基于心流体验视角的在线消费者购买行为影响因素研究

阅读量：

1546

作者：

陈洁，丛芳，康枫

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摘要：

在线消费者处于虚拟的网络环境中,具有其独特的需求和行为特征,而"心流体验"理论在解释影响在线消费者行为的情感和认知因素方面有重要意义.本文将从"心流体验"视角探索影响在线消费者购物行为的因素.本文研究表明,网站设计维度,表现维度,消费者自身维度和网站内容维度都会显著影响在线消费者心流体验,从而导致消费者增加无计划的购买数量以及增强重复购买的意愿.

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关键词：

心流体验 在线购买行为 在线消费者

DOI：

10.3969/j.issn.1008-3448.2009.02.017

被引量：

120

年份：

2009