淘宝丑东西大赛又来了，为什么“丑”总能深入人心？

如果你再回忆起那个并不久远的年代，绿马表达了人们对“绿码”的渴望，那么这头套着实能算解构主义的当代艺术了。

再例如公主羽绒服，乍看之下像是夏季和冬季的不伦不类拼贴画。然而再品品，那就是“要风度也要温度”的完美典范。羽绒服的下摆长出了连衣裙，哪个小女孩穿上它在教室里走上一圈，绝对是全校的焦点。

往小了说，“羽绒外面长出蕾丝裙摆”是长大之后喝一夜酒也再难捕捉的创意。往大了说，这可是“妈妈再也不用担心女儿臭美会着凉”的母慈子孝解决方案。

再例如小青蛙人偶服，乍看之下放在万圣节派对或COSPLAY秀场也不算什么稀奇的存在，但架不住它背后有着“凄美”的故事：小青蛙人偶服以“青蛙卖崽”著称，就是做小生意的年轻人套上人偶服沿街兜售小青蛙玩具，当然一路上也困难重重。

年轻人做小买卖赚生活的励志故事，叠加上社恐人换个皮囊唤醒B面人生的意涵，这小青蛙人偶服就“活”了。

再例如5强另外的2位人脸粘土手机壳和脑花帽，前者是一个手印一个手印捏起来的，后者是一针一线钩出来的，这巧思和精美程度，早已经脱离了美丑的简单二元讨论。

其实不止这届，淘宝在2020年和2021年的前两届丑东西大赛中也一再上演神仙打架，梦幻粉蝴蝶短靴、可爱熊猫花洒和老虎上山连裤袜等丑东西也都丑到了人见人笑的地步。

一届又一届的丑东西大赛，不仅次次都引发空前的关注度，而且还顺带供养出了逐渐破圈的“圈层文化”。比如豆瓣的小组“丑东西保护协会”，在第一节淘宝举办丑东西大赛的时候只有10万人，而今组员已超过24万人。

不仅如此，淘宝还为丑东西们造了一座“封神榜”——在虚拟游戏VRchat中搭建了一座淘宝丑东西博物馆。从此，丑东西们不只在现实世界中给人们心灵一击，丑东西们在元宇宙中也彻底实现了遗丑万年的夙愿。

B站截图

人们对丑东西们越来越上心，究竟是为什么？

为什么“丑东西”总是深入人心？

丑东西们能给人会心一击，当然始于视觉上的百怪清奇，但有一说一，丑绝对不是为丑而丑，它多少得需要些硬核实力。

比如曾经在博物馆文创起步阶段，也塑造了一批“丑东西”，一般是以粘贴画配塑料亚克力的形式出现，用极大胆的红绿配色，创造出了一种廉价、浮于表面、没有丝毫探索空间、甚至形成套路的“丑”。这远非人们热衷的丑东西，自然也登不上淘宝丑东西大赛的大丑之堂。

能被津津乐道的丑东西们，究竟有什么吸引力？

“实用”是丑东西们的第一个硬核实力。

在“好用”面前，美丑皆是身外之物。比如在丑东西界风靡的“脸基尼”，堪称硬防晒领域的十项全能选手，被细密呵护的被一寸肌肤，都得益于这个“丑东西”。因此“好用”碾压了一切美观上的争议，率先被骑小电驴出门的婆婆妈妈们所喜爱，以至最终成为了一种出街的新时尚。

淘宝截图

今年获奖的公主羽绒服也拥有同样的实力，“暖和”是基础，蕾丝裙摆只算是锦上添丑而已，无伤大雅。

“萌”是丑东西们的另一个硬核实力。

有的丑东西是靠实用主义取胜，但更多的丑东西们打的还是一场“审美仗”。在丑东西的世界里，丑不是美的对立面，而是萌的近亲。

比如屡次获奖的头套类丑东西，如首届大赛获胜的绿鱼人头套。民间流行的一种刻板印象认为，鱼不仅记忆力只有7秒，而且智商堪忧。因此鱼在大众眼里具有呆萌的气质，尤其在绿鱼人头套上体现得淋漓尽致：呆滞的大塑料眼珠子搭配和眼珠子同等大小鼻孔。

