居家场景的消费“黑马”，或将闯出一个火热赛道

由于香薰有舒缓神经、安神等作用，适用于居家场景的香薰蜡烛入局“助眠”的新兴赛道。CBNData睡眠白皮书指出，在睡眠产品上，90后和85后偏好营造舒适卧室环境的相关产品，声音、温度、气味等是影响卧室环境的因素。数据显示，香薰逐渐走入睡眠相关消费的主流，以上海为首的华东地区更偏爱香薰蜡烛等助眠产品。

《天猫国际个护家清行业消费洞察报告》指出，在天猫国际香薰用品的消费场景中，卧室占比最高；而精油、蜡烛和藤条是香薰用品细分类型消费占比的前三。从数据上看，香薰蜡烛没有精油的普及率高，但作为提升幸福感的生活用品之一，香薰蜡烛正在成为香氛市场的消费热点。

香薰蜡烛兴起于欧美地区，是欧美流行的熏香方式之一。而在中国，熏香文化可追溯到先夏时期，先民主要将熏香用于祭祀和祈福。距今5千多年前开始，香的应用逐渐进入日常生活，用本土香木、香草进行熏烧用香，直至鸦片战争时期香文化开始没落。发展至讲究精致生活的今天，香薰蜡烛变成了承载“满足生活幸福感”和“自我取悦”等消费诉求的商品。

在香薰蜡烛领域，我国处于一个有产业无优势的局势。放眼市场，祖玛珑、蒂普提克、Le Labo、voluspa等知名品牌，都是来源于海外。除了野兽派、气味图书馆等少数品牌知名度较高以外，国内香薰蜡烛品牌鲜有人知。国内在跨境平台上做香薰蜡烛的企业并不多，且有自己的设计团队，能设计出符合消费者需求的创新企业更是少之又少。

伴随RECLASSIFIED调香室、Scentooze三兔、气味图书馆等本土新锐香氛品牌的发展，我国本土香薰蜡烛品牌的份额在逐渐扩大。互联网与各内容平台构建了巨大的流量网，除了广告推广宣传，品牌还能通过KOL养草种草、直播带货、跨界联名等方式侧面曝光，通过线上渠道与消费者建立联系并增加黏性，为线下门店引流变现。“悦己消费”势头正旺，给了本土香薰蜡烛品牌足够的空间和快速成长的机会。

中研调查数据显示，香薰蜡烛在中国，是个典型的体量小但增速快的市场。全球居家香氛市场销售额约为737亿元人民币，国内份额仅占1%，但每年增速约为15%-20%，国内香薰蜡烛消费市场正在升级。从另一个角度来说，香薰蜡烛在中国还是一个相对空白的市场，有巨大的市场潜力。未来，或将成为化妆品产业新的爆发点。

参考资料：

1. 中国产业研究院 《2018-2023年中国香薰蜡烛行业投资价值分析及发展趋势预测报告》节选.

2. CBNData第一财经商业数据中心《2018中国互联网网民睡眠白皮书》、《天猫国际个护家清行业消费洞察报告》相关数据返回搜狐，查看更多