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雷蒙德·罗维

雷蒙德·罗维Raymond Loewy（1893.11.05—1986.7.14）美国工业设计之父。首先将流线造型与欧洲现代主义融合，建立起独特的艺术价值。首开工业设计的先河，促成设计与商业的结合；并凭藉敏锐的商业意识，无限的想像力与卓越的设计天赋为工业的发展注入新的生命元素。

他的作品世人皆知。“可口可乐”瓶型与标志；壳牌石油标志；流线型汽车、火车、飞机；肯尼迪总统座机“空军一号”；登月宇航员的飞船座舱等等,由他主持、参与的设计达数千项。

1929年，罗维为格斯特纳公司重新设计复印机，他把原来暴露的部件巧妙的至于胶木壳中，使其造型大大改观，获得巨大成功。这次设计成功成为其事业的转折点，一发不可收拾。这份订单，要求在5天之内，为公司的复印机做改型设计，使其外观与效能能双向结合。罗维应用人体工程学和自身的审美理念，让丑陋、笨拙的机器摇身一变，成为了富有魅力的办公家具。使得该复印机在竞争中脱颖而出，销量节节攀升。

灰狗长途巴士，又名灰狗巴士，罗维将倾斜的挡风玻璃，内嵌式头灯以及轮胎外壳引进汽车设计。

1954年，罗维受可口可乐公司的委托，希望成为“能够被全世界90%的人认出”的品牌，并对可口可乐的瓶体进行优化设计。

罗维奉行"流线、简单化"理念，即"由功用与简约彰显美丽"，并带动了设计中的流线型运动。他将一切"流线、简单化"——大到宇宙飞船，小到邮票。作为职业设计师，罗维在业界声名鹊起，竖立起旗手的形象。他宣扬设计促进行销的新理念，认为功用化的设计对市场行销大有裨益。他强调设计不是为了标新立异，而是为市场运作服务，并带动了"好的设计"才能占有市场的新概念。他说："最美的曲线是销售上升的曲线。"他将自己的设计哲学归纳为MAYA（Most Advanced Yet Acceptable）（极度先进，却为人所接受)原则，并在他的所有创作中加以传播。

总之，雷蒙德·罗维(Raymond Loeway)——20世纪最著名的工业设计师,设计行业的先锋者——将流线型与欧洲现代主义揉合,建立起独特的艺术语言。他的流线型设计打开了工业产品外形设计的新局面。

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设计艺术学院

排版 | 杨振来

审稿 | 李想