对战答题小程序调研分析

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启蒙时代的起源其实是2017年的10月份左右，那时候《跳一跳》推出，带火了整个小程序，而随之风靡一时的是另外一款答题小程序--《头脑王者》。大致10月份头脑王者推出的第一个版本，到12月份，头脑王者开始大火。转眼2018年2月份，因为题目审核不严格涉及到了敏感话题，《头脑王者》被微信下架要求整改。而后与知乎合作通过马甲小程序-《知乎答题王》进行复活，直到4月份重新上线。整个过程可谓是惊心动魄。

早期头脑王者的样子

当然这个时代的答题类产品的特点属于根红苗正的答题玩法了。不可否认，这是一种非常具有社交裂变特点的游戏类产品，特别是头脑王者。因为它的题库知识面很广阔，从体育、明星这种娱乐类的题目横跨到语文、数学这种知识类的题目，应有尽有。2017年年底的时候，你能在地铁上看到人们玩手机，不是玩《跳一跳》就是玩《头脑王者》。

头脑王者最新版本

从数据上来说头脑王者长期占据了小程序榜单前10的位置，并且带动了一大批创业公司以答题的玩法切入小程序战场。而最为知名的同类答题小程序当属《我最在行》《轻芒头脑战》。

阿拉丁指数榜单

在产品设计上，头脑王者基本集合了所有答题类游戏的主流玩法，是一款集大成之作。当一款产品起步时间比你早，题库范围比你广，面向的用户比你更长尾，开发实力也比你积累了更长的时间，你可想而知后面跟进的公司面对的是怎样的一种压力。

从技术上来说，头脑王者的核心技术之一便是两两对战中使用到的长链接技术。也就是说，你所看到的两边对战时同一时间点下发同样的题目内容，是因为他们连接在同一个 WebSocket中。所以怎么样解决socket的稳定性和两个客户端播放小程序动画的时间和服务器下发题目时间的协调成为了众多创业型开发团队的梦魇。当然《头脑王者》的初期也是经常会伴随着频繁的卡死与断线，但只要给予时间去调试，所有的问题总是可以解决的。

18世纪蒸汽机的出现曾引起了18世纪的工业革命，直到20世纪初，它仍然是世界上最重要的原动机，后来才逐渐让位于内燃机等。那么对于微信生态而言，游戏化的普通小程序的出现就好似蒸汽机一样，快速的改变了整个小程序生态。从最早小程序定位在线下使用的场景，到后来类似有车以后这样靠做内容赶上第一波风口的小程序出现，再到后来各种游戏化的普通小程序，每波的小程序红利都是由各种微信生态的新功能玩法所产生的。就好像这次的游戏化产品，让众多开发者尝试到了社交裂变的甜头。所有的流量不再是自身原有积累的用户导流了，而是通过社交裂变分享新产生的“对话框流量”。

这一时代的产品有两种代表类型，第一种是以《成语猜猜看》为典型代表的的答题类产品。经典的玩法是：界面很很简单，玩法是从13年最火的《疯狂猜歌》、《疯狂猜图》那样的玩法直接复制过来的。可以答题的东西有：猜成语、猜歇后语、猜歌、猜诗词、猜明星。当你闯关的时候可以加金币，分享也能加金币，金币可以用来提示正确的答案帮助通过。

产品特点：是一种单机闯关类的游戏，闯不过去的关口就必须通过分享来解决。这是一种低成本下意识的行为，特别容易形成分享的裂变。它比当你APP更容易进行传播，因为在小程序内完成了一套完整的分享裂变动作，而之前则是还有微信与APP的传播隔断。

成语猜猜看

第二种是以加减王者等为代表的答题类产品。典型的套路：答对12道题，就可以获得娃娃奖励或者现金奖励。本质则是通过极小的成本物质奖励获取大量的的流量然后将流量导给公众号。

加减王者

别看这一时代的产品制作很一般玩法很简单，但每一个的DAU都是从几百万到上千万之间的。因为它们都赶上了微信小程序社交裂变的红利期。在三四线城市全面移动互联网化的时代，用户下沉是最近一段时间的主旋律。而小程序类的游戏特别符合在碎片化的场景进行使用。因此天时地利人和的具备，再加上用户的新鲜感和微信可能是“故意放纵”没有对诱导分享行为进行约束，造就了答题类产品雄霸微信小程序生态圈的状态。

截止文章发布，随着大量用户的怨声载道，向来以用户体验著称的微信开始全面整顿小游戏分享的乱像，小程序分享裂变的红利正在一点一点的消失。早期入场崛起的高端玩家依旧雄霸榜单，而留给新入场玩家的机会还有多少呢？即便用户基数大如跳一跳这样的产品也终究逃不过生命衰退，更何况其他单纯复制别人模式的游戏。

小游戏的战场是留给有积累的公司的，最终能存活下来的公司要么掌控着大把的用户和流量，要么就是以前有着深厚的游戏开发资源积累。举个例子：当前大火的《海盗来了》和《头脑王者》来自于同一家公司-北京豪腾嘉科公司，而他们是一家在2013年就推出过疯狂猜歌系列的高端游戏创业公司，在社交游戏这一块有着深厚的积累。特别是他们在小游戏一出现的时候就已经准备好了广电总局版号批文等资质。

小程序的赛道是很残酷的，红利期的风口时间也就可能短短的几个月，笔者经历过自己团队做的游戏化产品每天新增用户成指数级增长的过程，也经历过游戏化的产品数据一点一点下滑而无能为力的过程。当然我们做产品经理一直坚信一个真理：认真打磨一款好玩有趣用户体验好的产品，终会有发光发热的一天。只是当你仍处于创业阶段的时候，我们只能在有限资源下做ROI最高的事情。

当然以我有限的产品经历，能知道的也就是这么多了，我相信后续新产品形态会陆续爆发。毕竟中国的互联网创业者真的是一批很牛的人。电气时代、原子时代、信息时代的答题类产品还需要更多有才能的产品经理创新。