Belmond长达数十年的官司展开说，能有多大信息量？

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三周前，一场打了几十年的“官司”落下帷幕。

参与者分别是贝梦德（Belmond）酒店集团和意大利的Cipriani家族，而争议的中心则是Belmond旗下的旗舰酒店——极具传奇色彩的威尼斯Belmond Hotel Cipriani。

双方宣布达成了一项协议，结束了对Cipriani品牌知识产权的争议。新协议规定，全世界将只有一家“Cipriani酒店”字样的建筑——也就是位于威尼斯的Belmond Hotel Cipriani，而Cipriani家族将能够继续在世界范围内扩大其酒店和餐饮业务，并通过与Belmond的合作拓展其他一些项目。

事实上，关于使用Cipriani这个名字的上一份协议可以追溯到1967年3月21日。56年后，即2023年2月22日，又一份协议终于签署，结束了几十年来的法律斗争。

为什么一个名字可以争议这么久才达成和解？Cipriani家族有什么来头？提起Belmond就会想起“东方快车”，它的前世今生是怎样的？

借着“和平协议”的签署，我们就来捋捋清楚。

始于一间酒吧，意大利家族从威尼斯到全世界的轨迹 ■

一直有争议，为什么不改名？大概是因为这家酒店名气太大了。

◆酒店

Hotel Cipriani是Belmond的旗舰酒店，远离喧嚣的威尼斯主岛，地处朱代卡岛的尽头，享有威尼斯泻湖和总督府的雄伟景致，虽然下榻酒店需要在专属码头搭乘摆渡艇或是乘坐水上Taxi，不过前往标志性的圣马可广场只需水路5分钟。

酒店一直受到各国皇室成员、政府首脑和影视明星的欢迎，来过的名人名单更是有一长串：如英国黛安娜王妃、撒切尔夫人、美国前总统里根、南非前总统曼德拉、安吉丽娜·朱莉……美国影星乔治·克鲁尼结婚时曾经下榻这里，酒店还是电影《007：皇家赌场》的取景地。

这家酒店的开业时间早于Belmond集团（前身是东方快车酒店集团）的创立，再向前追溯，如许多伟大故事的开端一样，始于一杯酒。

◆酒吧

上世纪20、30年代，恰逢美国“禁酒时期”，富有的美国人Harry Pickering因酗酒而被家人送到欧洲“戒酒”。他在威尼斯住下来，在酒吧结识了一位名叫Giuseppe Cipriani的年轻调酒师，两人迅速成为了好朋友。

然而有一天，Giuseppe发现Harry不再出现，询问原因才知道是因为后者与家人关系恶化而变得身无分文，十分窘迫。当时，仗义的Giuseppe给Harry凑了500美元，2年后他的好朋友以数倍奉还，并且建议Giuseppe开一家自己的酒吧。1931年，酒吧史上标志性的哈里酒吧（Harry's Bar）就诞生了。

与后来的Hotel Cipriani类似，哈里酒吧的顾客也是星光熠熠，从查理·卓别林、《1984》作者乔治·奥威尔到妮可·基德曼，酒吧及他们的标志性鸡尾酒还出现在海明威的小说《穿过河流进入森林》中。

2001年，意大利国家文化局更是把哈里酒吧列入国家地标。

◆用画家命名的鸡尾酒与薄切生肉

哈里酒吧诞生了一款著名的鸡尾酒和现在意大利餐厅非常常见的冷盘——贝利尼（Bellini）和薄切生肉（Carpaccio），且Giuseppe创造性地用本地画家命名它们，堪称一种“古早联名”并传承至今。

贝利尼鸡尾酒一开始是季节限定饮品，Giuseppe用新鲜的白桃果泥和意大利起泡酒普罗赛克（Prosecco）调制而成，成品呈现粉红色。

Giuseppe将其命名为“贝利尼”——取自文艺复兴时期威尼斯画派的奠基人之一的乔凡尼·贝利尼，威尼斯画派的风格就是色彩绚丽、人物形体优美、画面有强烈的诗意感，而Giuseppe觉得这粉红色的酒让他想起了乔凡尼·贝利尼画中的圣徒所穿的粉色长袍，鸡尾酒因此得名。

