漫威电影对中国IP电影产业链建构的优化启示

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作者：

刘梦瑶

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摘要：

近几年我国影视圈兴起了由各种IP改编而来的影视剧,但由于利益的吸引,资本下场争夺IP资源导致电影市场一度混乱.经过几年的泥沙俱下,我国IP电影的发展状况由混乱正逐渐步入正轨,目前国内IP电影开发环境大好,国家政策支持,以BAT~([1])为首的"泛娱乐"布局逐渐完成,国内优质IP电影也都开始展露头角.如何将IP电影延续成优质IP系列电影并且在走出国门的同时成为国际性的IP电影,在世界范围内造成巨大影响的漫威模式可以提供一些借鉴意见."漫威宇宙电影"系列第三阶段于2019年正式完结,《复仇者联盟4》将超级英雄的热潮推到了巅峰,在其余韵还未消散之际,第四阶段的宣传就已启动.从其定义,概念和特征来看,漫威系列电影正属于由漫画改编而来的IP电影.从其票房,影响力,粉丝量以及其完备的产业链等方面来看,漫威电影明显成为各IP电影的成功模范.本文以产业链中五大内涵链之一的价值链视角下,分析漫威电影的产业链模式,针对我国IP电影和漫威电影的共性,为我国IP电影产业链的提出优化策略.本文第一部分界定了关于IP电影和产业链的相关理论以及中国IP电影产业链的发展现状,当前我国的优质IP电影逐渐浮现,所以借鉴其他成功的IP电影模式对我国IP电影市场有益无害.第二部分介绍了漫威电影的发展历程和背景,漫威电影全产业链的建构相比国内较为完善,不同的背景环境也是造成电影产业链的建构情况不同的原因.美国较长的电影发展历史和宽松的市场环境是好莱坞电影蓬勃发展的历史条件之一,健全的版权政策和国际保护手段是美国电影在开辟国际市场的保障.相对于我国复杂的政治历史背景,虽然电影也经历过辉煌时期,在国际市场中独占一席,但由于政治历史原因,电影的成长过程跌宕起伏.而且起步晚,成长不良的版权政策和严格的市场手段都搅动着电影市场的良性发展.除了背景环境以外,本文将漫威电影与国内IP电影产业链的主要环节进行对比,从而取长补短,推动国产IP电影全产业链的建构.第三部分叙述了漫威电影产业链各个环节的可取之处和对于我国IP电影产业链建构的优化启示,在电影产业链的上游,漫威的略长之处在于漫威漫画在20世纪就已收获了大量的粉丝观众,英雄角色众多,有固定的,丰富的IP资源.而我国电影IP资源的储备虽然量多,但质量良莠不齐,由于抄袭,融梗现象混乱,IP开发前期的工作量增大.即使是优秀的传统文化也需要深耕,如何筛选或原创一个优秀IP是电影成功与否的关键,现在仍有大量IP电影忽视这一问题,导致其成为快产快销的劣质电影.在产业链中游漫威的发行,营销和品牌经营都有值得借鉴之处,扩窗发行以及因地制宜的发行策略也影响着电影的最终票房,有策略的宣传,营销吸引着粉丝的好奇心,加之注重自身品牌的打造,使漫威名利双收.在这一环节,我国需要弥补的是改善恶习炒作,虚假营销的宣传操作,以及违规的票房造假行为,版权的随意售出等损坏品牌声誉的行为.漫威公司全产业链的建构重点是产业链的下游,也是我国最薄弱的一节.根据漫威公司衍生品的开发策略,我国应当开拓衍生品种类,注重研发质量以及结合线上线下活动,宣传加强产业链下游,将支柱性收益逐渐从票房分摊到产业链的中下游.总的来说,IP电影的成功开发主要是依靠硬性内容,加上有效的运营方法和后续产品,漫威模式的成功便可以复制.

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