【廣告文案教學】廣告文案撰寫技巧與優秀範例不藏私

廣告文案怎麼寫才寫的好？寫廣告文案靠的不只有創意，事實上也有一套方法可循，本篇文章將教你從廣告文案的基本架構著手，一步一步打造廣告文案，並分享幾個優秀廣告文案範例，再分享撰寫廣告文案前一定要注意的事，絕對可以激發你不少靈感！

內容目錄

廣告文案也是有公式可以參考的，一個經典廣告都會包含最基本的四個架構，如果對寫廣告文案沒有具體方向，可以先照著以下的架構去擬定你的廣告：

廣告標題是消費者接觸你品牌的第一印象，想要在第一步就致勝，主標題就應該夠簡潔、直白，因為在資訊爆炸的現在消費者可能根本不會花時間看到廣告的第二行，所以主標題一定要馬上講到重點，或是最能引起人們興趣的句子。

延伸閱讀：如何寫出吸引人的廣告標題？創意廣告範例分析

副標題大多是在替主要的廣告標題作補充說明，如果主標題無法充分表達廣告或產品的概念，副標題就可以用差不多的字數揭示更多資訊，讓消費者清楚產品或服務的概念，進而增加他們繼續閱讀的機率。

廣告文案的內容部分是關鍵資訊的展示區域，你需要用吸睛的方式強調並闡述產品介紹或服務特點、優勢以及如何解決消費者問題的能力，內容的品質將直接影響潛在客戶的決策。

行動呼籲是為廣告帶來實際轉換的關鍵一步，行動呼籲必須明確告訴消費者下一步該做什麼，例如點擊連結、註冊、購買或與你聯繫，另外放置行動呼籲的位置也有學問，例如社群貼文通常會把行動呼籲放在前兩行，因為大家瀏覽社群的速度都非常快，而EDM的行動呼籲則可能會穿插在整封信的各處。

以下整理了三個優秀的廣告文案範例，未來做為廣告文案參考靈感：

主標題為『Uber Eats（應該）都點得到』，在配上副標題『比什麼都能點，再少一點點點點點點點』、『但點不到……』，比只強調什麼都點得到更讓消費者留下強烈的印象，並讓消費者知道 Uber Eats 上可以點到大部分的東西。

長榮航空2022年底推出的形象廣告，宣告因疫情停擺兩年的旅行計畫終於可以重新啟動，「未玩」將廣告概念融合諧音梗的巧思，值得玩味，「待續」則表達出對旅行的期待感，廣告整體給人一種充滿期待，也展現長榮航空重啟航班的信心。

波蜜經典的廣告文案，標題中明確寫出「就是要打年輕人」這群目標受眾，也非常直白地傳達了廣告訴求，文案中也指出年輕人每日蔬果攝取量不足的痛點，使年輕族群產生共鳴。

工作時最忌諱搞不清楚狀況，文案撰寫也是，為了避免「好不容易寫完卻沒人看」、「點開卻沒看完」、「消費者對文案無感」的行銷人最怕的窘境，撰寫廣告文案之前請務必要弄清楚以下三件事情：

第一步就是確認廣告目的，廣告目的有可能是銷售產品、提升品牌知名度、經營老用戶關係、吸引粉絲互動還是其他目標？不同的目標要用不同的文案策略，才不會下了廣告卻是把預算放水流，比如把目的是提升品牌價值的廣告寫成了銷售產品的文案，在文案中一直強調產品優惠價格，消費者對品牌的印象可能就會變成「商品都很便宜」，就無法為品牌創造額外的價值。

即使行銷的是同一種產品，每一個廣告溝通的目標受眾也只會有一種，所以確認廣告要溝通的受眾就相當重要，假設你今天賣的一款廚具對單身族和學生來說都很適合，你就必須針對兩個族群寫出兩種廣告，因為兩種族群會產生共鳴的痛點與場景肯定有差異，只有將受眾輪廓分得夠精確，才能寫出高轉換的文案。

決定好廣告目的與受眾之後，接下來就要設法讓廣告文案能與受眾產生連結，想想你的產品或服務可以滿足受眾的什麼需求、願望或問題，而廣告文案就必須是連起品牌與消費者的一條線，讓兩者之間產生關係，進一步能夠認同你的理念，或為能他們解決問題，才不會讓消費者看完廣告後只覺得：「你很好，但跟我有什麼關係？」。

看到這邊，相信大家對如何撰寫廣告文案都有了基本的認識，寫廣告文案最需要的就是靈感，Genape是一款 AI文案產生器，有非常多類型的廣告文案範本可以使用，包含Google廣告文案、電商廣告及Fb廣告文案，還可以根據關鍵字幫你下廣告標題，並手動調整創意程度等等，讓你快速產出高品質的廣告文案，或是啟發你的靈感，現在就開始使用Genape，用更輕鬆的方式撰寫廣告文案！