我国瑜伽服行业崛起 正成为运动品牌必争之地

数据来源：观研报告网

随着瑜伽市场的发展，瑜伽垫、瑜伽服等瑜伽用品的生产和销售规模也在扩大。尤其在2020年，受到疫情爆发的波及，许多瑜伽爱好者无法出门，只得在家里进行瑜伽运动，也带动了瑜伽用品消费需求的增长。数据显示，2021年我国瑜伽用品市场规模达到198亿元，同比上涨5.88个百分点。预计2022年我国瑜伽用品市场规模有望突破200亿元。

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在上述背景下，我国瑜伽服正在不断增长。尤其是随着Lululemon进入中国并快速以社群运营的方式扩展用户，我国的瑜伽裤市场得以从无品牌的小众市场，迅速成长为城市中产女性人手一条的“网红爆款”。根据相关数据显示，2021年我国瑜伽裤市场规模为16.23亿美元，约占全球的22.92%。

四、消费者偏好特征分析

目前我国瑜伽行业的用户群体主要集中在女性。而大部分的女性消费者在购买式的主要考虑因素仍然是功能性的适合运动，面料成分以及能够显瘦和遮盖作用。有数据显示，面料成分是女性消费者在购买式的最主要考虑因素，约有63%的消费者选择该项。

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单价方面：女性消费者对健身服的价格接受度大约在100-500元之间。有数据显示，在上衣单价接受范围，100-500元之间占比达到了63%。

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在裤子单价接受范围，100-500元之间占比达到了71%。

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从风格偏好来看，目前消费者更喜欢休闲舒适风运动服瑜伽裤，有53%的消费者有购买类似产品。

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五、行业市场竞争情况

近两年来，得益于瑜伽市场的不断向好，同时瑜伽服是老牌玩家重拾运动女装市场份额的重要途径。因此越来越多的运动品牌，正纷纷发布瑜伽产品线，挤入瑜伽服赛道。例如主打休闲潮流的FILA在去年加入了运动元素，推出「拿铁女孩」专题，主打「小蛮腰」瑜伽裤；高端户外品牌迪桑特DESCENTE转战女性室内训练服饰，「动线Body Flex」系列中的综训裤官网定价1280元。李宁在原有紧身裤产品系列中推出新leggings系列「揉柔裤」、「翘俏裤」。

而对于已经拥有紧身裤系列的品牌，也开启重塑产品线的进程。例如Puma随着Puma Studio落地中国，顺势更新瑜伽线产品，近期先后和超模Cara Delevingne合作瑜伽服，健身顶流博主帕梅拉发布联名训练服系列，为品牌legging不断蓄力。NIKE2020年先后推出全新面料Infinalton的瑜伽裤，而后发布孕妇专属系列NIKE(M)。近期，NIKE发布「放空」「怒放」瑜伽服系列，针对静态和动态不同的运动场景。

瑜伽裤赛道随着新玩家的涌入，也遂渐形成了品类的细分化。观察了数家瑜伽裤产品线，产品根据功能和场景可以被分为适合静态运动的「无感」、综训场景下的「塑形」以及动态有氧的「透气」。

此外运动品牌的入局也在改写国内瑜伽服的价格鄙视链。千元档独一家的lululemon碰上了高端户外迪桑特，Alo Yoga、Sweaty Betty和Lorna Jane贵价瑜伽服在电商平台打得火热，NIKE和FILA直指高端瑜伽裤定位，Maia Active和内外正打入中国瑜伽裤的空白，李宁则瞄准中端打造好穿不贵的瑜伽裤。

目前在我国瑜伽服市场上，外国品牌仍然是主流梯队，特别是老牌的耐克、阿迪和迪卡侬这样的运动品牌。但国产品牌也正在不断上涨，如蕉内，keep这样的品牌正在被不断认知和购买使用。

有相关数据显示，在过去一年当中，超过一半的购买瑜伽健身服的人选择了耐克，48%的人选择优衣库，39%的人选择迪卡侬。

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