一个月开五家店，这个极简潮牌什么来头？

图源：RESIMPLE

界面新闻记者 | 朱咏玲

界面新闻编辑 | 楼婍沁

极简风也刮到了潮牌界。

由本土潮流集合平台INXX孵化的极简品牌RESIMPLE新店10月1日落地深圳万象城。在刚刚过去的9月，它已在杭州、常州、贵阳、长春和昆明等五地开出新店。

与INXX旗下其他潮牌相比，RESIMPLE最直观的特点是产品设计简约，没有潮牌常见的花哨图案，多为低饱和色系。

另一个特点也很明显——RESIMPLE的扩张速度非常快。

这个创立于2021年的年轻品牌于2022年6月在杭州开出首店，此后加速布局一线和新一线城市。RESIMPLE品牌方界面时尚表示，截至目前，RESIMPLE已开设了约18家门店，2023年的目标是开到30家。

这和很多本土潮牌从线上起家的路径相反。由于品牌在起步时期往往知名度不高，且缺乏资金，大多数国潮品牌已开始会将运营重点放在线上，线下则以买手店合作为主。线上规模做起来后，才考虑以独立门店的形式向线下发展。

近几年跑出来的国潮品牌如Randomevent、WASSUP、BEASTER、SuaMoment、SMFK等皆是如此，它们都在2012年至2016年间创立，直到2019年至2021年才相继开出首家线下店。

另一个值得提到的大背景是，在这些品牌创立的2015年前后，从线上起家的成本低于线下。但随着近几年电商生态发生变化，线上运营的低成本优势不再明显。

“在淘宝开店的成本其实已经不逊于开一个线下门店了，而且我们需要更多地从站外，比如说小红书和抖音，去引流。”RESIMPLE品牌方告诉界面时尚。

但RESIMPLE之所以能直接“杀”到线下，更关键的原因还在于其母公司INXX的支持。2013年从潮牌买手店起家，INXX目前已拥有两百余家集合店，积累了一定的线下资源和经验。INXX也在2016年到2019年间相继获得三轮累计数亿元的融资。

这些都支持着INXX开始新的尝试。“买手店这条路走得多了以后，INXX希望挖出一个能直接做品牌的店铺。”RESIMPLE品牌方对界面时尚说。

而走简约风的RESIMPLE恰恰在集合店里难以凸显优势，至少它在一众风格各异的潮牌中很难抓人眼球。多种因素叠加，使RESIMPLE得以摆脱国潮品牌普遍的发展路径，直接从线下门店入手。

INXX联合创始人铁手（刘坤能）在2023年2月接受《21世纪商业评论》采访时表示，RESIMPLE平均每月单店单产达到100万元。RESIMPLE品牌方则向界面时尚透露，截至9月底，品牌2023年的线下销售额已接近2亿元，超出预期。RESIMPLE的主要价格带在300-1000元间。

这或许与RESIMPLE的定位和目标客群有关。与许多潮牌在小众圈层内构筑认同壁垒不同，RESIMPLE极简的品牌理念更天然地具有大众基因，尤其是在消费者趋于保守的市场环境下。

据RESIMPLE品牌方介绍，RESIMPLE的目标客群是25-35岁的人群，这与其他潮牌更年轻化的定位有差异。RESIMPLE甚至也将无印良品和优衣库等大众品牌视为竞品，计划推出女装、童装等覆盖家庭需求的全品类。

在街头潮流逐渐冷却的大背景下，RESIMPLE的逆势扩张某种程度上也是潮牌管理公司寻变的体现。不仅是INXX，香港潮流服饰集团I.T也对旗下门店类型和组合做出调整，最近重返北京三里屯太古里——这也是一个能看到潮牌市场更迭的地方。

过去一年内，位于三里屯太古里的香港潮流买手店Popcorn、陈冠希创立的潮流集合店Juice、余文乐个人品牌MADNESS，以及外国潮牌Off-White和Champion等纷纷闭店，取而代之的是美国潮牌Stussy和韩国潮牌We11done等，RESIMPLE也于2022年底在这里开出北京首店。

来源：界面新闻

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