世界品牌实验室发布2022中国品牌500强：周大福连续19年上榜，珠宝行业第一

　　　摘要： 周大福连续19年入选世界实验室评选的《中国500最具价值品牌》榜单，凭企业影响力、行业领导力、品牌忠诚度、品牌美誉度、消费者指数等方面的卓越表现，成为2022年度榜珠宝行业第一名。

　　由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的第十九届“世界品牌大会”于7月26日在北京举行，会上发布了2022年《中国500最具价值品牌》分析报告。这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，周大福以925.16亿元人民币的品牌价值入榜，位列榜单第70名，珠宝行业第一名。

　　作为全球奢华商品和服务领域的最高奖项，除了香奈儿、四季酒店等老品牌入选外，注重客户体验并以品牌创新管理见长的周大福同样入选了2021年的“五星钻石奖”。可见，无论是综合实力、品牌价值，还是客户体验、服务创新，周大福都当仁不让地成为引领整个行业发展的龙头。

　　坚守品牌承诺，激活品牌生态系统

　　今年的“世界品牌大会”主题是“气与势：如何重建品牌生态系统”。来自欧洲工商管理学院(INSEAD)营销学教授皮埃尔·尚登(Pierre Chandon)博士指出，品牌的影响力和势头在品牌建设中极为重要。在疫情笼罩的当代，各行各业都受到了不同程度的影响，周大福在疫情和通胀剧增的背景下，坚持着“真诚·永恒”的理念，致力于为消费者提供优质产品及服务，通过集团化多品牌的战略打法，以及零售网络的广泛覆盖，在实现规模扩张的同时注重品牌承诺，构造出一个富有弹性的品牌生态系统。

　　珠宝是一个特别典型的消费品类，单价高、依赖试戴效果，“品牌保证”成为促成消费者购买的关键因素。有赖于一个有弹性的品牌生态系统，周大福做到了逆势上扬，在2021年仍然取得了营收大增的关键。2022财年，得益于黄金首饰的强劲复苏以及零售门店规模的扩张，中国内地市场成为周大福最主要的收入来源，销售额同比大涨45.6%，创下2014年以来新高。

　　而通过推出“心意是最好的包装”环保主题活动等ESG IP行动的“星球幸福增值计划”，周大福进一步朝着可持续发展、低碳生活的方向，以真诚与爱，与大众共同缔造美好生活，全面塑造真正的“消费者所需的品牌”。

　　瞄准年轻市场，以双动力驱动全面创新

　　当今，黄金珠宝市场朝着年轻化、时尚化和个性化方向发展，80后、90后、Z世代逐渐成为市场中最庞大的消费群体。周大福始终保持以年轻化的思维敏锐性，关注消费人群的不同喜好，加强产品的创新设计与研发，持续推出爆款，以满足消费者不断提升的个性化、多元化的产品需求。

　　(周大福概念形象店)

　　全渠道创新方面，从传统门店升级到主题体验店，周大福稳中求进，积极落实“双动力”策略，即实动力和云动力，不仅要开