12亿“摆平”集体诉讼，瑞幸咖啡能否上演“王者归来”？

在疯狂扩张之后，资本也纷至沓来：2018年7月，瑞幸咖啡就完成了2亿美元的A轮融资，在融资后身价迅速攀升到了10亿美元，并跻身一线独角兽的行列；2018年9月，瑞幸咖啡更是和腾讯控股达成了合作协议。

2018年12月，瑞幸咖啡完成了2亿美元的B轮融资，估值攀升到了22亿美元，而在资本的加持下，瑞幸咖啡继续加快了开店的步伐，在同一个月的时间里，瑞幸咖啡宣布第2000家门店正式开业，从0到2000，瑞幸咖啡仅用了1年多时间。

2019年4月，瑞幸咖啡获得了星巴克大股东贝莱德1.5亿美元的B+轮融资，同一个月内，瑞幸咖啡在美国递交了招股书；2019年5月17日，瑞幸咖啡成功在纳斯达克上市，仅用半年多时间便成功上市，创造了资本神话。

不过，正当大家期待着上市后的瑞幸咖啡可以继续创造历史的时候，瑞幸咖啡却突然曝出财务造假的丑闻。

2个月后的6月26日，瑞幸咖啡因财务造假退市，这个被资本催熟的咖啡神话，就这样草草结束了。

摘牌后，“小蓝杯”反而走稳了

被摘牌后，瑞幸咖啡并没有如大家预期那样直接破产。

虽然经营上面临着不少的问题，但没有了资本的裹挟，瑞幸咖啡反而走稳了。

9月21日，瑞幸咖啡对外公布了其2020年的年度业绩报告，根据财报数据显示，瑞幸咖啡去年的总营收达到了40.33亿元，较上一年增长33.3%；同时运营亏损达25.87亿元，较上一年的32.12亿元有所收缩。

此外，在发布业绩的同一天，瑞幸咖啡还对外宣布，公司与美国集体诉讼的原告代表签署了1.875亿美元（约12亿人民币）的和解意向书，而这也意味着其“财务造假案”中的一个大麻烦即将得到解决。

在多重利好的推动下，瑞幸咖啡的股价也是不断走高。据统计，目前瑞幸咖啡在粉单市场挂牌的市值为38亿美元，较退市时股价已经上涨了超过十倍。

为何从资本市场退市后，瑞幸咖啡反而走稳了呢？这与其聚焦主业有关。

在退市之前，由于资本的不断涌入，瑞幸咖啡的主要经营目标在于扩张以及获客，并不注意经营的效率；而在退市之后，没有了资本的裹挟，瑞幸咖啡虽然放慢了脚步，但却更注意经营效率，走得更稳了。

根据媒体报道，由于没有了资本的增持，在门店方面瑞幸咖啡2020年减少了超过500家门店，也将大部分的“小鹿茶”门店换回了瑞幸咖啡，在门店成本控制后，其2020年的亏损较2019年明显下降。

此外，退市后的瑞幸咖啡更加注重产品的开发和用户的私域运营，据报道，2020年瑞幸咖啡的销量超过3亿杯，共推出77款全新现制饮品，包括厚乳拿铁、轻乳好茶等；获客方式也从以往的免费喝咖啡变成了通过优惠券和红包发放的方式来获取新用户。

未来，瑞幸咖啡能否上演“王者归来”？

资本是一把双刃剑，虽然在前期让瑞幸咖啡快速扩张，但被“催熟”的瑞幸咖啡也结下了恶果——为了能让数据好看，为了能得到更多的融资、更高的估值，铤而走险地财务造假，最终又是草草退市。

由此来看，虽然从美股退市，但少了资本的催熟，瑞幸咖啡反而走的更稳了一些。

当然，目前瑞幸也面临着不少的挑战，除了“财务造假案”的遗留问题之外，还有咖啡行业竞争越发激烈等等问题。

不过，在经历了之前的大风大浪，瑞幸咖啡想要重新崛起，重新登陆资本市场，目前难度依旧比较大。返回搜狐，查看更多