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再聪明的人戴上绿鱼人头套智商都立刻减半。在丑萌和呆萌的双重加持下，丑东西们立刻就化身成为越看越顺眼的小可爱。

“个性”或许是丑东西们最重要的硬核实力之一。

长久以来，人们为了追求美，愈发将美逼近了狭窄的小胡同，比如屡屡被诟病的“白幼瘦”审美就是一种逼仄的产物。把美标准化、单一化的目的是为了成全某种等级阶层的划分，从而实现美对于不美的霸权。

打破美的霸权，实现审美多元化的解放，有人认为不妨从解构它的对立面“丑”开始。丑不意味着不美，而意味着一种个性和态度的表达。例如今年获胜的脑花帽，它体现的是一种时刻提醒自己“带脑子上班”的自嘲，同时也体现的是一种智性恋般的审美——大脑中的每一条沟壑，都是聪明的象征。

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因此，脑花帽在扮演恶搞趣味角色之余，也可以表达个性和态度，人们重视才华和聪慧，皮囊之外的美同样值得被欣赏。

“创造力”是丑东西们更高阶的硬核实力。

这就不得不提本届大赛获胜的绿马头套及其背后一系列甘肃省博出品的博物馆“丑文创”了。如果说别的博物馆致力于“让文物复活”，那么甘肃省博不仅实现了“复活”，还连带着“让文物整花活儿”。

在社交平台上，比绿马头套更火的是甘肃省博后期推出的马踏飞燕玩偶。这似恐龙非恐龙的家伙，看似夸张的造型实则是还原了文物铜奔马正面视角的形象，以往人们看到更多的是铜奔马风驰雷掣的侧面，却难得一见它憨态可掬的正脸。

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它通过“艺术抽象”的方式反而更接近现实，不过比这更重要的意义在于，丑东西通过创造力瓦解了文物以往高高在上、束之高阁的距离感，从而更接地气。如果大众因为这只酷似恐龙的铜奔马而愿意更深入了解这件诞生于东汉、体现当时最高工艺水平的青铜器的话，博物馆文创便因此发挥了最大的价值。

无论是绿马头套还是马踏飞燕玩偶，这些丑东西们正在凭借着创造力去开创博物馆文创的新纪元，也创造了更多文物走向大众的可能路径。

除此之外，丑东西们最脍炙人口的硬核实力还属“情绪价值”。

独丑丑不如众丑丑，丑东西们最“肤浅”也最直截了当的价值便在于能承担社交货币的角色，无论是自用还是送礼，往往都能吸引足够多的注意力，从而拉近人与人的距离。

比如前两届呼声极高的仿真人脸口罩和肌肉T恤等，说到底还是为了博君一笑，无论美丑，如果终点是为了播撒快乐，那么殊途同归的丑东西和美东西们，或许本身就是一体两面，坐落在审美光谱的不同位置而已。

淘宝截图

在第三届淘宝丑东西大赛落下帷幕之后，消费者们已经跃跃欲试翘首以待2023年正在诞生的新丑东西们。

过去一年，上淘宝主动搜索“丑东西”的人数增长了900%，如果你感到生活中不时不乏单调、贫瘠甚至无聊，不妨到淘宝上看看，那些洗尽铅华的“丑”，往往具有治愈人心的力量。

有人说大卖场有什么好逛的，是网购不够快乐还是快递不够方便？当代打工人能线上解决的绝不会亲自劳驾肉身前往。

况且，还有那么多“新型”超市充满了诱惑，例如可以现场烹饪堂食的盒马鲜生、高质高价的Ole精品超市、精挑细选提供独家产品的山姆会员店等等。

不过，对有些人来说大卖场仿佛成了一种“乡愁”。就像热播日剧《想做饭的女人和想吃饭的女人》中窝心的一幕，两位女主角携手去逛大卖场，那里充满了人间烟火气，让人长舒一口气的同时，燃起了对美好生活的期待。

有人断言，大卖场在未来终会消失，取而代之的是更细分的中小型超市。返回搜狐，查看更多