Madonna and Child with Saints，

Giovanni Bellini

也许是对这个起源颇为浪漫的名字致敬，或者是口味绝佳，之后这款鸡尾酒的影响力日渐扩大，甚至在纽约也很受欢迎。在专业的公司介入并承担起了白桃果泥的运输任务后，季节限定成为了一年四季都能喝到的饮品。而Cipriani家族后来的事业，也总是带着“Bellini maker”的标签。

关于薄切生肉，则源于哈里酒吧接待了一位叫Amalia Nani Mocenigo的伯爵夫人。她遵医嘱不能吃熟肉，Giuseppe将新鲜的生牛肉切地极薄，淋上特质的酱料奉上，到现在成为了意大利菜中的知名冷盘。而其名字Carpaccio，取自同样是威尼斯画派的维托雷·卡尔帕乔（Vittore Carpaccio），因为生牛肉片的颜色和Carpaccio画里的红色非常相像，Giuseppe就决定采用他的名字为这道菜命名。

◆开局成功之后

回到原有的时间线。哈里酒吧的成功，让调酒师Giuseppe有了新的梦想，他希望能在运河对岸的私人小岛，也就是朱代卡岛上开一家酒店。

彼时，该岛恰好归一位叫做Rupert Guinness的英国贵族所有，他在岛上建造了一座避暑别墅。在听说Giuseppe想把它作为酒店时，双方达成了一直。与哈里酒吧一样，1956年开业的Hotel Cipriani也一炮而红了。

1976年，Cipriani家族将Hotel Cipriani出售，现在酒店归Belmond酒店集团所有，因90多年来，Cipriani的生意版图遍布世界各地，关于“Cipriani”名称的知识产权争议也一直甚嚣尘上。

◆生意与争议

在威尼斯的成功，让Cipriani家的生意有了进一步扩张的野心，第一步是纽约。

在美国，著名的英国酒店经营者Charles Forte（家族拥有Rocco Forte酒店集团）正在争夺曼哈顿中央公园一角的Sherry Netherland酒店的管理合同，为了说服业主，他想出了一个计划，那就是把当时威尼斯名声大噪的哈里酒吧引进酒店。

经过与Ciprani家族和酒店业主的多次谈判，Charles Forte成功了。Arrigo（哈里酒吧创始人Giuseppe的儿子）带着他20多岁的儿子Giuseppe Jr.（Giuseppe的孙子，和他爷爷名字一样）前往纽约，创造他们的财富。

正如Charles Forte所料，新餐厅取得了巨大的成功，位置是一座难求的，客人同样是个顶个的大牌，Ciprani家的餐厅在20世纪80年代中期的纽约市掀起了一场“风暴”。

随后，父子档又扩大了他们的生意，包括服装店、新的餐厅以及新的俱乐部等，在生意的扩张中，麻烦也在酝酿。进入千禧年后，两父子接连被指控逃税、与黑帮有染，随后被美国驱逐出境。

Giuseppe Cipriani Jr.（哈里酒吧创始人之孙）.

被驱逐出境后，Arrigo回到了意大利，不过他的儿子Giuseppe Jr.则在全世界奔走，他要把Ciprani的生意开遍全球——同样为世界所知的还有他花花公子的个人形象。

正如预期的那样，从伦敦到阿布扎比、莫斯科、蒙特卡洛、香港、拉斯维加斯、墨西哥城、利雅得……人们对Cipriani所提供的舒适的环境和美味的意大利菜肴赞不绝口。

现在，Cipriani传承到了第四代，Cipriani家族的Ignazio和Maggio Cipriani再度点燃了老Giuseppe的梦想，创立了新的酒店品牌Mr.C Hotels。

正如这个严谨中带有一丝诙谐的Logo，这个品牌试图打造一个同时拥有旧式简约和时尚欧洲魅力的现代样本。2011年，Mr.C Hotels的第一家店在洛杉矶比佛利山庄开业，随后在纽约、迈阿密、米兰等地开设住宅和酒店。

