新华网总编辑钱彤：推进媒体深度融合发展要做到守正不渝、创新不止

　　4月22日下午，由中央网信办网络传播局指导，中央广播电视总台央视网主办、抖音承办的2023中国网络媒体论坛“全媒传播·塑造主流舆论新格局”平行论坛活动在江苏省南京市成功举办。与会嘉宾围绕“守正创新，增强舆论引导‘四力’”“共融互通，建设全媒传播体系”“正青春 正能量”等主题，探讨推动媒体融合纵深发展，进一步筑牢主流舆论阵地、强化主流价值引领，塑造主流舆论新格局的路径。新华网党委常委、总编辑钱彤在论坛上发表主旨演讲《网上网下最大同心圆怎么画 我们是这样努力的》。

　　党的二十大报告提出，“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”，对媒体深度融合、创新发展提出了新要求。钱彤表示，作为中央主流网络媒体，新华网一直在探索内容创作的新路径和新方式，坚持守正创新，深化融合发展，为受众源源不断提供有价值、有温度、有能量的产品，不断提升传播力、引导力、影响力和公信力。

　　面对全媒体时代的全新挑战，钱彤指出，守正才能不迷失方向，党的新闻舆论工作“必须把政治方向摆在第一位”。作为媒体融合发展的先行军、网上宣传和舆论引导的主力军，新华网始终旗帜鲜明讲政治，将习近平新时代中国特色社会主义思想作为网上宣传的根本遵循，谱写主旋律、传递正能量。

　　其一要坚持正确的方向。近年来，新华网坚持习近平总书记提出的“正能量是总要求、管得住是硬道理、用得好是真本事”，用心用情做好总书记报道。创办品牌栏目“学习进行时”“学而时习之”，打造《足迹》《跟着总书记学历史》等一系列重磅产品。

　　其二要确立正确的目标。新华网把重大主题宣传和互联网传播进行良好结合，紧扣学习宣传贯彻党的二十大精神这条主线，推出《宣誓》《非凡中国 非凡十年》《这十年，那些难忘的奋斗故事》等创意视频。

　　其三要探索正确的路径。新华网坚持“内容+技术+灵感+美学”的发展思路，建立符合正能量传播和互联网传播的组织架构、产品形态、传播阵地。比如，通过优化采编架构流程，建立适应全媒体生产传播的一体化组织架构，构建新型采编流程，形成集约高效的内容生产体系和传播链条。

　　此外，钱彤还就新华网深入推进媒体融合发展、开展全方位创新的情况进行了介绍。他说，当前融合发展如火如荼，同业竞争日益激烈，唯有围绕媒介形态、内容产品、生产机制、话语方式等开展全方位创新，才能把握时代，引领时代。

　　一是体制机制要创新。今年，通过对品牌栏目“新华访谈”进行改革升级和优化调整，新华网在探索内容生产机制创新迈出新步伐。新华网通过自采、联创等方式，盘活总网各部门和地方分（子）公司的采编力量，两会期间推出《新征程·奋斗者》《不一样的你》等访谈产品，实现优质产品持续输出。

　　二是要有新语态、新表达。将XR与卫星遥感、数字地球等技术结合，推出“卫星跟随总书记考察”系列、“卫星瞰田”系列产品。邀请杂技演员跨圈演绎，推出《快看！她把冬奥会体育图标演活了！》《快看！他们把文物演活了！》等创意视频，获得很多青年受众喜爱。

　　三是开展跨界融合。与全国妇联联合发起“小围裙”计划，与团中央联合推出XR直播主题云团课《青春心向党 百年再启航》，搭建新华思政平台，覆盖全国院校800余所，征集思政课程案例2000多门，推动课程思政资源共建共享。此外，自主研发了国内第一个短视频智能生产平台，在不久前发布首个AIGC驱动的元宇宙系统“元卯”，实现了秒级合成数字人视频、快速合成数据驱动短视频。

　　守正创新是新时代新闻舆论工作的实践要求，推进媒体深度融合发展要做到守正不渝、创新不止。钱彤表示：“下一步，我们将继续秉持互联网思维，在守正中创新，在趋势中创新，在实践中创新。新华网也希望与各位同行一起，加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局，共同绘就网上网下最大同心圆。”