’。与此同时，社会捐赠在乡村振兴中充当什么角色，也是我们需要思考的。

经过与腾讯公益的研讨，綦江区慈善会成立“一村一梦”项目，在政府兜底的基础上，引入社会捐赠，把善款用在政府资金可能触及不到的地方，道路建好后，善款可以帮助修建路灯；旱厕改造完成后，善款可以引导老百姓养成使用新式厕所的习惯；农产品成熟后，善款可以帮助搭建直播带货渠道……

集聚资源与要素 公益人才快培养

“从2019年至今，乡村振兴驻村工作队和村干部9个人在中坝村一待就是五年，打造坝坝货、坝坝直播间、坝坝宴、坝坝茶。在党建引领下，见证山村巨变。”綦江区文化旅游委工作人员钟萍芳说。

9个人带领全村致富，工作十分繁忙，钟萍芳和同事们只有周末才能有机会回家看看。

“互联网募捐是一个人才奇缺的行业，我们自身的人才队伍，以及我们区县、乡镇的人才队伍的规模和质量都还很欠缺。”重庆市慈善总会副会长况由志指出，人才“鸿沟”将带来巨大的挑战。

2023年3月，腾讯公益与中国西部人才开发基金会共同发起的“数字人才开放计划”二期正式开班，首站落地重庆。专场培训将集结数十位专家组成导师团，针对395名学员制定20余门实操和战略课程，因地制宜打造更契合区域公益生态的数字化人才。

4月12日至4月14日，2023年“乡村振兴・重庆专场”活动举办。腾讯基金会宣布，将提供3000万元的配捐资金和1200万元的项目推广金，立足于当下乡村振兴中“人才鸿沟”的现状，针对公益数字化人才以及乡村人才的培养采取行动。

与此同时，“巴渝新农具计划”公益项目也正式启动。“巴渝新农具计划”将以乡村人才数字化培训作为切口，立足重庆17个市级乡村振兴重点帮扶乡镇所在的区县，计划5年内在落地区县开展数字化培训1700余场，培养超35000名的新农人。通过“数字村务培训”“电商人才培训”“为村数字人才相关培训”等三大核心培训内容，推广数字基层治理应用、数字便民服务、短视频等数字化工具，实现培养“新农人”、掌握“新农具”、建设“新农村”的核心目的。

公益如水，日夜不息奔涌在第三次分配的河流里。在8年的互联网募捐进程中，重庆市慈善总会已跨入全国慈善组织前列，目前已在腾讯公益平台互联网募捐17.96亿元，其中获得配捐3.15亿元，有3199万人次参与捐赠，共上线1146个项目。

互联网公益，为乡村带来的却不仅是一行行捐赠数字，它和日新月异的数字化技术为伴，为乡村注入不竭活力，公益正和乡村一道，努力创造一种更可持续发展的模式，让乡村永葆活力。