这家乳制品企业在进博会上签了“大单”，将继续投资中国市场｜进博会时间

今年，BEL法国贝勒集团（以下简称“BEL集团”）旗下的Pom’Potes法优乐品牌，在进博会上收到了一份“豪华大礼”。

《国际金融报》记者获悉，在东方国际集团于第四届进博会期间举办的“新理念、新机遇、新发展”论坛上，法优乐举行了三方采购意向书签约仪式。意向书表明上海祎丰贸易有限公司（以下简称“祎丰公司”）有信心在2022-2026年向BEL集团采购价值1亿欧元的法优乐产品，并指定上海坊集供应链管理公司（属东方国际集团旗下）为唯一供应链合作伙伴。

“我们对中国市场的未来，和进口产品的未来充满信心。”日前，在接受《国际金融报》记者采访时，法国BEL集团新兴地区高级副总裁高邦（Jean-Christophe Coubat）这样表示。其称，进博会为全世界各地的产品和品牌带来了一个非常好的沟通平台，让企业和经销商、消费者可以面对面互动。“明年一定会继续参加，并且不断的带来更好的产品。”

作为法优乐的中国总经销商，祎丰公司总经理侯备表示，随着BEL集团未来对中国市场投资的推进，作为本土企业，其和BEL集团的合作也将进一步深化。

进博会现场 张力摄

收获“大订单”

作为法国奶酪巨头，BEL集团创始于1865年，至今已经历156年历史，旗下有30多个品牌在全球范围内提供优质的乳制品及水果制品，最著名的品牌包括乐芝牛，Kiri，法优乐等。其中，法优乐是法国常年销量靠前的儿童零食品牌。

2018年，有着近三十年的快消和母婴行业从业经验、曾在多家企业担任高层管理者的侯备看到了进口儿童健康零食的商机，积极与法优乐品牌沟通并成为BEL集团在中国的经销商。此后，法优乐顺势进入了中国市场。

目前，在线下，法优乐的销售渠道包括全国的12000多母婴门店、国内主流的商超、会员店及高端进口超市。此外，其在线上覆盖了淘宝、京东等，同时也在布局直播渠道等进行多维度发展。

今年是BEL集团第三次参加进博会。身为“老朋友”，高邦称，作为一家法国的外商集团，其受益于中国对外的开放政策，尤其是进博会。“今年的第四届进博会，法优乐和祎丰公司一起在东方国际的中欧班列展台首次联合亮相，非常荣幸。”

今年，东方国际集团前述论坛上，在法国驻华大使馆农业参赞白峰朔（François BLANC）的见证下，高邦与东方国际集团下属上海纺织集团国际物流有限公司党委书记、执行董事王锦秋、祎丰公司侯备共同签署了三方战略合作意向书。其中，东方国际集团是中国最大的进出口商之一，也是“中欧班列”的牵头单位。

高邦向记者表示，本次东方国际在物流供应链上的加入和支持，为其将来的进口产品提供了强有力的保障。“让我们有更优惠以及更高效的进口路径，更好的服务于中国市场，同时为1亿欧元订单提供保障。”其也提及，通过进博会，法优乐品牌将会和更多的渠道客户建立联系，扩张产品的经销脉络。

作为法优乐重要的经销商，侯备向记者指出，法优乐品牌在中国发展三年后，也到了一定的成熟阶段，也希望通过进博会接触更多的客户群，更快、更及时的把相应的产品讯息告诉大家。“我们看好进博会，未来的中国市场一定会持续向前发展，法优乐这样兼具颜值、口感、性价比的优质产品，一定会受到更多消费者的欢迎。”

加码中国市场投资

中国的乳制品行业正处于蓬勃发展阶段。此前，记者从进博会期间举行的第四届全球乳业合作论坛上了解到，2020年，中国奶类产量突破3500万吨，上升到了世界第四位。2020年，中国乳制品人均年消费量，折合生鲜乳，达到了38.3公斤，比2012年增长了18.2%。2020年，中国进口乳制品125亿美元，是2012年的2.5倍。今年前三季度，进口乳制品较去年同期实现15.9%的高速增长。

在此背景下，国内外的乳制品企业均在持续加码布局中国市场，其中就包括BEL集团。

“法优乐的产品不论是设计，适用范围，品质口味都非常的优秀，同时在进入中国后，法优乐品牌也得到了许多消费者的支持，让我们更有信心继续在中国这个市场加快拓展和深入的脚步。”高邦表示，Bel集团总部非常重视中国市场，集团的宗旨是“for all for good”，即为所有消费者带来更好更适合中国消费者的产品。

“毋庸置疑，我们会继续在中国市场进行更多的投资。”高邦表示，目前，其在中国销售的商品均在法国生产，其产品研发中心也是在法国。不过，后续其会继续加强在中国市场的投资，寻找合适的以及有资质的生产伙伴。“慢慢的，我们也会把研发中心和生产线路搬到中国来，这样可以更快的顺应市场的需求。在中国、为中国。相应的落地会在四到五年，或者更快。”

谈及市场策略，高邦称其不会盲目随大流。基于集团多年的历史和经验，其总能在市场上找到一些非常精致的需求，然后去研发产品满足它们。

在提到持续投资时，高邦表示，BEL集团在中国市场也有着长远的发展规划，比如期待在2025年达成“碳中和”目标。“我们一直相信‘当地供应链服务当地市场’是最高效且最有益的可持续发展模式。”

记者 王敏杰

编辑 马杰克

责任编辑 孙霄