无冕财经王玉德：如何写出一篇深度财经报道？

四大财经类报纸及其新媒体——21世纪经济报道，第一财经日报，每日经济新闻，经济观察报；

四大财经类期刊及其新媒体——中国企业家，彭博商业周刊中文版，第一财经周刊，创业家杂志；

四大财经类互联网门户——腾讯财经，新浪财经，网易财经，搜狐财经；

主要财经类广电媒体——央视2套，第一财经频道，凤凰财经，央广经济之声。

中国语境下广义的财经新闻，实际是商业新闻，包括政经、产经、财经三大类。

政经新闻是政治与经济结合部分的新闻。像宏观经济，区域经济，货币政策；产经新闻是关于产业、公司运营的新闻。产业包括第一产业、第二产业和第三产业。每个产业的主体都是公司，是狭义的商业新闻；财经新闻，关于资本市场、金融行业的报道，指狭义的财经新闻。上市公司报道，券商、基金报道，金融类公司报道具有产业新闻特征。包含了资本市场的新闻和上市公司主体的新闻。

企业新闻的三个层面，分别是上层战略，中间策略，下层技术。战略是上层治理结构，含所有制属性、股东及董事会、发展方向等，解决的是“向哪里去”的问题；策略是中间结构问题。含业务模块、市场布局、竞争策略等问题。解决的是“先做什么，后做什么”的问题；技术是指具体产品、技术等细节问题，解决的是“是什么”的问题。

图为嘉宾传媒创始人吴婷

图为嘉宾传媒创始人吴婷

新闻价值的选择标准有三：大，典型，冲突。大是在选择公司规模上的取向，公司越大，新闻越指向上层结构，新闻价值越大；典型是在选择公司新闻事件上的取向，越具有代表性、全局性，新闻价值越大；冲突是在叙述技巧上的取向，矛盾冲突越大，新闻价值越大。当公司选择与公司新闻构想满足这三个层面上的趋向，新闻就是有价值的。

当公司新闻在形而上的理论构思方面有了三个取向后，更重要的是要进行实际操作。无冕财经创始人王玉德老师跟我们继续深入地介绍了公司新闻常用的两种操作手法，分别是归纳法和演绎法。

归纳法，是根据一类食物的部分对象具有某种性质，推出这类事物的所有对象都具有这种性质的推理方法。这是属于从特殊到一般的过程，属于合情推理。

例如海航集团的案例。财经记者通过海航集团在网上发布的新闻的搜集与整理，归纳推理出海航集团即将战略重组的计划。（如下图）

演绎法，是从一般性的前提出发，通过推导即“演绎”，得出具体陈述或个别结论的过程。而将演绎法运用到新闻写作的过程中，即由新闻A推导出新闻B，由新闻B推导出新闻C。（如下图）

新闻是新近发生的事实的报道。报道是指针对文本客观性的报；事实是指故事要具有真实性；新近发生指的是新闻时态，新闻具有实效性。因此我们在做新闻报道时，特别是深度新闻，要在讲一个故事的基础上，把握事实的真实性和有效。

那么根据王玉德老师的新闻六要素和新闻三时态观点，深度报道也是有道路和模版可参考的。

首先，我们要确认新闻的六要素，分别是人物、地点、时间、起因、经过和结果。而对于六要素王老师将其分为两类，第一类是描述新闻基本信息的人物、时间和地点，第二类是描述新闻事实的起因、经过和结果。

其次，根据对新闻事实的描述分类推断出新闻的三时态。起因表现的是过去发生的事情，经过体现的是正在发生的事情，而结果可以是通过演绎归纳法推理出来的即将发生的事实。

当我们在撰写新闻报道时，以一种什么样的体裁进行操作呢？文章的体裁可分为记叙文、说明文、议论文和应用文。而当新闻报道与文章体裁相比较时，是否和记叙文、议论文有相似之处呢？王老师给我们归纳讲述了三者的相似之处。

根据上述王老师的归纳分析，我们感知到在进行新闻的深度报道中还应该注意把握内容结构、时态结构和论述结构。因此综合上述深度报道所涉及到的考虑因素，深度报道也是有套路可循的。

无冕财经的王玉德老师在总结完深度报道的模型框架后，告诉我们，即便是有了报道模版，跟写出深度报道的新闻还是具有很远的一段距离。因为深度是需要时间的沉淀。

当一名记者，或者是财经新闻、企业新闻的职业撰稿人，至少需要3-5年的沉淀。首先，财经记者或者财经新闻的职业撰稿人必须要具备两门学科的知识，分别是新闻学和经济学；其次，财经记者或者财经新闻的职业撰稿人在行业内的发展需要经过一年入门、三年熟练和五年资深的过程，只有经过五年左右时间的沉淀，才能具有高级的创造性；最后，记者也可以有转型为媒体管理者或者PR、创业者、投资人等。

财经记者入门可参考六大方法：

（1）多浏览——建立信息浏览体系，找线索，找资料，找例文；

（2）建圈子——同行，同条线，产业人士；

（3）布线人——企业PR,分管副总裁，AB公司线人（保护线人），产业专家（协会，院所，智库机构）；

（4）写作从模仿开始——模仿例文，先上套路，再破套路；讲故事；

（5）调查新闻注意事项——

A、原创性；

B、田野调查手法，工商资料、财报、街头采访（暗访，体验）；

C、在法律框架内无所不用其极；

D、留有余地，知道100%，但可以只讲20%。

（6）注意新媒体环境下的采访手段——微信社交（线索、线人、采访对象），多媒体手段（语音聊天、视频采访、直播），社交媒体（知乎上开发KOL）。

有吸收才能有产出，要想写好财经深度报道必须多研究专业资料，推荐阅读资料：

（1）《华尔街如何讲故事》，王玉德《我们该如何讲故事》；《什么叫做新闻写作中的华尔街日报体、倒金字塔体？》；（2）经济学通用教材，新闻学通用教材；（3）四大财经门户浏览，专业财经网站（21、一财、和讯、凤凰），专业期刊；（4）公众号：吴晓波频道，36氪，虎嗅，钛媒体，金融八卦女（资料）；商业人物，新经济100人，无冕财经，中国企业家，彭博商业周刊，南方人物周刊（文本）。返回搜狐，查看更多