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作者 | 谷晓辉 来源 | 互联网品牌官 在中国,要说“魔性”的广告那是真不少。 前有今年过节不收礼、收礼只收脑白金,后有“都是你们逼的”五个女博士电梯广告,无视语言逻辑的广告词外加高度重复,在你脑子里杀了个七进七出,杀成了一片浆糊。 先不说广告效果咋样,至少在如何恶心观众这一点上都做到了登峰造极,不得不佩服。 但这些广告里,要说“魔性”中还夹杂着“怪异”的还真不多,溜溜梅必须算一个。 没错,就那个“你没事吧?你没事吧?没事就吃溜溜梅”的溜溜梅广告,可谓“魔性”加“怪异”的集大成者。
▲ 图源:溜溜梅广告 关切中夹杂着调侃、调侃里伴随着嘲讽、嘲讽时又透露出丝丝阴阳怪气。 讲真,你就随便换个人都没从杨幂嘴里喊出来那种效果。就这种高难度情绪表达,以后谁再说大幂幂演技不行我跟谁急。 毕竟别人顶多是物理重复,溜溜梅直接是魔法攻击,还带破防的那种。 阴阳怪气,还得是杨幂。 但,就这么一对看起来最不可能解约的品牌代言人,从近一个多月的动作来看,似乎还真就各奔东西了。 不是,就这么解约了,溜溜梅,你没事吧? 其实“你没事吧”这条广告已经挺久了。 久到刚出的时候签哥都才刚出道,现在已经在里面踩了两年缝纫机。 不好意思,串台了。 说回杨幂和溜溜梅本身。 5月份杨幂离开嘉行的事大家都知道吧,嘉行一姐离开嘉行,热搜直接就爆了。这本来没啥,但问题是,艺人的商务活动和经纪公司都是息息相关的。
▲ 图源:新浪娱乐 换句话说,杨幂离开嘉行,那很多商务代言之类的大概率就要割席了,其中就包含溜溜梅。 但溜溜梅是谁? 那可是十年前就拿下嘉行一姐的风投之王,是与大幂幂十年间共同成就起来的“酸爽”CP。 杨幂的一句“你没事吧”,让溜溜梅从当年小小的休闲零食,到今天成为青梅零食第一品牌。真是小母牛坐飞机,NB上天了。 人家不差钱,还有缘。 总之一句话,杨幂丢了谁的代言都不会丢了溜溜梅,因为没有了杨幂的溜溜梅,就宛如没有了灵魂。 西方不能失去耶路撒冷,就像溜溜梅不能失去杨幂。
▲ 图源:溜溜梅官方微博 但世界就是如此魔幻,自从5月份之后,溜溜梅再也没有任何一条与杨幂有关的微博,淘宝、京东店铺宣传页也没有杨幂的身影,取而代之的是肖战或其他合作主播。 如此看来,溜溜梅还是失去了它的灵魂。 或许有人会问,杨幂对溜溜梅就那么重要吗? 举个例子,我提起“生椰拿铁”,你就想到瑞幸;我哼起“你爱我,我爱你~”,你就想起蜜雪冰城;我提起“经常用脑”,你就知道要多喝六个核桃;哪怕我提起蔡徐坤,你也马上想起“X你太美”。 为啥?因为这几乎已经形成了一个固化印象。 对于后者而言,前者已经是一个标签化符号。 杨幂和溜溜梅同样如此,虽然提起杨幂不一定马上想得起溜溜梅,但提起溜溜梅,你一定能马上想起杨幂,对吧? 这就是“超级符号”。 在某种程度上,杨幂≈溜溜梅。 杨幂,就是溜溜梅的超级符号。 这时候再看二者解约你就会发现,这tm已经不是重要不重要的问题了,而是关系到溜溜梅生死的哲学问题。 其实这种“超级符号”分开的例子也有,典型的就比如娃哈哈、红牛。 娃哈哈的事大家都知道,跟王力宏合作了20年,那感情不说深似海,至少也是条大河吧。 就像网上有个段子,说一大妈有次看到王力宏唱歌还说,这不当年那个卖水的小伙子嘛,现在都混这么好了? 一脸惊奇。
▲ 图源:娃哈哈纯净水广告 但就这,2018年娃哈哈长公主一上任,就把王力宏给换了…… 这操作,都不知道该说她傻还是可爱。 当然了,人家也是有理由的,她觉得娃哈哈矿泉水卖的好都是她爸的功劳,也就是娃哈哈董事长宗庆后。 至于王力宏?已经年纪大了,这位长公主并不喜欢他。 现在娃哈哈纯净水销量咋样,只能说大家懂的都懂。怪不得说富二代不创业就是最好的守家业。 至于红牛的事迹就更典型了,我只说一句广告词:“累了困了”? 相信你马上就答出来下句:“喝红牛”。 当然,肯定也有人回答“喝东鹏特饮”,这两个都没毛病,因为这句话本来是红牛的广告词,后来红牛或许觉得自己市场第一已经这么牛逼了,不能这么low啊,于是就把广告词改了,然后东鹏特饮马上拿过来用。 一个是“困了、累了,喝红牛”; 一个是“累了、困了,喝东鹏特饮”。 好一手偷梁换柱,红牛的超级符号到最后给东鹏特饮做了嫁衣。
▲ 图源:东鹏特饮广告 说到底,品牌的超级符号那都是实打实拿钱、拿时间砸出来的,代表着一代人的集体印象,就这还得时时维护。 要不然怎么赚钱? 然而溜溜梅和杨幂解约这个事,愣是抽了所有人一个大嘴巴子。 溜溜梅,就是横。 只不过我还想问一句,没了杨幂,谁还要吃溜溜梅? 溜溜梅,你没事吧? *编排 | 又耳 审核 | 谷晓辉 |
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