重磅！滴滴旗下“橙心优选”全线关停

2021年3月，市场监管总局因低价补贴、扰乱市场价格秩序等行为对橙心优选处以150万元人民币罚款的行政处罚。

2021年9月初，有消息称橙心优选将此前9大区31省缩减至3大区9省。员工人数从1.6万人减少到5000人。同年12月，原本被放在滴滴APP页面的橙心优选被下架。

公开信息显示，橙心优选是滴滴旗下一家社区电商平台 ，于2020年5月组建运营团队、进驻成都并开始试运营，主要经营范围包括水果蔬菜、肉禽蛋奶、米面粮油、日用百货等，2021年3月份进行了A1和A2轮融资，合计11亿美元。加上在4月、5月追加的1亿美元融资，总计融资12亿美元。

2020年6月15日，橙心优选的业务上线。曾经，仅仅上线45天，日单量突破10万，不到三个月宣布拿下川渝地区单量第一。

据媒体公开报道消息显示，上线后的第5个月，2020年11月3日的滴滴全员会上，滴滴CEO程维信心倍增，当场表决心：“滴滴对橙心优选的投入不设上限，全力拿下市场第一名。”之后的“双11”当天，橙心优选全国日单量突破1000万。

有市场投资机构调研分析，橙心优选2020年底日单量约为1300万单，2021年6月补贴叫停之后，单量下降至800-1000万单之间，美团优选、多多买菜的日单量均超出橙心优选一倍左右。

近年来农产品电商虽被称为“亿万机遇蓝海”，却为何屡有头部平台倒下的消息传出？

曾经以农产品为主打的社区电商，也曾红火一时。2021年，叮咚买菜、十荟团、兔子鲜生等平台融资超过数十亿美元。是2020年全年融资136.5亿元的两倍多。加快融资同时，叮咚买菜、美菜网、每日优鲜、多点新鲜、钱大妈等多家生鲜电商平台相继传出筹备IPO计划。

有钱了，生意做铺排得更大更宽了。但是，好像打法有问题，除了烧钱还是烧钱，一角的鸡蛋，一分的蔬菜，吸引大妈大爷捡便宜，另一边，又在夺去菜市场更多人的生计。社区团购涉及的供应链、配送、营销等环节，均需要在行业内深耕和下沉，光靠烧钱解决不了问题。

为了维持烧钱带来的虚假繁荣，一边压低收购价，一边打击传统菜贩，只为占据更大的市场份额，活生生将对农产品上行的好赛道，演绎成了一地鸡毛。

央媒《经济日报》就曾指出，低价补贴最大的弊端其实是“内卷”太甚，即便是巨头也扛不住，只有探索更符合自身特点的才有出路。

互联网巨头们曾一再将一个词挂在嘴边，“赋能”，但是靠补贴、拉流量、价格穿底，是无法赋能整个产业链的。运用资本打击实体经济，去抢夺小摊小贩的饭碗，你赋了一个什么能？！

怪说不得，你会沦落如此境地！手里手资金、技术，还要有责任，请远望星辰大海，前路无限。

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