始于一列火车，“东方快车”和贝梦德的困境与新生 ■

一提起Belmond，总会说到其前身“东方快车酒店集团”，事实上东方快车这列火车要比酒店集团出现地早很多；再向前追溯，东方快车和如今铂尔曼酒店（Pullman）也有点渊源；如今Belmond虽然有奢华火车游览线路，但与“东方快车”品牌也再无关系；而雅高酒店集团推出了“东方快车”品牌是“正统”……这一切看起来剪不断理还乱，“东方快车”已经成为了一种情结。

◆旧时荣耀

东方快车（Orient Express）创始人是比利时人Georges Nagelmackers，他去美国旅游时乘坐过美国铂尔曼公司推出的“旅馆车厢”而获得了灵感，回国后，他也希望在欧洲打造“一座移动的奢华酒店”，于是模仿美国卧铺车厢，于1876年创立了国际卧铺车公司（Compagnie Internationale des Wagons-Lits，简称CIWL），并于1919 年，升级换代，推出了比美国原版更豪华的Orient Express东方快车。

第一辆东方快车于1883年首开，列车从巴黎东站驶出，穿越东欧，领略海洋、湖泊、山川美景，历时13天最终抵达土耳其的伊斯坦布尔。

东方快车以其舒适的车厢及豪华的服务而享负盛名，达官贵人、外交使节、公子王孙都纷至沓来，小小的列车厢成为贵族名流们之间的社交“比拼”场。

诚然，140年前太过遥远，尽管如今还有很多条线路在运行，但真正让普罗大众熟知并记住“东方快车”的，则是阿加莎于1934年出版的小说《东方快车谋杀案》。光怪陆离的年代感，激动人心的故事，是这个提供奢华火车旅行体验的品牌的初始印象。

◆周折

东方快车经历了辉煌的旧时代，也在两次世界大战中中断运营。20世纪70年代，法国国家铁路公司（SNCF）发现东方快车的商标无人认领，于是抢注这个经典品牌。

1976年，SNCF允许英国酒店集团使用该名称，于是东方快车酒店集团（Orient-Express Hotels）创立了，集团旗下有豪华酒店、豪华火车、内河游船和餐厅。

2014年，SNCF与法国铁路局联合宣布Orient Express公司成立，决心将“东方快车”打造成一个代表法国生活方式和终极奢华旅行的奢侈品牌。值得注意的是，这与Belmond的前身并无关系，但它们共同享有“东方快车”的名号，就略显尴尬。

◆更名及被收购

于是同年，东方快车酒店集团更名为了Belmond酒店集团，当时舆论对此举表示不理解，毕竟这是历史上最著名的酒店品牌。

在完成更名许可协议时，Belmond首席营销官Ralph Aruzza表示，“东方快车”成为了一种约束，一定程度上阻碍了集团的发展。之所以进行更名，一部分原因是消费者更多地认为东方快车是标志性火车，而不是该品牌的多元化产品组合。此外的一个重要原因是，集团并不拥有“东方快车”这个名称，而是仅仅获得了授权，出于集团发展的考虑，最终决定更名。

Belmond旗下位于马丘比丘的Sanctuary Lodge

更名之后的Belmond的业绩表现一般，2018年年末，被LVMH以26亿美元的价格收购。Belmond在全球各地的40多处标志性的优质酒店资产及火车线路、游轮等产品组合，与LVMH的格调颇为匹配。

◆雅高入局

2017年，为实现东方快车品牌的发展，雅高和SNCF展开战略合作，后者收购了SNCF持有的东方快车50%的股权，重新发展Orient Express这个品牌，规划了一系列酒店。

2022年7月，SNCF和雅高酒店集团宣布，拥有140年历史的东方快车，将于2024年巴黎奥运会之际重新出发。

雅高希望复兴东方快车的举措还不止于此，2022年底，雅高宣布将首次进军奢华邮轮市场，旗下Orient Express品牌将打造全球最大风帆动力辅助邮轮。其中首制船“Orient Express Silenseas”号计划于2026年启航，雅高计划在2026年春季推出首条奢华游轮线。

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