直通车上线新功能，冷启动加速

引言

618之后，直通车又悄悄的上新了一个新功能，在优化目标里边，原来是促进点击，促进收藏加购，促进成交，现在多增加了一个冷启动加速。今天我们就来聊一下冷启动加速有什么用，大概是怎么一回事儿？

这个大部分人应该是没有的，这个有开通条件，第一，月花费必须要大于3000，第二，必须是新品才能启用，而且目前应该也没有全量开放，应该是在灰度测试，接下来可能会陆陆续续开放。

你在新建计划里添加宝贝的时候要去看，如果有这个功能的话，在添加宝贝的时候，会告诉你的，哪些产品可以开冷启动加速，哪些产品不给你开冷启动加速。

冷启动加速有什么功能？其实很简单，也是一个智能溢价，正负100%的一个智能溢价，通过智能溢价帮你加快直通车的冷启动，当然，先说结论，这个功能在我看来没有什么用。

因为在直通车其实是没有所谓的冷启动的概念，什么样的推广，什么样的产品才需要冷启动？就是系统不知道给你什么流量的时候，才需要冷启动，只有在你要的是推荐流量，且是一个新品标签不明确的时候，才需要冷启动。

所以，冷启动这个概念是在超级推荐才有的，一直到现在引力魔方，万相台等才有这些冷启动功能，直通车部门可能觉得你们都有，那我也得来一个，所以硬上了一个冷启动功能。

其实你想，当你去添加宝贝的时候，你自己添加的关键词，只要给这个关键词出价，并且你还给他圈了这个人群，本质上是不可能找不到给流量的，你都已经锁定一个关键词了，在搜索结果页，我就要搜某一个关键词流量，原则上是不可能圈不到人的。

所以冷启动加速整体来讲比较鸡肋，但是它在系统的配置上做了一些区别，让这个功能还略微有那么一点价值。首先，冷启动加速就是给你做了一个正负溢价。

这个溢价其实是废话，因为你出价高了，自然能够快速拿到直通车的流量，你出价低了，自然拿不到，所以自己手动把价格调高就好了，之前确实是这样，但是他现在非得给你加一个溢。

第二个，在冷启动完成之后，其实是会自动切换成促进点击的，所以一般直通车的冷启动时间官方解释大概3天到4天，结束之后会自动帮你切到促进点击就结束了。

我要开始讲它仅有的那点价值是什么，它有一个独立的流量池，当你开了一个冷启动加速之后，系统会把你的产品放到一个新品的专属通道里，他只把你跟一些别的上架的新品，或者说新的计划，新的广告放在一个专属的通道里，这个流量池只有新品跟新广告，相对来讲竞争会小一点。

并且你同样出那么点价，你在专属通道里边更容易获得流量，原来你可能出到两块钱还拿不到流量，但是在冷启动加速的时候，两块钱可能会拿到流量，因为你在一个专属通道里，你没有跟老广告去竞争，因为人家天生权重就比你高，你竞争不过。

但是，直通车终究还是要靠硬功夫，其实现在直通车并没有越来越智能化，而是越来越考验车手的能力了，如果大家要更新直通车知识，想要系统学一下的话，可以私xin我报名。

冷启动加速有什么用？首先，短时间知道哪个产品拿流量的能力强，可以迅速帮你完成测款，第二个，活动快要开始了，上了一个新品拿不到量，上冷启动加速，这样至少在一个专属渠道里竞争。

最后其实也没有什么别的用了，除了给你匹配了一个专属通道人群池之外，这个功能基本上没有什么别的用，只是把你直通车的PPC抬得更高了，没有什么太多的用处，如果你希望直通车能快速拿量的，可以尝试开一下。

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