海鸥照相机品牌之重塑构想.ppt

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1、海 鸥 照相机 品牌重塑构想上海海鸥照相机有限公司上海海鸥数码影像股份有限公司目录 中国数码相机发展现状及趋势 海鸥相机SWOT分析 海鸥相机面临的传播瓶颈 海鸥相机前期的品牌宣传策略 媒体造势 公关联动 结论 中国数码相机发展现状及趋势：概述2010年16月份，中国市场数码相机销售量为560万台，比去年同期增长27%，预计2010年的年销量将达到1200万台；随着数码单电相机技术日渐成熟，价格稳定下降，将会进一步挤占中、低端数码单反相机的市场份额；佳能、索尼、三星、尼康、松下、富士等前八名品牌的销售额占市场总额的90%；高清视频成标配，亮丽彩壳、价格新低受消费者追捧。中国数码相机发展现状及趋

2、势：消费调查60%的消费者选择购买单电相机，其中女性消费者、高年龄消费者表现尤为突出；三防功能（防水、防尘、防震）成最受消费者关注的个性化功能；机身质感、机身厚度是重要的外部特征考虑元素；数码单电相机的品牌有索尼、松下、奥林巴斯、理光、三星等五个，索尼是消费者考虑最多的品牌；实体IT卖场仍为数码相机最主要的购买渠道。Strengths（优势）：-海鸥是中国历史最悠久、规模最大的照相机专业生产企业；-拥有完整的数码和光学生产的科学企业架构；-是国家重点扶持的高新民族产业；-有着雄浑的民族工业的积淀元素，是中国数码领域优 势产品进军世界的研发生产平台；-海鸥的崛起不仅仅是一个照相机品牌的崛起，体现

3、的是中国竞技国际高新数码技术市场的雄心和决心；-政府和民众的双重支持，决定了海鸥技术和品牌同步发展的方略。海鸥相机SWOT分析Weaknesses（劣势）：-受日本佳能、索尼、松下等系列数码相机产品潮流的冲击，品牌虽仍被认知，却不能在数码相机市场占一席之地；-核心技术研发和品牌建设几乎处于停滞状态；-日产系列产品呈高压监督态势，技术革新步履缓慢；海鸥相机SWOT分析Opportunities（机会）：-现阶段数码相机使用满意度仍然维持在70%的水平，远低于普通家电产品水平，存在着诸如像素虚标情况、电池使用寿命短、镜头进灰情况等；机会一：重视产品质量，以质量打响品牌复苏的第一炮；-卡西欧、宾得、理光等品牌因为新品推出速度慢，价格高，售后网点少，有被消费者抛弃的危险；机会二：以质优价廉的产品、完善的售后服务抢占一部分非主流市场份额，以作为与日系大品牌抗衡的机会；-尼康在卡片机市场，由于外型不够