特仑苏的微创新 从一枚小小瓶盖开始

营销力的突围对于品牌持续增长拉新至关重要。移动互联社交时代，多元品牌百家争鸣，传播形式正在以前所未有的速度不断裂变，话题风口与流行趋势层出不穷。广义上的营销战略分类和实践几乎已被填满，全面颠覆与突破再造的豪言正在日益变得更加艰难。

越来越多的品牌转而在“微创新”的营销洞察上寻求突破。而在厮杀惨烈的饮品消费市场上，这样的微创新集中体现在包装设计的灵感迭代与推陈出新。

二十世纪著名的商业思想者彼得庄克认为商业具有两种功能，即营销和创新，包装则正是对这两种理念的融合。本质上说，包装就是饮料厂商与消费者近距离沟通的核心营销工具，是品牌的一张有故事的“脸”，也是品牌营销整个链条中投入最少见效最快的重要环节。

饮料界的“巨无霸单品”可口可乐即为最知名的一例：多年来在核心产品不发生重大改变的基础上，可口可乐依靠在包装上不断创新，持续引领每个时代的价值观和典型形象：歌词瓶、台词瓶、纪念瓶……新包装由此层出不穷，甚至衍生出了高昂的销售溢价乃至富有文化内涵的收藏价值。

基于品牌文化底蕴和细致入微的消费者关怀，让饮品包装迭代成为了品牌营销突围的一大利器。而这类精细营销手法和其中所映射出的微创新意识，也逐渐成为了国产头部品牌所日益掌握在手的核心竞争力。

事实上，除了营养成分和浓郁口感的核心产品力，特仑苏自出世起，就在包装设计层面不断推出一系列深具匠心的创新变革，成为了包装创新的一个代表型案例。例如，把牛奶常见的软包装从常见的“短款”变成“长款”，以简约白色打造高端的设计感；借鉴户外饮品，用时尚美观的250ml梦幻盖设计取代了之前的吸管饮用方式。

回归包装的本质，审美是品牌传播吸引力的基础，而消费者的头脑生来就会被美吸引。审美的渴望驱动着人们爱上一辆奥迪跑车，爱上贝多芬的月光奏鸣曲，或爱上宜家的家具。而具体到营销领域，品牌之美依赖于质朴而新鲜的产品包装设计。苹果在推出iPod时，虽确实引入了一些新的功能，但真正让它与众不同的却是洁净而光滑的设计，让人产生一种强烈的第一印象和挥之不去的拥有欲望。专注于品牌营销的可口可乐全球副总裁哈维尔桑切斯认为：“拙劣的设计要比优秀的设计昂贵更多”。

现如今，包装设计正逐渐扮演着多重身份与功能的灵活转化。面向未来，特仑苏的包装设计也在持续围绕人性化、媒体化、社交化、互动化、定制化的方式继续迭代演进，不断呼应并强化品牌所要传递的情感内涵与人格化精神，顺应互联网粉丝经济时代，夯实包装设计所承载的核心营销力乃至产品力。让包装深化沟通，包装驱动创新，包装创造价值。返回搜狐，查看更多

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