“最美乡贤”⑤

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15名2021年度“最美浙江人·最美乡贤”

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展现“最美”风采

今天

让我们一起认识一下

温州乡贤谢怿雪

人物名片

谢怿雪，浙江温州人，北京大学法律硕士专业毕业。墟里(上海)文化传播有限公司董事长，“墟里”品牌创始人，温州市泰顺县筱村镇徐岙底古村落保护和推广践行者。荣获全国巾帼建功标兵、浙江省妇女创业创新大赛第一名等荣誉。

事迹亮点

2014年11月，谢怿雪从北京一家律师事务所的合伙人返乡转型为一位新村民。基于对陶渊明笔下的“暧暧远人村，依依墟里烟”的理想乡村生活的追寻，创立乡土文化传播与乡村产业孵化品牌“墟里”。她以民宿为入口，从“浙江省首批白金级民宿”“中国民宿TOP5”到泰顺徐岙底古村落实行整村运营及模式输出，打造古村落发展的新商业样板。她致力于挖掘和推广温州乡土文化，拓展全域文旅内容，吸引优秀人才与品牌返乡，通过活化古村生态带动传统产业转型与升级，曾受邀到省旅游创新大会、乡村复兴论坛等介绍经验，成为乡贤助力乡村振兴、助推共同富裕的新样本。

乡村社区的营造者

从温州永嘉的茗岙梯田深处，到谢怿雪在蓬溪村临水的老宅，再到邻近沙漠的中卫黄河宿集，以及现如今的徐岙底乡村社区；谢怿雪用实际行动践行着她说的话：“我们不是民宿的运营者，而是乡村生活的运营者，以及未来乡村社区的营造者。”

2018年以来，谢怿雪带领团队驻扎泰顺，依托本土村民、新乡贤、及社会各界力量，致力于将800年古村徐岙底打造为新老共处、可持续发展、可深度体验乡村生活及提供手工、研学、展览、农耕体验、艺术创作等文旅与教育活动及产业孵化的创新型乡村社区。

目前，徐岙底已逐步修缮及孵化了红粬展馆、乡贤乡创基地、乡野学校、生态农场、墟里民宿、公益图书室、食物工坊、草木染工坊、供销社、茶书房等空间与业态。谢怿雪最大程度保留当地村民世代沿袭下来的农艺技巧和人文底蕴，打破传统乡村社区的陈旧体验，构建新型“沉浸式”乡村生活，为千年古村的复苏注入新生活力。“乡村社区”得到省市部门肯定，也带动村民了积极参与旅游开发并获益，形成经济、文化上紧密联结的新型保护型乡村村落。

乡村文化的挖掘者

徐岙底具有深厚的文化积淀，拥有乌衣红粬、提线木偶、禳神节三项非物质文化遗产。谢怿雪认为，挖掘和保护乡村文化，讲好和传播乡村故事，是乡村振兴不可或缺的一环。来到徐岙底，当务之急就是对徐岙底的文化进行深度挖掘。

她积极复苏红粬技艺，依托当地“红粬小镇”定位，突出提线木偶、乌衣红粬制作、禳神节三项非遗传承技艺的挖掘和提升，推出红粬啤酒、红地起乌衣T恤、折扇等文创作品，实现保护开发利用良性循环；修复改造红粬展馆，这座乡村博物馆的改建把传统村落保护与利用有效结合，对其他古建筑修缮、改造有着借鉴意义；开展“红地起乌衣：红粬主题展”，极大程度普及红粬知识，提升知名度。

同时，谢怿雪不遗余力地推广本土文化。受其邀请，左靖工作室入驻徐岙底村落，开展乡土文化挖掘工作，包括乌衣红粬等非遗考现、筱村童谣的影像记录、清代以来契约文书的收集整理、方志小说的在地创作等。

她通过对泰顺县域内的文化进行梳理，了解泰顺的工艺历史、匠人采访、在地关系等，发现路线、体验、产品、匠人进驻等多种可能，自主研发了“红粬啤”、“山草汽水”等泰顺非遗转化产品，将传统技艺融入现代生活，拓宽本土农产品商业化路径。

在她的努力下，乡土文化展“徐岙底札记”入选“中国艺术乡村建设展”，并在深圳、西安等地进行巡展，进一步深化徐岙底区域整体的IP形象，助力泰顺全域旅游化。

修缮古村建筑方面，“墟里”对水尾厝、举人府、文元院等院宅进行了保护性修缮，对民居部分进行创新性修复和改建，摸索出既满足传统建筑的形质和保护需求，同时又能够提供现代性使用的一套方法，为古村落发展过程中的取舍提供了思路。

乡贤带富的践行者

谢怿雪在项目规划上，非常关注人本体验，除了重视游客在此体验到的农村生活质感，更关注本土村民的生活质量，在实现整村运营的各个维度都充分考虑，力求尽善尽美。

“墟里”与泰顺县政府创新性地采用了公共业态与商业业态“结构化分类投入、统一规划与运营”的模式，并且每年会有10%分红给到村里，其中5%由村集体使用于村内公共投入，5%分配到村民个人。秉持在地化管理运营的理念，墟里超过一半的员工都是当地人，有的就是本村人。墟里还坚持在地采购，食材实行定点制、预约制从村里购买，验收食品质量，给村民带来稳定增收，带动村民共富。

招引人才回归方面，徐岙底举办了“六月六文化旅游节暨红粬展馆开幕活动”、“跟着24节气游乡村”之立夏/夏至/寒露、乡野市集等系列活动。以“美好乡村生活的创造”及“返乡支持系统的建设”为双驱动，吸引50多名优秀人才返乡就业和近20名大学生志愿者扎根乡村，同时也吸引“SMART”、乡村复兴论坛、“木墨”等6家国内文旅头牌入驻。

此外，“墟里”还提供公益培训，持续开展民宿培训的活动，墟里团队联合筱村镇政府和筱村派出所为80位村民，完成为期2天的乡村民宿主理人公益培训；在文元院一楼开设了乡村儿童公益图书室，为镇上的小朋友免费开放，至今总接待量近万人次；为当地小学生（筱村二小、育才小学等）开展公益活动、公益课堂等活动，如公益书法课、公益摄影课、涂鸦体验、古村探秘游等。

（供稿：泰顺县委统战部）

原标题：《“最美乡贤”⑤ | 温州乡贤谢怿雪：探索未来乡村样板 打造乡里人的美好家园、城里人的向往乐园》

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