产品文案怎么写？瞅瞅这大师级的示范！

如果让你操刀写一款产品介绍文案，不仅要求接地气，还要有逼格能打动人，你该如何下手？

我想任何一个文案人，第一反应不是想有什么文案技巧，有哪些修辞手法。

而是首先去认真了解产品，大量收集产品相关资料。

等产品了解得足够深了，大家下一步应该会去找参照，看看是否有可借鉴的案例，对不对？

我平时大多情况就是这么操作，除了花时间了解用户人群，大量的时间基本都在熟悉产品，看看过往收藏的案例。

对于产品文案，我的态度一直都是：洞察产品，描叙细节。

现在大多产品文案都同质化严重，很多人喜欢通篇用各种形容词来提升文字逼格。但如果你把他文案里的形容词都去掉。马上就会发现无聊至极，实际上什么也都没说出来。

形容词不是不可以用，但如果不是很擅长用形容词，那尽量少用一点。一堆空泛的形容词带来不了什么文字的力量。

而在产品文案中描述细节：

首先，可以增加用户信任度。越是细节的描述，撒谎成本就越高。

而且，有助于营造熟悉化场景。细节的描述能更快击中用户心中的熟悉认知，从而打动人。

另外，还能为用户带来具象画面感，避免抽象模糊的陈词乏味。

比如甲壳虫经典广告文案 Lemon(不良品)：

柠檬（不良品）

打动人心的力量往往都在细节中。文案越是描述细节，就越能够让你跟别人有所区别。

不过在此之前，我们需要对产品非常了解，从头到尾的去了解产品，知道每一个细节。

包括产品的特征、功能、产地、价格组成、工艺、生产过程、使用场景、感官体验、员工的用心等等。我们需要融入其中，把每一个事实、每一个场景都记录下来。

如果你说产品没什么写的，也没什么新意，我倒是想到在文案圣经《创意之道》（The Copy Book）一书中，有这么一句话：

可见，只有彻底了解了产品，你才有希望超越陈词滥调的资料，去自由思考，获得洞见。

而如果对产品知之甚少，当然就写不出产品文案，更别提会走心！

OK，如果以上观点咱们达成一致了，再往下看。

写产品文案，一定是要看看Neil French的作品的。

对，芝华士那条霸道、傲慢、带着强烈鄙视气场的经典文案就是他写的。