咖啡也“内卷”，创业失败后的人都选择去做什么了

用微信扫码二维码

分享至好友和朋友圈

主导了X幸财务造假案的陆X耀、还欠着15亿元共享单车押金的戴X，再次创业都选择了进入拥挤的咖啡赛道。

比照着X幸，陆X耀带着一干神州系、X幸系老将，做出了库X咖啡，再次凭借X幸的低价、流量营销模式，仅用7个月，把门店扩到了2500家。

在海外，共享单车创始人戴X将“X幸模式”搬到了纽约，创立了一家名为About Time的咖啡品牌，目前也有了5家门店。

在咖啡行业中，X幸已经向市场证明了其商业模式的可行性，消费者教育初步完成，市场稳健增长，供应链趋于成熟，物流运输更加完善……这些利好，都让咖啡成为一门“容易”做的生意。

但对陆X耀和戴X而言，摆在他们面前的一道深坎在于如何重获资本和消费者的信任。

库X至今没有融资，扩张主靠合作商，而合作商在赌库X能够成为下一个X幸。

戴X创业卖咖啡的消息传回国内后，许多网友冲向了外网，在About Time的官方账号下留下“还钱！”、“还我押金！”等留言。也有留学生表示，再也不会去喝这家咖啡了。

如若不解决“历史遗留问题”，戴X和陆X耀的再创业能走多远呢？

01 咖啡创业谋“重生”

按照媒体测算，共享单车还有超过15亿元的押金未还；截至今年2月底，戴X身上背着40条消费限制令，陆X耀同样背着多条限制消费令、被执行人信息，其未履行金额超过了34亿。

陆X耀与戴X，一个60后，一个90后；一个做汽车租赁起家，一个做自行车共享被行业内外熟知。他们有着不同的年龄，不同的成长背景，不同的创业经历，都曾获得资本的“追捧”、熟悉互联网打法，但后来都深陷泥潭，沦为了圈子中的“老赖”，现在，他们又同样选择了咖啡赛道。

在X幸财务造假事件中，陆X耀这位做事风格充满了江湖气的创始人被挤出了X幸管理层。几番周折后，陆X耀等人重回咖啡行业，创立了对标X幸的咖啡连锁品牌库X。

不难看出，库X正与X幸“贴脸”肉搏。在团队上，库X咖啡由前X幸咖啡CEO钱治亚携X幸核心创始人打造，目前团队超过了1000人，其核心人员有50%来自X幸，在产品上，库X的生椰拿铁、生酪拿铁、星辰拿铁与X幸的生椰拿铁、生酪拿铁、陨石拿铁一一对应。消费者反馈，两者的口感、味道差距不大。

甚至于开店选址，库X也是紧挨着X幸。极海品牌检测的数据显示：截至4月份，库X咖啡距离其最近X幸门店平均距离仅仅241米。在北京，这一数字缩短到114米。

另据媒体报道，有原X幸的加盟商已经“倒戈”，将手中的11家X幸门店翻牌改为库X。

据库X5月11日公布的最新数据，库X在全国营业的门店数已达2500家，这距离它去年10月开出第一家门店，仅用了7个月。而库X咖啡还制定了一个“激进”的目标，要在2025年年底开出1万家门店。

戴X则选择了在海外布局咖啡市场。

据彭博社报道，戴X在美国纽约做起了一个全新的创业项目——About Time。这是一个在华人、留学生圈子里名气很大的咖啡品牌，第一家门店在2022年2月于纽约格拉梅西公园开业，目前在纽约已有5家门店。在ins上，About Time已经有超过1.4万的关注者。

而About Time和X幸也有相似之处。About Time的CEO Marian Chen接受采访时直言：“我们有一个来自中国的成熟模式，我们卖的咖啡味道比星X克好，但比星X克便宜。”

在模式上，用户可在About Time的APP上提前对喜欢的品类进行下单，到店后可自取，也可堂食，在模式上用户推广两个人注册app就可以拿到两张免费咖啡优惠卷，其次当用户推广第三个人的时候这时候给用户一个抽奖的机会，在奖金池里面有放置一定量的金额，抽到多少就可以拿到多少，用户如果想要提现金的话需要第一二推荐人在门店或者平台下过单，对于用户来说我推荐人喝咖啡可以一直拿到卷喝咖啡或者奶茶，用户只要消费推广还有现金奖励对于用户来说是个很好的薅羊毛的机会，在用上这个模式以后也是为了About time获得很高的人气，为了平台引流也是起到了重要的作用。

在产品上，如X幸的“生椰拿铁”、“青提拿铁”、“茉莉花香拿铁”等，在传统咖啡的基础上融合了奶茶的一些特点，About Time也玩起了这一招，推出了波霸、芋头衍生出来的咖啡产品。

在价格上，About Time含有珍珠的饮料价格在6-7美元，咖啡单价3-6美元。据留学生透露，只要下载App、注册新用户，就可以到店里免费喝5杯咖啡。如果自带杯子“打”咖啡，并在社交网络上发图，还有机会获得1000美元的奖金。

这很难不让人想起X幸早期以“3.8折”、“9.9元”撬开咖啡市场的时代。

特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.