爆款还会再爆，2023年抖音火了啥？

2023年，我们在抖音记录真实，体验百味人生；我们在抖音买货卖货，充实美好生活。

商品、直播、视频、达人……所有发生的，都有迹可循，就是数据存在的意义。让我们来打开考古加数据，看看2023年的抖音，都发生了什么……

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2023年度热销商品

2023年，哪些黑马商品靠营销出圈？

以服饰类目为例，在考古加数据的视频列表中，我们发现在2023年11月至12月期间，多款军大衣销量呈现上升趋势。

我们发现同一时间，抖音上许多与军大衣相关的热门视频，有视频更是达到了近1000w的点赞，拥有极高的传播度。

军大衣商家将商品标题带上了“大学生”关键词，在平台热点的加持以及换季的东风下，30天内的销售额整体上均呈现上升趋势。

我们对上述以“军大衣”进行搜索的商品列表中，销售额排在TOP1的商品进行观察。

该商品近期由“中国邮政”矩阵账号开启了视频+直播的带货形式，直播间上架的“军大衣”单品价格大多在百元左右，单场直播场观达到28.3w，从直播流量结构来看，多为自然流量和短视频引流。

▲图片来源：考古加数据-直播详情

除了“军大衣”，依靠短视频热度出圈,还有许多火爆路径相似的商品。

萌妹爆改足力健老人鞋，“健步鞋变公主鞋”的话题引发大量网友参与改造，从而带动足力健老人鞋的热销。

2023年6月份，网友发布DIY洞洞鞋视频、“洞门”火遍全网，带动了洞洞鞋热销。

蜂花等国货品牌则因为李佳琦眉笔翻车事件引发了网友的野蛮消费，从而翻红。

除了以上提到的这些，让我们一起来看看，还有哪些商品在2023年度热卖出圈吧！

02

2023年度热门直播

2023年，到底是哪些直播间在偷偷赚钱啊？让我用考古加看看。

以运动户外行业为例，我们发现品牌「MissWiss」鲨鱼裤，多次与品牌「阿迪达斯」、「骆驼」的热门商品共跻身于榜单TOP10中。

进一步观察，我们发现「MissWiss」品牌仅成立仅数月，该款鲨鱼裤在今年的九月份才开始售卖，在大促期间成功实现快速的销售爆发，其中近9成的销售额由品牌自播直播贡献。

在@MissWiss官方旗舰店 的【关联直播】-【直播流量来源】中，我们发现该直播间的流量来源71.8%来自于付费。

▲图片来源：考古加数据-小店详情

同时直播间采用单一爆品讲解策略，整场直播几乎用于讲解主推的鲨鱼裤，该款鲨鱼裤销售额占到整场直播的86%。通过快速打爆超级打品，实现销量爆增。

除了「MissWiss」以外，还有许多表现出色的直播间。

比如依靠慢风格直播，仅50万粉丝月GMV超2亿的刘一一直播间。

还有身穿《孤注一掷》“荷官服”的带货主播郑香香，直播间商品全部不过百，依靠“简单粗暴的快速过款模式+极低的产品客单价+超多的产品选择+超长的直播时间。”的模式。

除了以上提到的这些直播间，让我们一起来看看，2023年度还有哪些热门直播间吧！

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2023年度火爆视频

293亿播放量！话题#哈尔滨旅游，从2023火到了2024！

从考古加数据上我们观察到，在旅游标签下，近30天点赞量top10的视频都与哈尔滨旅游相关。

▲图片来源：考古加数据-730天视频数据

与哈尔滨热的火爆路径相似，在今年四月份，“淄博烧烤”也以同样的方式出圈。包括“特种兵式旅游”“city walk”等相关视频的火爆，都源于网友自发的打卡视频。

从这些视频中可以看出，能够吸引人们争相模仿，同时还要接地气的视频更容易火爆。

让我们一起来看看，2023年度还有哪些热门视频火爆全网吧！

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2023年度出圈达人

在抖音，每个人都可能成为焦点，一个人、一台手机、一个热点就可圈粉百万！

从考古加数据上观察到，5月份因一首儿歌出圈的幼儿园老师 @花开富贵黄老师、8月份依靠着甜美笑容俘获了百万中老年的 @一笑倾城，还有治愈平凡羞耻症的 @于文亮，以及上个月三天涨粉五百万的驾校大叔 @闻神, 这些人原本都是普普通通的路人，被算法选中，成功出圈。

他们的视频出圈并没有精致的画面、有深度的文案，但是他们都让网友产生了强烈的共鸣，开辟了短视频流量的另一赛道。

让我们一起来看看，2023年度有哪些达人火爆出圈吧！

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